叶公品龙

本书的结集出版，缘起于马浩先生受邀在《销售与管理》开设的管理学专栏——叶公说龙。其间既有高屋建瓴的汪洋恣肆，又有波澜不惊的清泉流水。细细品之，又如雾里看花，隔岸观景，仁智并鉴，横岭侧峰。笑谈老板、世事、良心、凡人佳趣，高论决策、管理、战略、竞争，又加入师友畅叙与读者知遇，大江东去与晓风残月并蓄，可谓洋洋而大观。     本书适用于企事业单位各级管理人员、营销人员、各类学生及社会各界人士。     20多年前，一次在人大听讲座，对高鸿业老师当时的一句话，笔者至今记忆犹深，当理论和实践打架的时候，倒霉的必定是理论。理论反映现实，理论解释现实。当理论不能反映和解释现实的时候，所谓理论指导实践，便无从说起。对于专注于实务的管理者来说，其实践并不是为了检验真理，其理论诉求也并不一定是为了指导实践。准确地说，管理者通常需要这样一种理论，一种能够反映和解释现实的理论，来帮助他们感知现实，证实感知，并对其管理行动赋予意义，最终使之感到从容、有据、坦然和合理。说白了，管理者对理论的所谓应用实际上是一种社会符号性的消费，与烧香拜佛、请咨询师、问风水先生相差无几，主要为的是心理上的满足和踏实。

    叶公式的好龙，难道有什么过错么？应该说，从增进对龙的了解和欣赏(以及增进龙之间的互相了解、龙对外人对龙的了解之了解)的角度来看，丝毫没有。首先，叶公毕竟是“好”龙，比那些不好龙、反感龙的人士，更应该被龙所理解与感激。其次，叶公好的毕竟是龙，或者准确地说，是龙的意象，而不是大象或河马及其意象。因此，叶公之好龙应该是比较接近龙之精髓与实质。再次，真正好龙，就必须与龙为伍么？不见得。好龙，欣赏龙之意韵，可近玩，亦可远观。     在某种程度上，旁侧窥视，静默俯瞰，也许能够跳出“只缘身在此山中”的盲点和误区，从而更加准确地捕捉龙之意韵神情。实际上，任何一种学术领域(尤其是社会科学)的研究者，基本上都是处于一种叶公好龙的状态。既是好龙，就可能需要与龙保持一定的距离，从而可以品味和欣赏。否则，便是亲自下场，与龙共舞了。与真龙共舞，虽然在某种程度上或者在某些境况下，对于某些好龙者是必要的，但这并不意味着所有的好龙者都必须如此。更进一步而言，好龙、观龙、说龙，也根本不需要叶公本人就是龙，或者当过龙。

马浩，北京大学中国经济研究中心管理学教授，北大国际MBA教授兼学术主任，美国伊利诺伊大学春田校区商学院管理系教授。1994年获美国得克萨斯大学奥斯汀校区战略管理学博士学位。主要研究方向为竞争优势的实质和起因、竞争动态分析、多点竞争与合作战略、企业创新管理、企业领导决策模式和多元化经营战略等。     曾出版英文版及中文版《竞争优势：解剖与集合》、《决策就是拍脑袋》、《缎子麻袋装管理》、《管理的偏见》、《战略管理学精要》等著作，翻译作品有《管理大师的忠告》等。     管理学短文及随笔见诸于《北大商业评论》、《商界：中国商业评论》、《21世纪商业评论》、《商学院》、《商务周刊》、《周末画报·财富版》、《经济观察报》和《中华读书报》等。现为《北大商业评论》和《销售与管理》管理学专栏撰写文章。     曾为国内外多家企业和机构提供管理咨询和培训，或承担其委托研究项目，包括安海斯－布希、卡特彼勒、辉瑞、惠普、爱立信、香港邮政总局、泰康人寿保险公司、精品购物指南报社、江苏省中小企业局和河南移动通信等。     业余兴趣包括交响乐（以马勒和布鲁克纳的作品为主）、歌剧、话剧、京剧、豫剧、大平调、河北梆子、曲艺，以及当代中文小说和杂文随笔。

推荐序一(周其仁) 推荐序二(冯仑) 自序  叶公品龙(马浩) 决策浅析／1 大事往往是顺便办成的／2 决策恰如倒垃圾／7 目标在行动中游移／12 头痛医脚，头更痛矣／16 管理刍议／21 我们究竟需要什么样的管理学说／22 不明就里的所谓分析／26 一个专事鸿篇巨制的学者：悼钱德勒教授／31 改革开放30年：管理学界依然悄无声息／35 战略玄机／43 神机妙算与歪打正着／44 合作战略：一个CO-OP框架／47 语言表述的似是而非与战略定位的缺乏明晰／56 多元化进程中的自律／59 竞争时局／63 局部突破与整体崛起／64 从索尼蓝光DVD看产业标准的确立／67 从北京申办奥运会看产业内分析／70 科学天才之篮球噩梦：成败尽在取舍之际／75 老板私语／79 什么样的人适合当领导？／80 哇！孔明挥泪斩王平？／84 管理者如何思考？／88 老板的心理底线在哪里？／91 良心天地／95 浅说良心与手艺／96 良心不可能指挥市场／99 你又不吃白菜，怕啥？！／104 社会责任不是和谐社会的兴奋剂／107 世事一隅／111 抽烟能长寿吗：小议孤立事件与因果关系／112 表扬的境界与批评的误区／115 作为润滑剂的组织裕度／122 叶公好鸡／126 凡人佳趣／129 人们通常是不会难为自己的／130 占点儿小便宜，不亦乐乎 ／133 啥是小资？／136 由“我爱你”仨字引发的几缕缥缈思绪／147 师友畅叙／153 管理学人的心路历程／154     (附于鸣：“缎子麻袋”的归隐与“叶公品龙”的再出发)／156 有感于文字的性感／160     (附刘芊：四本书的一篇读后)／161 致福雅缘绘师像／164     (附黎闻：同学们眼中的马浩)／165 爽气美文真快意／168     (附潘力天：故事精彩，人生豪迈??读马浩的书，做自己的梦)／169 读者知遇／175 读书人看管理：有感于李伟先生之感悟／176     (附李伟：所谓管理，就是管理)／178 接着跟老板聊下去：兼答窦俊君先生／181     (附窦俊君：企业战略跟谁谈)／183 由“龙品叶公”引发的断想：兼复许家兴先生／187     (附许家兴：管中窥豹??《局部突破与整体崛起》读后感言)／192 关于随笔的随笔：反思蔡峰先生评语／195     (附蔡峰：形式、随笔、扩张、断想??读马浩教授《缎子麻袋装管理》)／196 代跋／201 从光怪陆离的鬼市上悄然隐匿 鸣谢／204