市场调查与预测--聚文网

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编辑推荐

通过本书的学习，使学生系统掌握市场调查与预测的基本概念,以及市场调查与预测的基本操作程序与基本方法；通过案例分析与讨论，培养学生应用这些概念与方法来分析问题与解决问题的实际操作能力；学生在学完本书以后，特别是在进入实际工作岗位以后，能够胜任基础性的市场调查与预测工作。

内容简介

王水清主编的《市场调查与预测》以大学生创业项目为依托，紧跟市场调查与预测发展的近期新动态，结合大量调查与预测实例，并参阅国家颁布的《营销师国家职业标准》，系统地阐述了市场调查与预测的相关知识。本书内容包括市场调查、常用的市场调查方法、设计市场调查技术、整理和分析市场调查资料与撰写市场调查报告、预测市场。
《市场调查与预测》采用全新体例编写。除附有小案例外，还增加了问题导入、问题分析、任务要求、任务目标、补充资料等模块。通过学习本书，读者可以掌握市场调查与预测的基本理论和操作技能，具备设计、组织和实施市场调查与预测的基本能力。
本书既可作为高职高专市场营销、物流管理和其他经济管理类专业的教材，也可作为市场营销从业人员的自学与培训用书。

项目1 市场调查
任务1 市场调查的相关内容
1．1．1 市场调查的定义、种类及意义
1．1．2 市场调查的内容、原则及步骤
小结
习题
任务2 组织市场调查
1．2．1 市场调查机构的类型
1．2．2 调查机构的职能与人员
1．2．3 选择市场调查合作机构
小结
习题
项目2 常用的市场调查方法
任务1 文案调查法和网络调查法
2．1．1 文案调查法
2．1．2 网络调查法
小结
习题
任务2 访问法、观察法和实验法
2．2．1 访问法
2．2．2 观察法
2．2．3 实验法
小结
习题
项目3 设计市场调查技术
任务1 设计调查问卷
3．1．1 调查问卷的相关内容
3．1．2 调查问卷设计原则及程序
3．1．3 调查问卷设计技术
小结
习题
任务2 设计抽样调查
3．2．1 抽样调查的相关内容
3．2．2 抽样调查的方式
3. 2．3 抽样调查的程序
小结
习题
任务3 设计市场调查方案
3．3．1 市场调查方案的相关内容
3．3．2 市场调研方案结构及内容
3. 3．3 完善市场调查方案
小结
习题
项目4 整理和分析市场调查资料与撰写市场调查报告
任务1 整理和分析市场调查资料
4．1. 1 整理市场调查资料
4．1．2 分析市场调查资料
小结
习题
任务2 撰写市场调查报告
4．2．1 市场调查报告的特点与类型
4．2. 2 市场调查报告的结构及写作技巧
4．2．3 市场调查口头报告
小结
习题
项目5 预测市场
任务1 市场预测
5．1．1 市场预测的含义、作用与
内容
5．1．2 市场预测的类型、原则与
步骤
小结
习题
任务2 市场预测的方法
5．2．1 定性预测法
5．2．2定量预测法
小结
习题
参考文献

市场调查与预测

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