营销的本质珍藏版--聚文网

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内容简介

人类社会进入互联网时代，营销呈现多种形式，本书的目的是帮助读者深入理解营销的本质含义。本书内容包括营销是一项商务职能、营销的两种协调方式、福特的大量销售方式、通用的深度分销方式、丰田的社区商务方式、长虹与TCL商务方式之争、社区商务活动方式的兴起，分析了营销方式的演进及最新模式。同时书中穿插一些企业案例，帮助读者理解相关理论。

作者简介

前言
第一章营销是一项商务职能/1
第一节营销是一项职能/2
第二节营销与企业命脉相联系/5
第三节营销在企业组织中的位置/11
第二章营销的两种协调方式/34
第一节自然分工与组织/35
第二节供求一体化的两种手段/44
第三节营销概念的改变/55
第三章福特的大量销售方式/62
第一节大量生产方式的问世/63
第二节大量销售方式的必要/77
第三节福特大量销售方式的实践/85
第四章通用的深度分销方式/96
第一节深度分销方式的特征/97
第二节通用深度分销方式的实践/110
第五章丰田的社区商务方式/115
第一节丰田生产方式的作用/116
第二节丰田生产方式的要点/126
第三节丰田商务领域的实践/130
第六章长虹与TCL商务方式之争/141
第一节长虹的大量销售方式/142
第二节 TCL的深度分销方式/147
第七章社区商务活动方式的兴起/169
第一节深度分销方式的局限/170
第二节商业流通体系的改变/179
第三节摆脱困境的关键一环/183
第四节 ZARA的成就/193
第五节以纯的创新/204

摘要

营销的本质 珍藏版

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