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内容简介

本书分4部分介绍场景营销核心内容：靠前部分【场景思维篇】，主要对场景时代、连接时代下，商业及商业思维发生的一些变化。第2部分【场景应用篇】，主要是对场景挖掘、搭建和消费这三大场景应用的环节进行一些解读。第3部分【场景营销篇】，分章对O2O场景营销、社交场景营销以及LBS场景营销这三种常见的场景营销方式进行具体的说明。第4部分【案例实战篇】，用三个具体案例，分别对三种常见的场景营销方式进行详解。

作者简介

罗敏，迈片互联CEO迈片互联为蓝色光标旗下成员公司2004年，罗敏女士于北京广播学院（现中国传媒大学）毕业后即加入蓝色光标。作为行业从业超10年的80后营销专家，其在行业内构建了包括策略、创意、社会化数据、产品级应用等多方面的解决方案，现正带领迈片互联深耕场景营销这一新兴业务领域。迈片互联（全称天津迈片互联科技有限公司）专注于为企业提供以“线上线下综合场景”为依托的智能营销服务，也是 “蓝色光标”的成员。公司致力于以技术驱动线下资源的改造，并整合大数据能力，从而为企业广告主、渠道合作伙伴、社会组织机构，提供场景营销模式构建。目前，业务涵盖户外互动广告、场景品效营销、场景流量效果营销等智能营销服务。

第1章商业重构：场景时代已经到来1
1.1学习预热：带你了解本书4个要点2
1.2认识场景：什么是移动时代的新场景4
1.3传统转型：场景促进传统产业的升级20
1.4商业应用：场景如何重构商业模式27
第2章场景思维：从抢入口到争场景41
2.1概念解读：什么是场景思维42
2.2主要类型：场景思维有哪些48
2.3思维活用：如何做好场景策划65
第3章场景搭建：数据+体验+链接81
3.1数据营销：场景与用户需求的精准匹配82
3.2用户体验：场景为用户带来卓越的体验89
3.3场景链接：从连接用户到一切消费场景94
第4章场景运营：一切为了商业效果99
4.1全面的场景环境，带来的营销场景化机遇100
4.2利用好工具，让场景的用户互动更有趣118
第5章场景改造：资源、创意、技术135
5.1场景技术：技术之于场景营销的应用价值136
5.2场景互动：打造H5互动式体验微场景150
5.3场景改造：打破束缚你思维的那堵墙165
第6章O2O场景营销：实现线上、线下联动169
6.1O2O营销：共创O2O场景营销新生态170
6.2营销工具：连接线上、线下的消费场景178
6.3制胜关键：卓越的消费体验始于“心186
第7章场景社交营销：社群内容造就口碑193
7.1场景社交：有效转化“粉丝”消费力194
7.2社群营销：社群是场景商业动力200
7.3内容营销：打造个性化营销场景210
第8章行业场景营销：场景逐渐取代流量217
8.1线上场景营销：满足用户的多元化需求218
8.2线下场景营销：搭建未来商业场景新生态225
第9章互动体验类：英菲尼迪双年盛会237
9.1目标策略：促进转化提升品牌形象238
9.2执行效果：案例实施与效果分析244
第10章移动营销类：奥迪520，说出你的爱251
10.1奥迪H5上墙：利用H5将手机和投影联动252
10.2案例分析：场景的出现带来了商业思维的改变255
第11章效果营销类：民生银行“6·6”懂你日263
11.1民生银行懂你日：以H5拉动社交和场景的联动264
11.2做“懂你的银行”：从“心”出发，温情走心！270

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