消费行为的反向代际影响--基于母女互动关系的实证研究/澳门城市大学学术论丛--聚文网

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内容简介

本研究基于中国当前文化背景，运用自我概念的动机理论、社会认知理论、计划行为理论，针对父辈的消费行为，分析子女施加反向代际影响的原因、表现形式、作用过程及内在机制，为消费行为反向代际影响中相关行为模式提供了合理的理论解释。研究不仅在理论上完善了现有关于消费行为反向代际影响的理论体系并建立了新的研究角度，扩大了消费行为研究中计划行为理论的应用范围，而且在实践上有利于企业了解父辈消费行为模式的变化及行为影响因素构成，为企业发展战略、营销策略的制定提供基础。

作者简介

肖代柏，湖南常德人，澳门城市大学人文社会科学学院文化产业管理与研究专业副教授。主要从事文化创意产业与节事活动等领域的教学与研究工作。主要研究方向为文化创意产业、文化市场与营销、文化消费与行为、文化与节事活动研究等方面。先后主持澳门基金会科研项目多项，出版学术专著3部，发表学术论文20余篇。

第一章概论
1.1 研究的背景与目的
1.2 主要研究内容
1.3 研究的理论及实践意义
第二章国内外相关研究文献综述
2.1 消费行为的研究与分析
2.2 代际影响概念的界定
2.3 家庭环境与代际影响
2.4 商品品类与代际影响
2.5 品牌资产与代际影响
2.6 反向代际影响与消费行为
2.7 本章小结
第三章消费行为反向代际影响研究框架
3.1 消费行为与代际影响
3.2 中国文化背景下的正向代际影响与反向代际影响
3.3 基于社会认知理论的反向代际影响行为过程分析框架
3.4 基于计划行为理论的消费者购买意愿影响因素分析
3.5 本章小结
第四章反向代际影响的行为动机及互动模式分析
4.1 概念框架
4.2 研究方法
4.3 研究结论
4.4 代际影响互动模式和行为动机的交叉分析
4.5 本章小结
第五章反向代际影响的消费者社会化机制分析
5.1 概念框架
5.2 研究方法
5.3 研究结论
5.4 反向代际影响行为动机、互动模式与社会化机制的交叉分析
5.5 本章小结
第六章基于反向代际影响视角的消费者购买意愿影响因素研究模型
6.1 父辈购买意愿与计划行为理论
6.2 认知过程相关信念与态度、主观规范、知觉行为控制
6.3 情感反应相关信念与态度、主观规范、知觉行为控制
6.4 反向代际影响的调节因素
6.5 本章小结
第七章研究设计和数据分析
7.1 问卷调查过程及样本收集
7.2 研究变量与测量
7.3 数据分析过程与结果
7.4 模型验证结果讨论
7.5 调节变量作用验证
7.6 本章小结
第八章结论与展望
8.1 本书的研究结论
8.2 本书创新点及对企业营销实践的启示
8.3 本书的研究局限性及未来研究展望
参考文献
附录一部分访谈样本总结
附录二消费行为研究问卷(长辈)

消费行为的反向代际影响--基于母女互动关系的实证研究/澳门城市大学学术论丛

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