电子商务与网络经济学--聚文网

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编辑推荐

《电子商务与网络经济学》特色从经济学的视角研究电子商务问题。探究网络经济与传统经济的相似本源，及其对传统经济理论的新发展。力求简明并使学生倍感亲切。把更多篇幅用于经济学原理在电子商务及网络经济中的运用，而将较少篇幅用于阐述正式的经济学原理。结构与内容新颖。各章按照“引例－正文－引例回顾－课后案例－关键术语－思考与讨论”的结构展开。内容上不仅关注经济学的基本概念和理论，更将其与企业从事电子商务活动的真实案例相联系，以帮助读者更好地理解基本理论在实践中的应用。

内容简介

《电子商务与网络经济学》每章都由引例引出相关学习内容，并在章后运用本章基本理论对引例进行回顾分析；在理论介绍过程中附有大量有针对性的国内外典型案例分析，涵盖了门户网站、电子市场、第三方支付、即时通信系统、搜索引擎、网上招聘以及网络游戏等电子商务主要业务领域。
新经济时代，网络和电子商务对经济学产生了深远的影响。《电子商务与网络经济学》从经济学的角度研究电子商务问题，旨在探究这一新兴经济与传统经济的相似本源及其对传统经济理论的新发展。全书分为三篇（共10章），包括导言篇、市场结构与运行篇、市场绩效与政府职能篇。导言篇包括网络经济与电子商务绪论，电子商务与网络经济学理论基础，网络经济的价值创造；市场结构与运行篇包括市场结构及其均衡分析，网络经济下的市场结构变化，电子商务市场控制力，电子商务定价、销售及利润；市场绩效与政府职能篇包括网络外部性，网络经济效率，网络经济中的政府职能。
《电子商务与网络经济学》既可作为高等学校电子商务专业、工商管理类专业本科生的教材或参考资料，也可作为关注新经济、新技术发展的学者、管理者和业界人士的参考书。

作者简介

王晓晶，东北财经大学管理科学与工程学院讲师。先后就读于兰州理工大学和东北财经大学，获工学学士、经济学硕士及管理学博士学位。曾在英国普茨茅斯大学访问学习。主要从事电子商务、网络经济及供应链物流管理的教学研究工作。主持省级项目1项，参加国家社会科学基金项目1项，获得部级优秀论文奖2项，发表论文近30篇，其中EI检索5篇；参编参译教材6部。
钟琦，东北财经大学管理科学与工程学院讲师，获得大连理工大学管理学博士学位。主要研究领域为网络经济、电子商务及企业信息化管理。主持省级项目1项，参加国家自然科学基金项目、教育部博士点基金项目及国家重点学科交叉项目等多项课题，在国家级核心期刊及EI国际会议上发表论文10余篇。

第一篇导言
第1章网络经济与电子商务绪论
引例：感受网络经济时代的互联网魅力
1.1 网络经济概述
1.2 电子商务概述
1.3 电子商务引发的经济学问题思考
引例回顾
关键术语
课后案例
思考与讨论

第2章电子商务与网络经济学理论基础
引例：中国网络视频市场的“马太效应
2.1 网络经济学概述
2.2 网络经济学的相关经济学原理
2.3 网络经济学的相关定律
2.4 电子商务基本理论
引例回顾
关键术语
课后案例
思考与讨论

第3章网络经济的价值创造
引例：全新“云物流”模式，创造客户价值
3.1 网络经济的客户价值分析
3.2 网络经济的客户价值创造策略
3.3 网络经济环境下的企业价值增值
3.4 虚拟价值链
引例回顾
关键术语
课后案例
思考与讨论

第二篇市场结构与运行
第4章市场结构及其均衡分析
引例：易趣、淘宝、拍拍：C2C市场的王者之战
4.1 完全竞争
4.2 垄断
4.3 垄断竞争
4.4 寡头垄断
引例回顾
关键术语
课后案例
思考与讨论

第5章网络经济下的市场结构变化
引例：百度c2C电子商务进入壁垒分析
5.1 网络经济下市场结构的新变化
5.2 网络经济下的市场进入壁垒
5.3 结构性进入壁垒对市场结构的影响
5.4 战略性进入壁垒对市场结构的影响
5.5 制度性进入壁垒对市场结构的影响
5.6 合并对市场结构的影响
引例回顾
关键术语
课后案例
思考与讨论

电子商务与网络经济学

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