品牌工程学

品牌工程学是解决如何获得品牌溢价的技术体系。本书在建立了品牌溢价模型，回答了品牌为何溢价的理论问题之后，建立了品牌信用模型，回答了如何才能获得品牌溢价。在品牌信用模型中，设置了10个指标对商品品牌进行评价。

孙曰瑶，汉族，1963年8月生于山东省烟台市，法学博士，山东大学经济学院经济学系教授、博士生导师。工信部“工业企业品牌培育专家组成员”，山东省著名商标认定委员会委员。
宋宪华,汉族,1962年10月生于山东烟台,经济学硕士,山东大学经济学院副教授。

第1章 品牌溢价模型
1.1 有规模为何无定价权
1.2 过剩转型：从增产到增值
1.3 商标与品牌的区别
1.4 为何能品牌溢价
1.5 何为品牌工程
1.6 品牌工程是技术吗
第2章 品牌信用模型
2.1 如何理解品牌信用
2.2 为何要先做品牌信用
2.3 品牌信用有哪些指标
2.4 如何测算品牌信用度
第3章 目标顾客的精确性
3.1 目标顾客精确性的技术标准
3.2 目标顾客精确性的测试评级
3.3 目标顾客精确性的设计流程
3.4 目标顾客精确性的案例诊断
3.5 目标顾客精确性的案例模拟
第4章 利益承诺的单一性
4.1 利益承诺单一性的技术标准
4.2 利益承诺单一性的测试评级
4.3 利益承诺单一性的设计流程
4.4 利益承诺单一性的案例诊断
4.5 利益承诺单一性的案例模拟
第5章 单一利益的对立性
5.1 单一利益对立性的技术标准
5.2 单一利益对立性的测试评级
5.3 单一利益对立性的设计流程
5.4 单一利益对立性的案例诊断
5.5 单一利益对立性的案例模拟
第6章 品牌建设的岗位性
6.1 品牌建设岗位性的技术标准
6.2 品牌建设岗位性的测试评级
6.3 品牌建设岗位性的设计流程
6.4 品牌建设岗位性的案例诊断
6.5 品牌建设岗位性的案例模拟
第7章 单一利益的持久性
7.1 单一利益持久性的技术标准
7.2 单一利益持久性的测试评级
7.3 单一利益持久性的设计流程
7.4 单一利益持久性的案例诊断
7.5 单一利益持久性的案例模拟
第8章 终端建设的稳定性
8.1 终端建设稳定性的技术标准
8.2 终端建设稳定性的测试评级
8.3 终端建设稳定性的设计流程
8.4 终端建设稳定性的案例诊断
8.5 终端建设稳定性的案例模拟
第9章 品类需求的敏感性
9.1 品类需求敏感性的技术标准
9.2 品类需求敏感性的测试评级
9.3 品类需求敏感性的设计流程
9.4 品类需求敏感性的案例诊断
9.5 品类需求敏感性的案例模拟
第10章 注册商标的单义性
10.1 注册商标单义性的技术标准
10.2 注册商标单义性的测试评级
10.3 注册商标单义性的设计流程
10.4 注册商标单义性的案例诊断
10.5 注册商标单义性的案例模拟
第11章 媒体传播的公信性
11.1 媒体传播公信性的技术标准
11.2 媒体传播公信性的测试评级
11.3 媒体传播公信性的设计流程
11.4 媒体传播公信性的案例诊断
11.5 媒体传播公信性的案例模拟
第12章 质量信息的透明性
12.1 质量信息透明性的技术标准
12.2 质量信息透明性的测试评级
12.3 质量信息透明性的设计流程
12.4 质量信息透明性的案例诊断
12.5 质量信息透明性的案例模拟
第13章 品牌工程研究案例
13.1 品牌信用建设策略研究案例
13.2 “双胞胎”品牌信用评级案例研究
13.3 闪电贴FlashTip商标的品牌信用评级案例研究
13.4 《失恋33天》剧本的品牌信用评级研究