市场营销决策与管理--聚文网

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内容简介

《21世纪普通高校经济管理精品教材:市场营销决策与管理》主要依据教育部制定颁布的MBA硕士教育和工商管理、市场营销本科专业的核心课程教学基本要求而编写，力求突出MBA教学与本科教学需求的共同点。《21世纪普通高校经济管理精品教材:市场营销决策与管理》知识内容体系涵盖了硕士研究生、本科生管理类专业该课程应掌握的基本知识点、基本理论与基本技能。在继承了经典的营销理论体系基础上，将其决策和管理加以精简化和系统化，从营销的战略决策到策略决策都更加突出了营销管理的主线条。同时，为了便于更加有效地使用案例帮助学习，本教材不仅使用了大量中国企业近年来的经典案例，而且将案例以章为单位建立了学习体系。为了进一步提高学习者的营销问题分析能力，还设计了不同方式的小训练。在注意营销知识体系的完整性的同时，又为学习者通过营销管理纲要形式拓展出了新的思考问题的空间。

第一章市场营销导论、
第一节市场营销基本概念
一、市场
二、市场营销
三、市场营销学
四、与市场营销相关的几个核心概念
第二节市场营销学发展简史
一、市场营销理论演进过程
二、市场营销在中国的发展
第三节企业市场营销观念发展概况
一、市场营销“旧观念”
二、市场营销“新观念”
三、市场营销观念的新发展
第四节市场营销组合概述
一、4Ps组合
二、6Ps、1OPs和11Ps组合
三、4C组合
四、4R组合
五、市场营销组合的特点
本章重点术语
思考题
案例
小训练
【附一】企业营销策划书纲要
本章参考文献
第二章市场营销环境分析
第三章市场与购买者分析
第四章营销信息的收集与管理
第五章目标市场营销战略级营销战略计划
第六章产品决策
第七章价格决策
第八章分销决策
第九章促销决策
第十章市场营销的组织与控制

市场营销决策与管理

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