品牌延伸绩效模型研究.以中国和加拿大消费者为例--聚文网

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内容简介

    本书共分为六章。靠前章为导论，介绍研究背景、研究问题、研究方法、研究框架与潜在贡献。第二章为品牌延伸文献综述，从分类研究、关联性研究、反馈效应研究和延伸产品消费者评价研究等四个方面，对靠前外研究结果进行综述。第三章为品牌延伸绩效模型构建，介绍研究模型的建立过程，提出以延伸产品消费者的购买意愿作为延伸绩效的评价指标，以企业形象、母品牌属性、延伸产品属性、信息活动属性和消费者人口统计变量为影响延伸绩效的主要变量。第四章为实证研究设计，根据本书建立的模型设计实证研究方案。第五章为分析与发现，陈述本书的统计分析结果。第六章为结果及讨论，总结和讨论研究结果，提出相应的管理借鉴，分析本书研究中存在的问题，明确需要进一步研究的领域。
    本书的研究结论主要有以下四点：
    1.模型中的自变量和因变量有着明显的关联性；
    2.中加两国消费者有着共性也有差异；
    3.具有不同人口变量特征的中国消费者显示出了差异；
    4.各影响变量在品牌延伸绩效评价中的重要性各不相同。
    本书的创新主要体现在三个方面：构建了品牌延伸绩效模型、实证检验了模型并进行了跨文化比较研究、规范了品牌延伸领域的基本概念、梳理相关的理论研究成果。由于条件所限以及作者水平的局限，本书留下了一些遗憾和疏漏，这些都需要在未来研究中修正和弥补。

第一章  导论
  第一节  研究背景
  第二节  研究问题及研究方法
  第三节  研究框架、潜在贡献及相关概念
第二章  品牌延伸研究文献综述
  第一节  品牌延伸分类研究
  第二节  延伸关联性研究
  第三节  延伸产品消费者评价研究
  第四节  品牌延伸反馈效应研究
第三章  品牌延伸绩效模型
  第一节  延伸绩效评价指标及其综述
  第二节  延伸绩效及影响变量的三项具体研究
  第三节  延伸绩效影响变量的选择
  第四节  品牌延伸绩效的研究模型
第四章  实证研究设计
  第一节  研究目的、研究问题及相关假设
  第二节  消费者调查设计
  第三节  分析工具与方法
第五章  分析与发现
  第一节  描述性分析
  第二节  自变量和因变量相关性的检验
  第三节  不同国别及不同性别消费者认知差异的比较
  第四节  不同职业、年龄及教育程度消费者认知差异的比较
  第五节  预测变量重要性的分析
第六章  结论及讨论
  第一节  研究目的及研究问题的回顾
  第二节  研究结论及讨论
  第三节  管理借鉴及进一步研究领域
参考文献
附录

品牌延伸绩效模型研究.以中国和加拿大消费者为例

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