创意总监不易为--聚文网

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内容简介

作者在靠前广告公司任职15年,其喜怒哀乐、酸甜苦辣、经验教训，大到做人做事、游戏规则，小到一颦一笑、举手投足，都以极“规则”的幽默款款道出，字字珠矶，行行溢出一个靠前创意总监的智慧；其配画其设计，更是大师手笔，你在忍俊与赞叹中不知不觉学到许多许多……
广告行业常常有这种说法：某某人升了级做创意指导，于是行内又少了个好的文案或美指，却多了个糟糕的CD。的解，胜任文案或美指的，未必就能胜任创意指导；更有的是，越好的文案或美指，往往越不适合做创意指导。
做创意指导，基本要求是：对创意有深入认识，优选有独到见解，还能娴熟地操弄创意技巧。在这个专业层面上，还要求你有管理才能，大力度优惠限度要让手下几个人，能为创意努力地、快乐地奋斗。很后，还要求你掌握好创意指导的心法。的确，创意是那么见仁见智，人事是那么你猜我疑，业务是那么咄咄逼人，少一点心法，便寸步难行。

序和自序
CD不易为
  一不易为：CD要放下三样东西南北
  二不易为：CD要肩负三样东西南北
  三不易为：独行侠CD与二人组CD
  四不易为：平面CD与电视CD
  五不易为：新丁CD
  六不易为：CD遗传
  七不易为：CD的EQ
  八不易为：CD的领导
  九不易为：面试
  十不易为：骋请下属
  十一不易为：分配工作
  十二不易为：指导下属
  十三不易为：改进下属
  十四不易为：辅导下属
  十五不易为：工作评估
  十六不易为：台港CD
  十七不易为：CD的家人
  十八不易为：CD后浪推前浪
  十九不易为：ECD更不易为
一场游戏
  游戏一：兵不厌诈
  游戏二：顺水人情
  游戏三：恃强凌弱
  游戏四：闭门造车
  游戏五：掩耳盗铃
  游戏六：共襄善举
  游戏七：荼毒心灵
  游戏八：桎梏创意
  游戏九：争名逐利
  游戏十：金钱挂帅
  游戏十一：看不起这个游戏
SUNDAY现象
  现象一：前无古人
  现象二：走火入魔
  现象三：反明星广告
  现象四：不一致就是一致
  现象五：本土化
  现象六：哗众取宠
  现象七：没有想清楚
  现象八：导演才是ECD
  现象九：客户也疯狂
  现象十：强将手下无弱兵
  现象十一：SUNDAY也获奖
  现象十二：创意VS生意
创意十诫
  第一诫：人做我不做，杀出新血路
  第二诫：Do in wrong way
  第三诫：优秀是卓越的大敌
  第四诫：谁是广告对象？
  第五诫：善用幽默
  第六诫：与客户做个好朋友
  第七诫：当懂得卖稿
  第八诫：不可小看互联网
  第九诫：要认识中国
  第十诫：开心最好
电视广告不易为
  TAKE1：剪接
  TAKE2：镜头运用
  TAKE3：录像带与胶片
  TAKE4：制作公司
  TAKE5：后期制作公司
  TAKE6：前期制作
  TAKE7：临拍须知
  TAKE8：后期制作
  TAKE9：制作日志
后记草草收场

创意总监不易为

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