告别科特勒--聚文网

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内容简介

本书通过对传统经营观、价值观的批判与继承，宣告科学品牌时代的为临。作者用锐利的笔勾勒出一幅清晰的时代画面。作者认为任何一种形式上的改变都不足以推动社会的发展，而惟有观念与认识的改变与提升，才是创造一个新时代的真正发端，只有认识这个时代的特征，企业才有可能把握自己的命运与未来。本书是作者在其专著《品牌学》的理论基础上集结而成的。作者采用了一种独特的体例，对当代经营界、企业界存在的问题进行深刻、鞭辟入理的分析。语言富于哲理又不失活泼，寓言与插图精美得体，感性与理性并重，是本书的特点。

前言楔子天堂与炼狱（1）昨天――传统经营时代的终结病入膏盲――传统经营的九大致命伤决策儿戏化――随意性自设陷阱？自拔不己――不系统性没有灵魂的家园――文化缺度拥挤？狭小？扁平化的市场空间――人为的结果得一浪而失沧海――高成本？高风险？低绩效摸石头过不了河――不确定性时间与运气下的蛋――传统成功企业的积淀性在迷宫中寻宝――被动性 “灵”“肉”分离――非资源整合化的传统经营工业社会结的果――市场营销学市场营销发展简史――魔鬼与天使的舞蹈关于市场营销――创造力与文化乏善可陈的、经验主义的市场更夫倒置的世界――局限性、片面性的市场营销观你的利益在哪进而――价值取向定乾坤市场营销学与品牌学――局部与整体楔子天堂与炼狱（2）今天――我们的时代地中海？大西洋？太平洋――迎接太平洋世纪的到来新经济要素与超经济因素――经济增长与经营的全要素素描后工业社会――知识经济时代的来临你可预见明天的成功――让成功成为必然翻越知识壁垒的人才有资格谈未来――资本？知本？智本狂飙为尔从天落――知识的产业化与产业知识化生产力的泛化与全因素竞争的市场――今天的市场环境谁是“上帝”的偶你――个性化的市场无极限的增长――文化的力量当代企业经营内涵的转变――个人？团队？品牌创造独一无二的你――企业与自主性知识产权最先进的管理理论――品牌管理明天――科学品牌时代楔子天堂与炼狱（3）跋附录――答新浪记者问？人民日报记者问参考文献

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