广告促销与整合营销传播第7版--聚文网

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内容简介

现代社会中，任何人都会或多或少地受到广告和其他促销工具的影响。无论是对于企业还是公共组织，与目标受众进行有效、迅速、一致的沟通，是事业成功的关键因素。
广告信息及其他形式的促销信息，不仅可以促进产品和服务的销售，还可用来处理各种社会问题。
《广告、促销与整合营销传播（第7版）》的写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架，将广告．促销及其他营销手段真正融合为一体。
《广告、促销与整合营销传播（第7版）》分为五部分，分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、数字和另类营销、促销工具以及整合营销传播道德、管制和评估。
《广告、促销与整合营销传播（第7版）》案例丰富、行文生动，使读者充分领略营销领域的多姿多彩。
《广告、促销与整合营销传播（第7版）》适合用作营销类专业本科生教材，也可供实际从业人士参考。

第1部分整合营销传播基础
第1章整合营销传播
1．1 概述
1．2 传播的本质
1．3 整合营销传播
1．4 整合营销传播计划
1．5 营销传播的新趋势
1．6 餐饮业
1．7 IMC的构成要素
1．8 国际领域的整合营销传播
1．9 本章小结
复习题
思考题
综合练习题
案例1．1 八点钟的觉醒
案例1．2 新口味辣番茄酱的轰动
第2章品牌管理
2．1 概述
2．2 企业和品牌形象
2．3 识别期望的品牌形象
2．4 塑造正确的形象
2．5 改造品牌形象
2．6 彻底改变品牌形象
2．7 品牌名称
2．8 品牌标志
2．9 品牌的种类
2．10 培育品牌
2．11 培育强大的品牌
2．12 品牌忠诚度
2．13 品牌资产
2．14 自有品牌
2．15 包装
2．16 标签
2．17 品牌管理中的伦理问题
2．18 国际市场上的品牌管理
2．19 本章小结
复习题
思考题
综合练习题
案例2．1 品牌联盟与品牌复兴
案例2．2 有益健康的形象

第3章购买者行为
3．1 概述
3．2 消费者购买决策过程
3．3 搜寻信息
3．4 评估购买决策
3．5 消费者购买环境的趋势
3．6 B2B购买行为
3．7 影响企业采购中心的因素
3．8 B2B购买类型
3．9 B2B购买过程
3．10 双渠道营销
3．11 国际市场上的购买者行为
3．12 本章小结
复习题
思考题
综合练习题
案例3．1 选择电话公司：选择和选项
案例3．2 选择
……
第4章 IMC计划过程

第2部分 IMC广告工具
第3部分数字与另类营销
第4部分 IMC促销工具
第5部分 IMC道德、管制和评估

广告促销与整合营销传播第7版

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