新编市场营销学/理论与实务--聚文网

精选

¥5.83

世界图书名著昆虫记绿野仙踪木偶奇遇记儿童书籍彩图注音版

¥5.39

正版世界名著文学小说名家名译中学生课外阅读书籍图书批发 70册

¥8.58

简笔画10000例加厚版2-6岁幼儿童涂色本涂鸦本绘画本填色书正版

¥5.83

世界文学名著全49册中小学生青少年课外书籍文学小说批发正版

¥4.95

全优冲刺100分测试卷一二三四五六年级上下册语文数学英语模拟卷

¥8.69

父与子彩图注音完整版小学生图书批发儿童课外阅读书籍正版1册

¥24.2

好玩的洞洞拉拉书0-3岁宝宝早教益智游戏书机关立体翻翻书4册

¥7.15

幼儿认字识字大王3000字幼儿园中班大班学前班宝宝早教启蒙书

¥11.55

用思维导图读懂儿童心理学培养情绪管理与性格培养故事指导书

¥19.8

少年读漫画鬼谷子全6册在漫画中学国学小学生课外阅读书籍正版

¥64

科学真好玩

¥12.7

一年级下4册·读读童谣和儿歌

¥38.4

原生态新生代(传统木版年画的当代传承国际研讨会论文集)

¥11.14

法国经典中篇小说

¥11.32

上海的狐步舞--穆时英(中国现代文学馆馆藏初版本经典)

¥21.56

猫的摇篮(精)

¥30.72

幼儿园特色课程实施方案/幼儿园生命成长启蒙教育课程丛书

旧时风物(精)

三希堂三帖/墨林珍赏

寒山子庞居士诗帖/墨林珍赏

苕溪帖/墨林珍赏

楷书王维诗卷/墨林珍赏

兰亭序/墨林珍赏

祭侄文稿/墨林珍赏

蜀素帖/墨林珍赏

真草千字文/墨林珍赏

进宴仪轨(精)/中国古代舞乐域外图书

舞蹈音乐的基础理论与应用

编辑推荐

《新编市场营销学:理论与实务》：创新型国际化教育研究项目。

内容简介

《新编市场营销学:理论与实务》内容简介：市场营销学是一门研究以满足市场需求为中心的企业市场营销活动及其规律性的应用性学科。《新编市场营销学:理论与实务》在营销学科前沿理论成果的基础上，系统地介绍了现代市场营销学的理论，并紧密结合国内外营销实践，充分体现了市场营销知识的魅力与价值，突出了现实性、可操作性和应用性。全书分为13章，内容涉及市场营销学导论、市场营销环境、市场购买行为、市场营销调研与预测、市场营销战略规划、目标市场营销战略、市场竞合战略、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略、服务营销、市场营销新领域等。读者对象：《新编市场营销学:理论与实务》可作为高等院校经济、管理类专业本科生的教材，也可作为其他人员学习营销知识的教材或自学参考书。

第1章市场营销学导论1
1.1市场和市场营销2
1.2市场营销学的产生和发展9
1.3市场营销观念及其演变12
1.4市场营销学的研究对象与内容17

第2章市场营销环境21
2.1企业与市场营销环境22
2.2微观市场营销环境25
2.3宏观市场营销环境28
2.4市场营销环境分析37

第3章市场购买行为44
3.1顾客价值理论45
3.2消费者市场购买行为48
3.3产业市场购买行为62
3.4非营利组织市场购买行为71

第4章市场营销调研与预测77
4.1市场营销信息系统78
4.2市场营销调研83
4.3市场营销预测88

第5章市场营销战略规划101
5.1总体战略规划102
5.2业务战略规划109
5.3营销计划与过程114

第6章目标市场营销战略124
6.1市场细分125
6.2目标市场选择135
6.3市场定位140

第7章市场竞合战略149
7.1竞合战略及其选择150
7.2基本竞争战略154
7.3竞争者位势战略160
7.4合作战略165

第8章产品策略174
8.1产品与产品组合175
8.2产品生命周期策略181
8.3新产品开发与推广187
8.4品牌策略193
8.5包装策略203

第9章定价策略208
9.1定价的影响因素209
9.2定价方法216
9.3定价策略220
9.4价格调整策略227

第10章分销策略235
10.1分销渠道的内涵及功能236
10.2分销渠道设计239
10.3分销渠道管理249
10.4渠道冲突254

第11章促销策略263
11.1促销与促销组合264
11.2广告策略269
11.3人员推销策略274
11.4销售促进策略280
11.5公共关系策略286
11.6整合营销传播288

第12章服务营销295
12.1服务营销概述296
12.2服务质量管理305
12.3服务有形展示与管理312
12.4服务过程与管理316
12.5服务营销策略320

第13章市场营销新领域328
13.1绿色营销329
13.2关系营销335
13.3网络营销340
13.4文化营销346
13.5体验营销351
13.6水平营销355
参考文献362

新编市场营销学/理论与实务

库存： {{selectedSku?.stock}} 库存充足