中国式内容营销 新媒体时代的新营销思维

本书不仅从理论角度对内容营销做了精准的定义，更为难得的是充分考虑了实操性，从创建内容、包装内容、推广内容、测量效果等多个角度对内容营销工作如何展开进行了详尽的描述，可以说是中国本土品牌内容营销的专业指南，无论是营销从业者，还是企业的管理人员，都应该好好读一读这本书，从事内容营销工作的小伙伴更应该人手一本，随时拿出来翻阅参考。

刘琛，大学新媒体教师，人人都是产品经理、知乎专栏作者，百度百科TA说特邀作者，草莓学堂创始人；多篇文章被新榜、梅花网、馒头商学院、乌哥笔记、市场部网、一品内容官等知名平台转载。

   第1章内容营销是什么1

1.1内容营销的专业解释1

1.2内容营销的概念辨析5

1.2.1内容营销与传统营销5

1.2.2内容营销与原生广告10

1.3为什么需要内容营销17

1.3.1完善品牌资产17

1.3.2提高沟通效率20

第2章内容营销简史25

2.1第1阶段：报纸/杂志内容25

2.2第2阶段：广播内容29

2.3第3阶段：电视29

2.4第4阶段：互联网30

第3章内容营销有哪些形式35

3.1图文内容36

3.2音频内容39

3.3视频内容39

3.4游戏内容43

3.5软件内容47

3.6活动内容47

3.7UGC、PGC和PUGC形式51

第4章如何创建内容53

4.1符号54

4.1.1品牌的5类基本符号54

4.1.2品牌符号的3个特征60

4.2权威基础63

4.2.1产品的特征63

4.2.2过去的历史63

4.2.3推荐者64

4.3功能利益66

4.3.1系统化解决方案66

4.3.2趣味化产品功能68

4.4情感利益70

4.4.1浅层情绪72

4.4.2深层情感78

4.5情感利益还是功能利益82

4.5.1功能型产品与享乐型产品82

4.5.2高涉入产品与低涉入产品86

4.5.3产品分类矩阵88

4.6个性90

4.6.1品牌的5类基本性格91

4.6.2选择品牌个性的两种方法94

4.6.3塑造拟人化个性的4个步骤96

4.7典型顾客形象104

第5章如何包装内容107

5.1内容的空间结构107

5.1.1构成内容的元素108

5.1.2元素的组合方式110

5.2内容的时间形式113

5.2.1重复原则113

5.2.2变奏原则115

5.2.3对比原则116

第6章如何推广内容118

6.1构建自媒体传播矩阵119

6.1.1传播者121

6.1.2传播内容125

6.1.3渠道媒介131

6.1.4渠道受众132

6.1.5传播效果135

6.2嵌入分享因子137

6.2.1社交货币137

6.2.2故事140

6.3搜索引擎优化140

6.3.1百度SEO141

6.3.2搜狗SEO143

第7章如何测量效果145

7.1自媒体内容营销效果测量146

7.1.1用户分析146

7.1.2图文分析152

7.2网站内容营销效果测量156

第8章内容营销的未来158

8.1语音控制设备159

8.2人工智能163

8.3虚拟现实和增强现实165

8.4“90后”和“00后”167

附录A内容营销阅读建议172

参考文献174