国际市场营销学(现代经济与管理类规划教材)--聚文网

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内容简介

本书是从当代经济优选化的发展趋势不断得到加强为事实依据作为研究内的切入点，深入地介绍了靠前政治与法律环境、靠前文化环境、靠前经济环境、靠前金融环境、靠前科学技术环境、靠前自然环境，为靠前企业开展靠前营销活动提供了如何适应环境、开拓市场的技巧，为其提供了市场细分与市场定位的理论和方法，提供了如何选择和进入国，际市场、实施竞争战略的可行方法，为其更好地开展营销活动提供了营销组织和控制的良方，提供了避免和化解文化冲突的方法和技巧。除此之外，不仅为企业提供了开发适销对路的产品的方法，而且还提出了企业如何用新产品来改变靠前消费者的生活方式的途径。本书较好地避免了与市场营销学的内容重复问题，在各章中都不同程度地吸收了同行研究者的近期新研究成果。每章附有思考题、案例及其讨论题，每章内容中插有“小模块”，以方便读者对内容的理解。本书可作为高等院校的教材，也可作为各种培训班教材，也是各种层次、各种经营管理人员的推荐读物。

第1章国际市场营销学导论第2章国际政治法律环境第3章国际社会文化环境第4章国际经济环境第5章国际金融环境第6章国际科学技术环境第7章国际自然环境第8章国际市场选择第9章国际营销调研与信息系统第10章国际市场营销规划与组织第11章国际市场产品策略第12章国际市场定价策略第13章国际市场分销渠道策略第14章国家市场促销策略第15章国际市场竞争战略参考文献

国际市场营销学(现代经济与管理类规划教材)

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