实战第三屏

《实战第三屏：移动营销实务十讲》是移动营销热门书籍《决战第三屏：移动互联网时代的商业与营销新规则》的姊妹篇（落地版）。目前，尽管移动广告、移动营销已经成为潮流，但相关书籍在靠前接近空白。黄维（@巨流熊三木）携团队总结多年实践和研究之积累，出版了靠前本更适合中国的移动营销工具书——《实战第三屏——移动营销实务十讲》。 

移动互联网以摧枯拉朽之势席卷优选，移动营销也以疾风暴雨般冲击品牌和营销业界。
本书继2012年《决战第三屏》讲述移动营销的概念、趋势之后，在靠前靠前次就移动营销的实务、实操进行了详尽阐述，也代表靠前移动营销实践的近期新、优选水平尝试。有认知、有模式、有经验、有案例，的确是一本填补互动营销业界空白之作。

引  子 1
第1讲  凯迪拉克：4%移动营销预算VS 30%量化目标背后 2
1.1  这样的凯迪拉克你认识吗2
1.2  移动互联网时代360度移动观展新体验3
1.3  可量化效果的MOBILE.MIX移动实效营销模型 7
1.4  4问凯迪拉克首次移动营销之旅 8
第1章  移动营销为什么 15
第2讲   江氏三铁律：规模大不大/影响强不强/成本低不低 16
2.1  改朝换代，智能手机成就移动互联网王者16
2.2  移动环境20
2.3  移动消费者26
附加专题1   移动媒体和传统媒体、移动广告和传统广告的区别31
第2章  移动营销做什么 35
第3讲  谁是王者：决战紫禁之巅 36
3.1  “安卓人”、“苹果人”的移动营销 38
3.2  市场占有率决定关注规模39
3.3  用户属性决定活动效果41
3.4  谁是王者44
第4讲  谁是主流：短彩、网页和Apps 46
4.1  短彩广告46
4.2  手机网页广告49
附加专题2  不得不说的腾讯52
4.3  Apps广告61
4.4  垂直类应用植入性广告畅想65
附加专题3   从安利和变形金刚说起――移动营销视角下的社交媒体传播68
附加专题4  移动营销视角下的微信84
第5讲  万变归宗：文字、图片和视频 101
5.1  移动广告的差异性101
5.2  移动广告的7种主要形式103
5.3  移动广告形式的用户立场108
附加专题5   2013年，移动视频广告的商业化元年109
第6讲  3项全能：电话、短彩和链接 118
6.1  手机互动的3项全能119
6.2  移动互联网时代的5种新互动 123
6.3  .手机互动的核心竞争优势还在于策划创意，而不是技术127
第7讲  4种武器：多媒体、LBS、O2O和AR 128
7.1  最丰富的多媒体调用128
7.2  移动LBS带来精准广告服务129
7.3  O2O是移动营销的根本性革命138
7.4  AR究竟是怎么回事146
第3章  移动营销找谁做 160
第8讲  未蓝先红：从梅花网产业地图开始 161
8.1  移动媒介与媒体162
8.2  移动广告平台168
8.3  移动营销服务商169
8.4  移动广告主170
8.5  移动营销监测服务商171
8.6  其他机构172
附加专题6   这次，让我们谈谈mobile agency173
附加专题7   赞赏：基于移动端的媒体传播新逻辑179
第4章  移动营销怎么做 186
第9讲   迷茫期笨方法：MOBILE MIX移动实效营销模式 187
9.1  品牌广告主的实践188
9.2  不确定时代的移动营销190
9.3  品牌广告主开展移动营销的10条建议 196
9.4  关于“MOBILE.MIX移动实效营销模式”的实践探索197
9.5  分析4个具体案例202
附加专题8   高端消费品的“移动应用解决方案”――以葡萄酒社交工具Dr.Wine为例219
尾  声 227
第10讲  移动营销现状与不确定未来 228
10.1  不得不说的真相228
10.2  移动广告的困局与根本原因 229
10.3  目前的主流解决思路与模式 232
10.4  怀揣希望但仍然不确定的未来 236
附录A  2013中国品牌广告主移动营销指南 241
附录B  2013移动营销百问百答 251
后记 306