赛博新经济

"清华大学计算机教授、经济学教授与明星创业者联袂讲解互联网+的新经济范式。
中国互联网协会理事长邬贺铨院士倾力作序。
全国工商联环境商会会长、桑德集团董事长文一波，完美世界集团CEO萧泓，IBM大中华区副总裁周忆，百合网联合创始人慕岩，宜信CTO张小沛联合推荐。
靠前本系统介绍赛博新经济的书籍。
以活泼生动的语言揭示了互联网商业的本质。
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互联网已经不只是一种单纯的计算机网络技术，而是已经渗透到我们的经济生活中，并正在改变着我们的经济生活方式。本书以大量的数据和丰富的示例，全面介绍了赛博新经济的产生、发展和未来，主要内容围绕赛博经济出现的背景、架构、形态特点以及赛博经济中生产、消费、金融、市场等环节的变化展开，同时还介绍了这些经济现象和趋势背后蕴涵的网络科学理论，包括大数据、小世界、幂律与长尾、网络效应、信息级联等。书中每章很后的深度阅读材料（大部分来自本课题组的研究工作）也从侧面反映了当前网络经济学这一交叉学科的研究进展。
本书不仅很适合希望了解互联网生态的读者阅读，对互联网行业的从业者和创业者很有参考价值，对计算机网络技术领域、社会科学领域、经济与金融领域的读者也很有研究价值。

"徐恪，工学博士，现为清华大学教授、博士生导师，教育部新世纪很好人才获得者，曾获中国计算机学会青年科学家奖和中创软件人才奖，主要研究领域为计算机网络体系结构，在新一代互联网的经济适应性方面有深入研究，近期主要关注网络经济学研究。
王勇，经济学博士，现为清华大学社会科学学院经济学研究所副所长，清华大学民生经济研究院副院长，曾经在哈佛大学经济学系开展博士后研究，主要研究领域包括博弈论及其应用、企业理论、互联网经济等。
李沁，瑞典斯德哥尔摩大学EMBA，硬糖创始人，创新中国优选奖金获得者，带领团队自主研发了靠前的硬糖智能家居硬件及系统，曾获和中国网联合颁发“中国品牌先锋人物”和“中国互联网协会创新典范奖”。
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"第1章从黑客帝国到赛博世界1
赛博世界是怎么形成的3
从电气时代到网络时代3
从PC互联到移动互联6
从“互联网+”到赛博世界10
究竟是什么令赛博世界从此不同 …19
“小世界”现象19
幂率与长尾23
网络的健壮性29
无处不在的连接37
无所不能的计算43
第2章赛博经济系统架构50
经济系统都经历了哪些变迁50
赛博经济系统的兴起与特征53
是哪些技术促使了赛博经济的出现54
赛博经济系统是什么样的56
赛博经济的运行需要什么58
赛博经济系统由哪些部分组成59
赛博生产系统59
赛博交换系统61
赛博消费系统62
赛博金融系统63
深度阅读： 互联网体系结构的演进性64
第3章赛博经济的形态特点71
一切皆是数据73
将共享进行到底84
多边市场与平台经济96
看不见摸不着的虚拟经济102
虚拟产品105
虚拟货币111
虚拟企业120深度阅读： 汽车共享对城市交通领域的影响123
第4章赛博经济下的市场形态131
从给什么要什么到要什么给什么132
当购物狂遇到万能的淘宝138
信息轰炸与理性抉择之争143
人形信息过滤器148
赛博市场中的用户选择155
深度阅读： 用户、ICP、ISP的博弈关系分析160
第5章赛博经济下企业的平台战略167
网络外部性与三元闭包167
平台的网络结构175
从产品战略到平台战略182
不是所有企业都可以成为平台188
平台也需要创新192
深度阅读： P2P统一平台的演进性分析200
第6章赛博金融210
从巴比伦时期的金融谈..."

"01序言

赛博是cyber的音译，cyber作为前缀最早出现在诺伯特·维纳1948年发表的《控制论》一书的cybernetics一词中，cybernetics源于希腊语单词kubernetes，意思是精于掌控。现在cyber通常被用作前缀加在现有的词语前以说明与互联网或计算机有关的情景，例如cyberspace（赛博空间）、cybersecurity（赛博安全）。国内有人将cyber简单地译为网络，实际上cyber的含义不是网络一词所能完全概括的，它包含物理网络和在其上承载的数据及基于这些数据所做出的分析决策控制。目前对cyber的中文译名以及它的定义尚未取得共识，什么是cybereconomic（赛博经济，在百度百科中也称为数字经济）也没有定论，赛博经济无论对于互联网界还是对于经济学界也都是研究的新领域。赛博新经济——“互联网+”的新经济时代

序言抱着好奇心我在国庆假期认真阅读了徐恪教授等人所著的《赛博新经济》一书。该书定义“赛博经济系统是以信息和知识为主导资源、以信息和网络产业为主导产业的经济形态，是以计算机信息技术为基础、依托计算机网络平台所进行的各种经济活动及其在此基础上所形成的各种经济关系的总和”，简言之，赛博新经济即与互联网相关的新经济。
本书的主要作者徐恪并不是经济专业的研究人员而是计算机专业教授，长期从事互联网体系和路由器技术的研究，对互联网技术与应用的发展有深入的了解，本书的共同作者之一王勇是经济学专家。本书以大量实例将互联网与经济紧密连接在一起，分析互联网对经济生活的渗透，说明赛博经济的形成过程、系统架构、形态特点、市场业态、平台战略、金融支付和发展前景等。
现在互联网对经济的影响已扑面而来，但互联网的商业化也才过20年，赛博经济仅仅是开始，互联网总是未知多于已知，本书对赛博经济的分析还有待历史的检验，也许从经济学家的眼光看本书关于经济的论断不见得严谨与全面，但本书从互联网应用的视角对赛博经济的探讨是有益的，本书的观点在引发对赛博经济的讨论中将起到抛砖引玉的效果。本书写作风格上按照互联网发展的历史沿革，从事例入手，语言通俗，深入浅出，引人入胜。本书的写作内容与体例上反映了作者的专业技术背景，介绍了云计算、移动互联网、物联网和大数据等技术在推动赛博经济发展中的作用，主要章节之后附有深度阅读，结合作者的科研工作从模型、机制等方面给出分析。本书以丰富的案例来描述和归纳基于互联网的技术创新与商业模式创新及企业战略的变革，使本书也可以作为工商管理类的参考书。总之，期待无论是从事经济领域还是信息技术领域学习和研究的读者都能从本书中有所裨益。中国工程院院士、中国互联网协会理事长

 2015年10月5日前言

从2012年开始，得益于网络基础设施建设日益完善和无线通信技术的发展，移动互联网在中国大陆开始爆发式发展。与之相适应的是，众多硬件设备厂商也推出种类繁多的智能手机、平板电脑，满足了众多无线用户随时随地连接互联网的需求，智能终端逐渐成为人们的必备品之一。同时，传统互联网公司也不甘落后，纷纷跑马圈地，杀入移动互联网市场。一时间，以微信、手机淘宝等为代表的各类移动应用如雨后春笋般出现，新的商业模式也层出不穷，不仅改变了人们的习惯，也在改变着人们的生活。移动互联网的这一波发展，对整个社会经济产生了深刻的影响，使增长率逐步放缓的传统经济找到了新的突破口，成为耀眼的新经济增长点。
作为一名奋战在计算机网络体系结构研究领域的学前言赛博新经济——“互联网+”的新经济时代

者，我深刻地感受到这场变革给计算机网络技术带来的影响，不仅如此，还切实体会到网络的发展对社会经济的强大冲击力。受学术界流行的交叉学科研究方法的启发，我尝试将计算机网络科学与经济学相结合，利用经济学中博弈论、机制设计等工具来研究计算机网络中的问题。
我和清华大学经济学研究所副所长王勇教授结识甚早，2004年我准备在课程中增加博弈论内容时，就旁听过王勇的博弈论课程并获益良多。王勇教授在经济学方面造诣颇深，他同样关注着由网络技术发展引发的经济形态变化。共同的学术兴趣促成我们在2013年成立了网络经济讨论小组并开展合作研究，讨论小组后来命名为“清华大学赛博经济沙龙”（微信公众号：赛博新经济）。同年，我和王勇共同开设了“网络科学与策略机制”课程，培养学生以“计算思维”分析社会学与经济学问题的初步能力。2014年又共同开设了“互联网发展导论”课程，聚焦互联网商业模式的发展。
随着网络与社会经济系统的融合度不断加深，传统经济系统正以一种“润物细无声”的方式悄然发生着蜕变。经过对互联网新经济近两年的研究和讨论，我们认为目前的社会经济已经转化为一种新的形态，是无所不在的网络与社会经济系统深度融合的产物。我们将这种新经济系统命名为“赛博经济系统”（Cyber Economic System），它是以广泛连接和海量数据为基础，以互联网技术为载体，以互联网思维指导运营的新型经济系统。我们希望把我们已有的研究成果和观点介绍给大家，于是有了本书的出现。
本书在已有网络经济学研究成果的基础上，综合了赛博经济沙龙的部分研究结论，较为系统地介绍了赛博经济系统。主要内容包括：赛博世界的出现；赛博经济系统的架构；赛博经济的形态特点；赛博经济系统中生产、消费、金融、市场等环节的变化；赛博经济系统的未来等。本书试图从逻辑上遵循现代经济系统的框架，用尽可能通俗易懂的语言，全方位、系统化地为读者勾画出赛博经济这一新兴经济系统的全貌。
本书的研究得到了国家自然科学基金（61170292，61472212）和清华大学信息科学与技术国家实验室学科交叉基金支持，在此深表谢意。在本书的编写过程中，我们借鉴吸收了许多国内外专家学者的研究成果，在此也致以诚挚的谢意。本书部分内容曾经在“网络科学与策略机制”和“互联网发展导论”课程中向同学讲授，同学们也提出了非常宝贵的意见，在此一并致谢。教学的快乐就在于此吧。感谢我的研究生苏辉、李子巍、钟宜峰、李立、李彤、付瑶、张欣欣、张宇超、朱敏、王晓亮、杨帆，也感谢王勇的研究生金鹏剑、冯骅、赵金鑫、苗健、杨崇圣、杨庆运、邓涵中。
衷心感谢邬贺铨院士在百忙中为本书撰写序言，邬院士对后辈的支持令人感佩！
限于水平，书中不可避免存在欠缺之处，恳请读者批评指正。

徐 恪2016年2月"