品牌学:原理与实务/高等学校经济与工商管理系列教材

出版社: 北京交通大学出版社
作者: 周云著作
出版日期: 2010-09-03
商品条码: 9787811232066
版次: 1
开本: 16开
出版年份: 2010

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内容简介

品牌学是研究品牌运动基本规律的一门科学，着重研究品牌现象的内在机理及其规律，为品牌管理实践提供指导依据和研究工具。它来源于现实世界的品牌实践，是一门综合性很强的应用型科学。
本书结合了靠前外品牌学界研究的近期新成果，以全新的视角勾勒出品牌学研究与教学的基本框架，主要内容有，品牌学基础篇、品牌学原理篇、品牌管理实务篇和品牌资产评估篇4部分，基本涵盖了品牌研究的全貌，创新重点在靠前篇品牌学的理论框架和研究思路及第2篇品牌学原理的解释，实务案例集中在第3篇品牌管理实务当中。
本书既可以作为品牌管理课程学习的教材用书，也可以作为实务实践的指导用书，亦可以作为企业管理人员的普及读本。

第1篇品牌学基础篇.
  第1章品牌研究史
  1.1 品牌认识的发展过程
  1.2 科学品牌观
  本章小结
  学习重点
  思考题
  第2章品牌学的理论框架和研究思路
  2.1 品牌学综述
  2.2 品牌学的研究领域划分
  2.3 品牌学研究的基本方法
  2.4 品牌学理论框架和研究思路图解
  本章小结
  学习重点
  思考题
  第2篇品牌学原理篇
  第3章品牌的经营要素替代原理
  3.1 基本概念与品牌信息本质
  3.2 品牌作为经营要素的性质
  ......