智慧的品牌

本书从2014年度靠前、靠前广告营销类很重要奖项的金奖案例中精心遴选出很成功、拥有代表性的100个数字营销传播案例，集中反映了当前品牌智能发展的优选水准。本书从多维视角立体呈现案例的全貌，探寻案例中的问题洞察和策略逻辑，不仅呈现案例的显著效果和市场评价，更探讨个案之于全体的创新点和局限之处。此外，本书提供了可供深入学习和思考的线索，包括代理公司、技术背景、相关视频音频及网页作品。本书适合数字营销传播领域的从业人员、高校相关专业的学生，以及市场营销、广告等从业人员阅读。

谷虹，暨南大学新闻与传播学院院长助理、网络与新媒体专业主任，副教授、硕士研究生导师。美国麻省理工学院社会科技中心柏拉图项目（MIT SSRC Plato）研究员，香港中文大学访问学者，中国广告协会学术委员会委员，中国信息经济学会电子商务专委会委员，暨南大学“靠前授课教师”。

第1章交互展示
001世界自然基金会：“数字地球一小时”体验活动/1
002大众汽车：开车别低头/4
003三星UHDTV：难以置信的真实之美/7
004中国导盲犬大连培训基地：脚印的承诺/10
005泰康人寿：泰康瞬间创意传播/13
006三星Galaxy：数字全景影棚体验营销/16
007《晓松奇谈》：会说话的海报/19
008长安福特新福克斯：过瘾集中营/22
009英国航空公司：魔幻飞行/25
010Megaon电信：索契冬奥会的MegaFaces互动装置/28
011GuyCotton：在线出海之旅/32
012高乐氏：欢乐帐篷/34
第2章游戏玩乐
013可口可乐：“可口可乐那些事儿”趣味问答/37
014诺基亚Lumia：世界最小游戏/40
015宜家家居：幸福换算术/42
016杜蕾斯：杜蕾斯时尚定制游戏/45
017谷歌Chrome浏览器：多屏交互游戏/48
018杜蕾斯：遥控内衣/51
第3章移动定位
019伊利金典：“亲情锁”App/54
020中国移动：爆笑摇摇看世界杯/57
021深港鞋业老年休闲鞋：孩子，请带我回家/60
022妮维雅：“保护”广告/63
023NewMuseum：追溯1993/65
第4章搜索应答
024百度外卖：刷脸吃饭/68
025手机百度：“让每一分都有意义”高考项目/71
026百度地图：春节人口迁徙大数据/74
027宝马MINI：“私人订制”跨界搜索营销/77
028美汁源：手机里长出来的阳光橙子/80
第5章社交情感
029星巴克：抬头行动/84
030海港城置业：橡皮鸭悦游海港城/88
031腾讯微信：为盲胞读书/91
032国美电器：会说爱的盒子/94
033蒙牛优益C：“大排党”集合令/97
034戴尔灵越系列笔记本：够瘦才型/101
035可口可乐：遇见mini自己/104
036耐克：Nike+RunClub/107
037固特异轮胎：与小黄鸭一起爱上雨天/109
038耐克必尔斯蓝基：不想说晚安/113
039百事：“快乐送母亲”邮包/115
040大众银行：存折DIY，幸福存起来/118
041新浪微博：带着微博去旅行/121
042新浪微博：让红包飞/125
043依云：宝宝与我/128
044三星：虚拟排队/132
第6章电子商务
045别克君威：为你一再心动买单/135
046欧珀莱：S-CRM数码计划“想你所想”/139
047奔驰SmartBoConcept特别版：微信购车/142
048电商：3·18牛奶创纪录促销活动/145
04917Life：“一起周年庆”虚实整合行销方案/147
第7章内容共生
050洲际酒店：《洲际传奇》/151
051绿色和平组织：逆袭淘宝，三思而后买/154
052雅芳护肤彩妆：蝶舞霓彩，最美一瞬/157
053别克SUV：昂科拉，年轻就去SUV/160
054杰士邦：“我是射手”世界杯情趣营销/163
055中信尼雅：不做赶路人/166
056脉动：“歪门斜道”品牌重塑持续传播/170
057FIRE火咖：《屌丝男士3》自制营销/172
058强生婴儿：这一刻无可取代/175
059薇婷：不让你的体毛比你更出众/178
060蒙牛奶特：3D音乐，特别的奶特时光/180
061三星GalaxyS5：我喜欢的S5/184
062别克：交通安全公益片/186
063三星：三星GalaxyGear-Bar/188
064路虎揽胜极光：“最强路考”病毒视频/191
065百事：MVShakeYourBody/194
066三星：倒立男孩/197
067麦当劳：It’sGoodtoGetTogether/200
068金士顿：记忆永远都在/203
069京东：京东极速达/206
070宝马MINI：PACEMAN城市微旅行/208
071宝马MINI：纪录片《进藏》/211
072京东商城：《爱情公寓4》内容营销/215
073ChipotleMexicanGrill：游戏《稻草人奇遇记》/218
074沃尔沃卡车：冒险品牌整合传播/221
075索尼PS4：伟大即在前方/224
076沃尔沃卡车：史诗般的分裂/228
077纽卡斯尔棕啤：如果我们做到了/231
第8章协同创新
078可口可乐：分享Coke，分享那年快乐Song/234
079海尔：抱抱小灯人/239
080平安银行：平安圣诞祝福信用卡/242
081阿尔山矿泉：环保手写瓶/244
082海尔：海尔兄弟新形象创意征集/247
083杜蕾斯：大胆谈性，像我一样/249
084麦当劳：一见中薯/252
085可口可乐：歌词瓶/255
086吉列剃须刀：“湿剃门”创意营销/259
087自然之友：褪色打印，阅后重生/262
088全家便利商店：小小店长体验营/265
089杜蕾斯：焕觉之旅/267
090蒙牛：大眼萌香蕉牛奶饮品数字营销活动/269
091奔驰Smart：SmartTimes2013爱卡满罐大猜想/272
092奥利奥：扭开亲子一刻/275
093可口可乐：微笑卡片/279
094可口可乐：共享自制彩虹/282
095大众汽车：Kombi面包车的遗愿/285
096三星：奥斯卡自拍照/288
097本田：拯救汽车电影院/290
098多芬：真美素描/293
099班达伯格朗姆酒：复兴之路295
100劳氏：6秒提供家装技巧297第1章  交互展示
001  世界自然基金会：“数字地球一小时”体验活动  /1
002  大众汽车：开车别低头  /4
003  三星UHD TV：难以置信的真实之美  /7
004  中国导盲犬大连培训基地：脚印的承诺  /10
005  泰康人寿：泰康瞬间创意传播  /13
006  三星Galaxy：数字全景影棚体验营销  /16
007  《晓松奇谈》：会说话的海报  /19
008  长安福特新福克斯：过瘾集中营  /22
009  英国航空公司：魔幻飞行  /25
010  Megaon电信：索契冬奥会的MegaFaces互动装置  /28
011  Guy Cotton：在线出海之旅  /32
012  高乐氏：欢乐帐篷  /34
第2章  游戏玩乐
013  可口可乐：“可口可乐那些事儿”趣味问答  /37
014  诺基亚Lumia：世界最小游戏  /40
015  宜家家居：幸福换算术  /42
016  杜蕾斯：杜蕾斯时尚定制游戏  /45
017  谷歌Chrome浏览器：多屏交互游戏  /48
018  杜蕾斯：遥控内衣  /51
第3章  移动定位
019  伊利金典：“亲情锁”App  /54
020  中国移动：爆笑摇摇看世界杯  /57
021  深港鞋业老年休闲鞋：孩子，请带我回家  /60
022  妮维雅：“保护”广告  /63
023  New Museum：追溯1993  /65
第4章  搜索应答
024  百度外卖：刷脸吃饭  /68
025  手机百度：“让每一分都有意义”高考项目  /71
026  百度地图：春节人口迁徙大数据  /74
027  宝马MINI：“私人订制”跨界搜索营销  /77
028  美汁源：手机里长出来的阳光橙子  /80
第5章  社交情感
029  星巴克：抬头行动  /84
030  海港城置业：橡皮鸭悦游海港城  /88
031  腾讯微信：为盲胞读书  /91
032  国美电器：会说爱的盒子  /94
033  蒙牛优益C：“大排党”集合令  /97
034  戴尔灵越系列笔记本：够瘦才型  /101
035  可口可乐：遇见mini自己  /104
036  耐克：Nike+ Run Club  /107
037  固特异轮胎：与小黄鸭一起爱上雨天  /109
038  耐克必尔斯蓝基：不想说晚安  /113
039  百事：“快乐送母亲”邮包  /115
040  大众银行：存折DIY，幸福存起来  /118
041  新浪微博：带着微博去旅行  /121
042  新浪微博：让红包飞  /125
043  依云：宝宝与我  /128
044  三星：虚拟排队  /132
第6章  电子商务
045  别克君威：为你一再心动买单  /135
046  欧珀莱：S-CRM数码计划“想你所想” /139
047  奔驰Smart BoConcept特别版：微信购车  /142
048  1号店：3·18牛奶创纪录促销活动  /145
049  17Life：“一起周年庆”虚实整合行销方案  /147
第7章  内容共生
050  洲际酒店：《洲际传奇》 /151
051  绿色和平组织：逆袭淘宝，三思而后买  /154
052  雅芳护肤彩妆：蝶舞霓彩，最美一瞬  /157
053  别克SUV：昂科拉，年轻就去SUV  /160
054  杰士邦：“我是射手”世界杯情趣营销  /163
055  中信尼雅：不做赶路人  /166
056  脉动：“歪门斜道”品牌重塑持续传播  /170
057  FIRE火咖：《？丝男士3》自制营销  /172
058  强生婴儿：这一刻无可取代  /175
059  薇婷：不让你的体毛比你更出众  /178
060  蒙牛奶特：3D音乐，特别的奶特时光  /180
061  三星Galaxy S5：我喜欢的S5  /184
062  别克：交通安全公益片  /186
063  三星：三星Galaxy Gear-Bar  /188
064  路虎揽胜极光：“最强路考”病毒视频  /191
065  百事：MV Shake Your Body  /194
066  三星：倒立男孩  /197
067  麦当劳：It’s Good to Get Together  /200
068  金士顿：记忆永远都在  /203
069  京东：京东极速达  /206
070  宝马MINI：PACEMAN城市微旅行  /208
071  宝马MINI：纪录片《进藏》 /211
072  京东商城：《爱情公寓4》内容营销  /215
073  Chipotle Mexican Grill：游戏《稻草人奇遇记》 /218
074  沃尔沃卡车：冒险品牌整合传播  /221
075  索尼PS4：伟大即在前方  /224
076  沃尔沃卡车：史诗般的分裂  /228
077  纽卡斯尔棕啤：如果我们做到了  /231
第8章  协同创新
078  可口可乐：分享Coke，分享那年快乐Song  /234
079  海尔：抱抱小灯人  /239
080  平安银行：平安圣诞祝福信用卡  /242
081  阿尔山矿泉：环保手写瓶  /244
082  海尔：海尔兄弟新形象创意征集  /247
083  杜蕾斯：大胆谈性，像我一样  /249
084  麦当劳：一见中薯  /252
085  可口可乐：歌词瓶  /255
086  吉列剃须刀：“湿剃门”创意营销  /259
087  自然之友：褪色打印，阅后重生  /262
088  全家便利商店：小小店长体验营  /265
089  杜蕾斯：焕觉之旅  /267
090  蒙牛：大眼萌香蕉牛奶饮品数字营销活动  /269
091  奔驰Smart：Smart Times 2013爱卡满罐大猜想  /272
092  奥利奥：扭开亲子一刻  /275
093  可口可乐：微笑卡片  /279
094  可口可乐：共享自制彩虹  /282
095  大众汽车：Kombi面包车的遗愿  /285
096  三星：奥斯卡自拍照  /288
097  本田：拯救汽车电影院  /290
098  多芬：真美素描  /293
099  班达伯格朗姆酒：复兴之路  295
100  劳氏：6秒提供家装技巧  297