广告实务

   

本书以岗位能力培养为课程设计的出发点，强调理论教学与实训环节的衔接和融合，主要内容包括广告概述、广告制作前的准备、广告文案写作、广告设计与制作、广告策略、广告效果测定与广告管理，基本覆盖了广告学中所有的实践环节内容。

项目1广告概述
任务l认识广告
1.1.1广告的内涵
1.1.2广告的构成要素
1.1.3广告的分类
1.1.4广告的基本原则
知识与回顾
模拟实践与应用练习
任务2广告发展简史
1.2.1世界广告发展简史
1.2.2 中国广告发展简史
知识与回顾
模拟实践与应用练习
项目2广告制作前的准备
任务1广告调研
2.1.1广告调研的内涵及其作用
2.1.2广告调研的内容
2.1.3广告调研的程序
2.1.4广告调查方法
2.1.5调查问卷设计
知识与回顾
模拟实践与应用练习
任务2广告策划
2.2.1广告策划的内涵与特点
2.2.2广告策划的程序
2.2_3广告策划书的撰写
知识与回顾
模拟实践与应用练习
任务3广告创意
2.3.1广告创意的内涵
2.3.2广告创意的特征
2.3.3广告创意的原则
2.3.4广告创意的过程
2.3.5广告创意的思维方法
2.3.6广告创意的表现形式
知识与回顾
模拟实践与应用练习
项目3广告文案写作
任务1认识广告文案
3.1.1广告文案的概念
3.1.2广告文案的构成
3.1.3广告文案的写作原则
知识与回顾
模拟实践与应用练习
任务2广告标题写作
3.2.1广告标题的内涵及其作用
3.2.2广告标题的类型
3.2.3广告标题的表现形式
3.2.4广告标题的写作要点
知识与回顾
模拟实践与应用练习
任务3广告正文写作
3.3.1广告正文的特点
3.3.2广告正文的表现内容
3.3.3广告正文的表现形式
3.3.4广告正文的写作要点
知识与回顾
模拟实践与应用练习
任务4广告口号与附文写作
3.4.1广告口号写作
3.4.2广告附文写作
知识与回顾
模拟实践与应用练习
项目4广告设计与制作
任务1平面广告制作
4.1.1平面广告的构成要素
4.1.2报纸广告的制作
4.1.3杂志广告的制作
4.1.4海报广告的制作
知识与回顾
模拟实践与应用练习
任务2电子广告
4.2.1广播广告的制作
4.2.2认识电视广告
知识与回顾
模拟实践与应用练习
项目5广告策略
任务1认识广告策略
5.1.1广告策略的内涵
5.1.2广告策略的作用
5.1.3广告策略的原则
知识与回顾
模拟实践与应用练习
任务2广告产品策略
5.2.1广告产品定位策略
5.2.2广告产品策略与产品生命
周期
知识与回顾
模拟实践与应用练习
任务3广告市场策略
5.3.1广告目标市场定位策略
5.3.2广告促销策略
5.3.3广告心理策略
知识与回顾
模拟实践与应用练习
任务4广告媒介策略
5.4.1广告媒介概述
5.4.2广告媒介组合策略
5.4.3广告媒介计划书
知识与回顾
模拟实践与应用练习
项目6广告效果与广告管理
任务1广告效果评估
6.1.1广告效果概述
6.1.2广告效果评估的含义、作用原则
6.1.3广告效果评估的内容和方法
知识与回顾
模拟实践与应用练习
任务2广告管理
6.2.1广告管理概述
6.2.2广告的行政管理
6.2.3广告的自律管理
6.2.4广告的社会监督管理
知识与回顾
模拟实践与应用练习
参考文献