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内容简介

本书根据国内外字体设计发展的新趋势，结合广告设计、书籍设计、包装设计等领域中的实际应用，依照操作规程，具体介绍了字体形态、结构特点、设计原则、设计方法、字体设计时代文化特征体现、字体设计应用、手绘POP字体设计等基本知识技能，并注重通过字体设计案例解析，强化训练，提高应用能力的培养。
本书内容丰富、图文并茂、案例鲜活、流程清晰、通俗易懂，并注重突出实用性，既可以作为高等院校装饰设计、广告设计、多媒体艺术设计等专业的优选教材，也可以作为文化创意企业和广告艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材。对于广大文化创意从业人员来说也是一本推荐的自我训练指导手册。

第一章人类历史中的字体演变
第一节汉字字体的起源与沿革
一、汉字的起源
二、手写文字的字体演变
三、印刷技术对字体的影响
第二节拉丁文字的起源与演变
一、拉丁文字的起源
二、拉丁文字的字体演变
第二章字体的形态
第一节汉字的结构与形式特点
一、汉字的构造
二、汉字的形式特点
三、常用汉字字体的形式特点
第二节拉丁字母的结构和特点
一、拉丁字母的基本结构
二、常用拉丁字母字体的形式特点
第三章字体设计的原则
第一节设计服从文字的可识别性
第二节设计遵从文字的表意功能
第三节设计美化文字的视觉形象
第四章字体设计的方法
第一节笔形变化
一、笔画变形
二、笔画变异
三、笔画共用
第二节结构变化
一、改变重心位置
二、局部结构调整
第三节外形变化
第四节装饰
一、附丽
二、描边法
三、肌理法
四、立体法
第五章字体的趣味
第一节女性化的文字设计
第二节男性化的文字设计
第三节可爱的文字设计
第四节生活化的文字设计
第五节字体设计对时代文化的体现
第六章字体设计在各领域中的应用
第一节字体在标志设计中的应用
一、字体型标志的设计
二、标准字的设计
第二节字体在广告设计中的应用
一、广告文字的分类及设计要求
二、广告文字的设计思路
三、广告文字的字体运用
四、广告文字的字体组合
第三节字体在包装设计中的应用
一、广告性文字的设计
二、说明性文字的设计
第七章手绘POP字体设计
第一节手绘POP的工具和材料
一、笔
二、颜料
三、纸
四、辅助工具
第二节手绘POP基础字体书写规律
一、手绘POP书写技巧
二、手绘POP基础字体书写特点
第三节手绘POP创意字体
一、胖胖字
二、圆弧字
三、波浪字
四、木板字
五、细折字
六、娃娃字
七、球体字
第四节手绘POP字体装饰
一、轮廓装饰
二、中线装饰
三、叠压装饰
四、立体装饰
五、分割装饰
六、花纹装饰
七、底纹装饰
八、插图装饰
第八章字体设计案例赏析
第一节本土意识——香港字体设计中的传统元素
第二节安详宁静——日本设计中的浪漫
第三节质感三维——Christopher Labrooy的立体文字设计
参考文献

字体设计

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