经济学常识常备实用百科

们的生活与经济学联系日益密切。去医院看病，要付医疗费，需要了解医疗保险，了解国家医疗体制改革；上学读书，要交培养费、择校费、学杂费等各种名目的费用，还要明白读书的机会成本等；参加工作，要缴纳个人所得税；出来创业开公司要缴各种名目的法人税费，企业的贷款、运营、重组、上市……无不与经济有关；我们要买房子结婚，就会关心国家对于房市的调控政策，关心房价的未来走向；手里有了闲钱，需要投资，要关心国家宏观调控措施，关心投资途径、收益率等；等到我们临近退休，要弄清楚养老保险、社会保障体制等与自己生活密切相关的经济常识。

刘文秀，山东青州人，毕业于北京师范大学靠前贸易专业。现在爱特电子石油系统装备（北京）有限公司做财务工作。多年来一些写经济类的短文，在青年白领读者群中具有一定的影响力。代表作有《营销学原来这么有趣》《一看就懂的投资学全图解》等。

目录 Contents 章  市场经济学――经济活动背后的“看不见的手” 什么是市场？/ 1 市场是如何影响生产的？/ 1 成为商品的条件有哪些？/ 2 “水与钻石之谜”是怎么回事？/ 3 商品的价值与使用价值有什么区别？/ 4 “看不见的手”是指市场吗？/ 4 社会生产为什么要进行分工？/ 6 需求与供给有什么关系？/ 7 影响需求量的因素有哪些？/ 8 影响供给量的因素有哪些？/ 9 生活必需品价格上升，为什么销量变化不大？/ 10 劳动力供给增加后，工资一定会降吗？/ 11 吉芬商品是一种什么样的商品？/ 11 为什么超市中的高价商品即使卖不出去也要摆着？/ 12 什么是完全竞争？/ 13 完全竞争有哪些特征？/ 13 为什么要保证公私医院的分工与竞争？/ 14 垄断经济是指什么经济？/ 15 车展为什么要拿美女撑场面？/ 16 企业并购是怎么回事？/ 17 企业并购到底是好事还是坏事？/ 19 产权是怎么回事？/ 19 经营者缺乏约束会怎样？/ 21 规模化经济可增强企业利润？/ 22 什么是限制性定价？/ 23 什么是掠夺性定价？/ 24 掠夺性定价的实施有多大的可能性？/ 24 直接税和间接税有什么区别？/ 25 我国为何要采取间接税来获得财政收入？/ 26 财产税包括哪些？/ 27 第二章  消费经济学――买卖之间隐藏的秘密 消费者剩余是如何计算出来的？/ 28 消费者为什么会花钱买不需要的东西？/ 29 为什么不同的人选择不同风格的商品？/ 30 替代品怎样才能产生替代效果？/ 31 劳务消费――中西部为什么跟东部抢夺农民工？/ 32 为什么人们有“买贵不买贱”的倾向？/ 33 过度消费就是指“花明天的钱圆今天的梦”吗？/ 34 国家为什么规定最高限价和最低限价？/ 35 价格歧视是什么？/ 36 谁是税收的最大贡献者？/ 37 经济不景气时，政府为什么会发放消费券？/ 38 恩格尔系数越大，人民生活水平越低？/ 39 消费者为什么喜欢跟随大流购买商品？/ 40 理性人为何买涨不买跌？/ 42 什么样的消费是炫耀性消费？/ 43 捆绑消费对消费者有利还是有害？/ 43 捆绑销售的优势有哪些？/ 44 什么样的商品才能成为互补品？/ 45 “荆轮效应”是什么意思？/ 46 戈森定律描绘的是什么经济学道理？/ 46 收入是怎样决定休闲方式的？/ 47 “诱饵效应”――售货员拿两个商品对比/ 48 青菜凭什么比肉贵？/ 49 什么是基尼系数？/ 50 人有我有也是错？/ 51 一分钱不一定能买到一分货/ 52 小心“心理账户”的陷阱/ 53 靠近收银台的货架为什么总是卖不出货？/ 54 你在为谁买单？/ 54 第三章  国际贸易经济学――经济领域的合作与竞争 常见的贸易壁垒有几种？/ 56 影响国际贸易发展的因素有哪些？/ 57 倾销是以低价取胜吗？/ 57 中国为什么要加入世界贸易组织？/ 58 国民待遇是什么？/ 60 中国制造面临的问题是什么？/ 60 跨国公司对国际贸易有哪些影响？/ 61 贸易顺差是怎么回事？/ 62 贸易逆差是什么？/ 63 我国也需要贸易保护主义？/ 64 汇率对市场有什么影响？/ 65 高汇率好还是低汇率好？/ 66 全球性经济组织有哪些？/ 67 欧盟是世界上最大的经济体吗？/ 68 谁是外贸厂商最大的威胁？/ 69 日本提出“旅游立国”口号说明了什么？/ 70 比较优势是什么？/ 71 购买力平价是什么？/ 72 金融国际化的利弊是什么？/ 73 “口红效应”是什么？/ 74 跨国企业与寡头市场/ 74 贸易补贴是什么？/ 75 什么是进口替代政策？/ 76 什么是代加工产业？/ 76 跨国企业的经营特点是什么？/ 77 反倾销是怎么一回事？/ 78 为什么说关税是国民经济的保护伞？/ 79 为什么会产生经济全球化？/ 80 跨国企业的地位是什么？/ 81 寡头市场形成的条件是什么？/ 81 第四章  管理经济学――提高效益的不二法则 成本形成过程划分有哪些？/ 83 成本费用构成划分有哪些？/ 83 厂商理论研究的是什么？/ 83 厂商理论的研究包括哪些方面？/ 84 企业为什么会制定掠夺性定价？/ 85 海尔的企业文化影响是什么？/ 86 企业文化有什么作用？/ 86 ISO是一个什么样的组织？/ 87 企业如何进行薪酬管理？/ 89 如何提高资源的配置效率？/ 90 20%的员工做了80%的工作？/ 91 “规模效应”是否意味着企业越大越好？/ 92 “破窗效应”是指什么？/ 94 企业如何应用“鲶鱼效应”来激励员工？/ 95 联想是如何激励员工的？/ 96 常见的员工激励方法有几种？/ 97 为什么要求给予员工快乐的工作环境？/ 98 卢维斯定理对管理者有什么帮助？/ 100 怎么管理那些能力强的人？/ 101 “鲦鱼效应”是什么？/ 102 洛伯定理为什么说经理人不在场时发生了什么很重要？/ 103 如何运用洛伯定理？/ 103 斯坦纳定理为什么强调听取别人的意见？/ 104 费斯诺定理要管理者少说多听？/ 106 “牢骚效应”没有用吗？/ 107 “牢骚效应”告诉我们什么？/ 108 “避雷针效应”的寓意是什么？/ 108 怎么妥善处理工作和生活中的压力？/ 109 “氨基酸组合效应”说的是企业协调问题吗？/ 109 手表定律为什么强调“一个上级的原则”？/ 111 第五章  营销经济学――好酒也怕巷子深 市场细分的目的是什么？/ 113 市场细分要注意什么问题？/ 113 常见的消费心理有几种？/ 114 苹果手机的饥饿营销为什么会成功？/ 115 惠普为什么注重售后服务？/ 116 售后服务为什么那么重要？/ 117 企业策划的作用是什么？/ 118 价格规划的依据是什么？/ 119 连锁经营是如何体现“规模效应”的？/ 120 病毒营销的关键在于什么？/ 121 什么是“寻租活动”？/ 122 管理者收购能否实现所有者和经营者合一？/ 124 安踏为什么能在金融危机的时候生存下来？/ 125 完整的产业链能够发挥什么作用？/ 126 什么是长尾理论？/ 127 长尾理论是二八定律的反叛吗？/ 128 什么是蓝海战略？/ 128 蓝海战略的本质是什么？/ 129 经济不景气的时候，中小企业为什么愿意抱团取暖？/ 129 名人代言能够为企业带来什么？/ 131 产品差异化可以从哪些方面入手？/ 132 收益差异化的意义是什么？/ 133 薄利多销能抢占市场吗？/ 134 薄利多销的原则是什么？/ 134 企业需要什么样的定价策略？/ 135 交易费用是指怎么下降的？/ 136 什么是市场营销策略？/ 137 什么是绩效营销？/ 138 色彩营销的重点是什么？/ 138 概念营销是什么？/ 139 概念营销有什么作用？/ 140 第六章   职场经济学――自己掌控加薪按钮 企业给你付出的仅仅是工资？/ 142 如何才能成为职场经纪人？/ 143 职场中如何合理利用最大最小策略？/ 144 职场中如何发挥比较优势？/ 145 职场中如何突破“瓶颈效应”？/ 145 什么是吉尔伯特法则？/ 146 古特雷定理：为什么要认真做好现在的事情？/ 147 列文定理强调做事要有计划性吗？/ 148 高不成低不就一定是错的吗？/ 150 为什么会出现就业难和用工荒的现象？/ 151 企业应如何约束员工的行为？/ 152 高管危机：企业为何害怕高管离职？/ 153 什么是不值得定律？/ 154 如何使复杂的工作简单化？/ 155 4S店员工为何盗卖成风？/ 156 行规：经济领域也有潜规则？/ 157 刚毕业的大学生的工资为什么低？/ 158 中产阶级：民主社会的中坚力量？/ 159 中国中产阶级大概有多少？/ 161 《福布斯》白皮书可信吗？/ 162 中国中产阶级应该占多大的比例？/ 162 为什么中兴、华为的员工愿意去非洲？/ 164 如何实现不劳而获？/ 165 工资越高，成本越低？/ 166 没心没肺的人更容易成功？/ 167 小母鸡为什么不再烤面包了？/ 168 小问题也可以引发大麻烦？/ 169 人际交往是赤裸裸的利用关系？/ 169 人们为什么习惯以貌取人？/ 171 今天怎样花明天的钱？/ 172 第七章  社交经济学――人脉就是钱脉 人脉的力量有多大？/ 173 人脉就是你的钱脉？/ 173 比尔·盖茨是怎么利用人脉的？/ 174 人脉怎么转化成钱脉？/ 174 次工作接触什么样的人很重要？/ 176 为什么说距离产生美？/ 176 专业化让人尊敬很简单？/ 177 留学的投入为何这么大？/ 178 什么是“互补效应”？/ 179 优势策略：放长线钓大鱼才是真理？/ 179 韦奇定律：人要天助，必先自助？/ 180 什么是利润最大化理论？/ 181 弗里德曼定律：天堂和地狱其实是一样的？/ 181 250定律：每一个客户都代表着250个客户？/ 182 打造好印象很重要吗？/ 183 怎么留下良好的印象？/ 183 礼尚而不往来，非礼也？/ 184 送礼有小技巧吗？/ 185 礼尚往来能化敌为友吗？/ 186 好朋友也要讲究礼尚往来吗？/ 186 “面子”当真是回事吗？/ 187 “面子”有什么学问吗？/ 188 做人不能太精明吗？/ 189 吃亏就是福吗？/ 190 聪明的人要学会吃亏吗？/ 190 真的有大公无私的人吗？/ 191 利他行为是怎么产生的？/ 192 亲缘利他行为是指什么？/ 192 利他行为都没有伤害吗？/ 193 理性人假设与利他行为是怎么共存的？/ 193 第八章  婚恋经济学――为你的爱情保驾护航 为什么漂亮的女人没人敢追求？/ 195 为什么说懂得适当妥协，爱情才能美满？/ 196 为什么说不要把时间浪费在不可能的人身上？/ 196 当今时代为何单身女性越来越多？/ 197 女人为什么爱嫁“经济适用男”？/ 197 恋爱中要不要有“备胎”？/ 198 爱情“备胎”该放弃还是转正？/ 199 为什么皇帝的女儿也愁嫁？/ 199 为什么“情人眼里出西施”？/ 200 为什么男人撒谎女人还爱听？/ 201 为什么爱情要最好，而婚姻要最合适？/ 201 为什么最美的爱情总以悲剧收场？/ 202 把婚姻比作风险投资合理吗？/ 202 他是否愿意为你花时间？/ 203 恋爱的火候如何把握？/ 203 爱情到底有没有市场？/ 204 为什么人容易花心？/ 205 什么样的人更容易花心？/ 205 “七年之痒”是怎样产生的？/ 206 如何避免婚姻危机？/ 206 如何提高“功利婚姻”的幸福指数？/ 207 为什么说校园爱情属于不完全竞争市场？/ 208 为什么说结婚是两个家庭的事？/ 208 为什么说“女怕嫁错郎”？/ 209 婚姻会让国家的GDP受损吗？/ 209 为什么说“红颜多薄命”？/ 210 要不要带密友去相亲？/ 210 人为什么要结婚？/ 211 婚姻生活能否稳定的因素是什么？/ 212 选择什么样的婚姻更适合自己？/ 212 第九章  信息经济学――21世纪最珍贵的资源 什么是信息经济学？/ 213 什么是委托代理理论？/ 213 委托代理理论的基本模型有哪些？/ 214 买家与卖家拥有的信息量对称吗？/ 215 为什么郑堂会烧掉名画？/ 216 为什么错误的信息决策会全盘皆输？/ 216 正确的决策是如何让企业“柳暗花明”的？/ 217 如何做出正确的信息决策？/ 218 冰山理论：学会挖掘珍贵的信息/ 218 如何挖掘员工的隐性素质？/ 219 为什么三菱能够拿到订单？/ 219 什么是沃尔森法则？/ 220 什么是“隐私消费”？/ 221 为什么功成名就的重臣会被惨遭杀害？/ 221 为什么相互喜欢的两个人没有走到一起？/ 222 信息传递需要哪些基本环节？/ 223 曹操是如何激励将士们的？/ 223 什么是信息甄别？/ 224 为什么要学会甄别信息？/ 224 如何甄别简历中的虚假信息？/ 225 汤米是如何找回自己的马的？/ 226 怎样才能提高信息甄别能力？/ 226 什么是信息抽取？/ 226 什么是路径依赖？/ 227 什么是良性路径依赖？/ 228 什么是恶性路径依赖？/ 228 逆向选择是信息不对称造成的吗？/ 229 柠檬市场中的“劣币驱逐良币”现象/ 230 什么是科斯定理？/ 230 你陷入“霍布森选择”了吗？/ 231 为什么要去努力做一个“有余”者？/ 232 第十章  博弈经济学――做一个智慧的人 谁的脸是脏的？/ 233 为什么丈夫会要求严惩妻子？/ 233 为什么胜出了拍卖，却输掉了整个公司？/ 234 一加一等于二吗？/ 235 为什么个体的理性会导致集体的非理性呢？/ 235 狭路相逢勇者胜？/ 236 为什么公司内部的派系之争是一场零和博弈？/ 237 农夫为何会善待第三群蜜蜂？/ 237 腾讯为何割肉反哺开发者？/ 238 为什么要做一个“比肩人”？/ 239 为什么鳄鱼和牙签鸟是好朋友？/ 240 为什么两倍的许愿机会却让朋友变成仇人？/ 241 怎样才能达到最大的收益？/ 241 什么是负和博弈？/ 242 负和博弈给我们哪些启示？/ 242 什么是“搭便车效应”？/ 243 甲和乙该如何选择才是最好的？/ 243 大猪和小猪应该谁去踩踏板？/ 244 谁应该教会计学？/ 245 聪明人也会犯下集体的愚蠢行为？/ 245 胜者全得规则霸道吗？/ 246 为什么老虎会害怕驴子？/ 246 如何看待胜者全得博弈？/ 247 驴子和驴夫究竟谁是赢家？/ 247 为何刘邓大军可以挺进大别山？/ 248 利益面前，选择进攻还是妥协？/ 248 道路交通中蕴含着什么原理？/ 249 为什么很多人会陷入超市结账困局？/ 249 去不去酒吧，这是个问题？/ 250