营销大变革：开创中国战略营销新范式--聚文网

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舞蹈音乐的基础理论与应用

编辑推荐

二位顶级营销专家联合撰文：
    艾·里斯：营销大师、定位理论创建者、里斯伙伴主席
    包政：中国人民大学商学院教师、博士生导师
    王建国：北京大学光华管理学院教授、博士生导师
    陈春花：华南理工大学工商管理学院教授、博士生导师
    韩庆祥：著名营销实战专家、北京市经济管理干部学院教授
    彭剑锋：中国人民大学教授、华夏基石管理咨询集团董事长
    杨杜：中国人民大学商学院教授、组织与人力资源系主任
    王成荣：北京财贸职业学院副院长、教授
    陈劲：浙江大学公共管理学院副院长、教授、博士生导师
    施炜：北京可思企业管理顾问有限公司总经理、管理学博士
    曾鸣：阿里巴巴集团总参谋长
    蔡剑：北京大学光华管理学院博士生导师、美国南加州大学博士

内容简介

中国市场营销发展到今天，也理应进入到公司战略层面来思考问题了，而不应该仅仅专注于企业的产品销售。随着市场环境的深刻变革，4P、4C等传统的营销理论日益受到挑战，企业越来越需要系统地思考营销问题，越来越需要从环境、资源和顾客需求出发分析和选择科学的营销战略。这种基于动态环境和组织资源，从竞争战略高度认识市场、管理营销的观念和做法，就是企业战略营销管理。因此，企业对营销的理解就是对自身战略的理解，在战略营销的统领下，营销也由传统的部门职能上升为整个组织的职能。战略营销也不再是单一的产品导向或者顾客导向，而是系统营销要素的整合。战略营销是新的市场环境对企业的客观要求，也是复杂多变的竞争环境下企业对于市场本质的深刻认识和理性选择。
本书是一部针对中国企业营销界的现实状况、深入剖析市场问题、应对全新环境挑战、变革营销战略战术、创新营销竞争模式、研究高端实战方法的专业力作。

作者简介

李颖生，著名营销及传媒专家，《销售与市场》杂志创办人，现为河南新华营销传媒集团总裁、《销售与市场》杂志社社长兼总编辑。出版专著多部。

第一章营销观念变革
  千里品牌路，始于退一步
  奇瑞及中国企业之未来
  认知VS事实
  管理者与营销执行者的战争
  重新认识营销
  市场营销的批判哲学
  把握商机的主观调整
  你需要成为永久的胜利者
  认识价值型企业
  价值思维——企业提升必经之路
  “拿来主义”也是创新
  中国式品牌突围
第二章营销战略变革
  从机会导向到战略导向
  创新不是战略
  重申聚焦
  中小企业的战略法则
  形成营销战略的领域
  企业的经营模式从哪里来
  IP理论——真正的蓝海营销模式
  谁可以走得更远
  营销制胜的商业模式
  把握市场竞争方向
  “中国制造”的未来10年
  模式创新是营销战略之本
第三章营销组织变革
  立足于“营销功能”建设
  打通营销组织的结构性障碍
  营销组织的“龙头”
  营销策略的有效性
  以整体策略引导统一体系
  如何提高响应市场的速度
  如何提高适应市场的能力
  营销组织的目标管理
  营销组织的利益管理
  营销组织的绩效管理
第四章营销管理创新
  靠什么应对动荡环境的挑战
  全球市场的管理定义
  品牌内核之源
  从企业文化到企业伦理
  社会责任与营销共生
  别掉进伦理的陷阱
  企业越大，社会责任越大
  企业文化“理想型模式”
  品牌价值从何而来
  品牌成长“5+1”
  品牌与知识产权谁主沉浮
  消费信心危机警示企业文化重建
第五章营销策略创新
第六章营销市场创新

营销大变革：开创中国战略营销新范式

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