移呼百应

移动互联网已经成为新媒体发展的主要战场，更多的用户沉浸在移动智能生活场景之中，移动营销的应用价值加速攀升。品牌更加重视从创意、内容、技术、数据等更多维度提升移动营销能力，打造移动营销新玩法。创新营销，移呼百应！
TMA移动营销大奖以探索和挖掘移动营销前沿价值为宗旨，经过四年累积了两千余件案例作品，触及百余个品牌广告主，一路见证移动互联网的发展以及移动营销应用的创新升级，为行业提供了大量可借鉴、具有指导意义的标杆案例。
陈刚、方立军主编的《移呼百应（TMA移动营销大奖经典案例）》优选TMA移动营销大奖历届荣获金奖的50个经典案例，涵盖创意类、技术类、效果类、互动体验类、内容营销类、媒介整合类、移动O2O营销类、电商营销类、短视频营销类、视频直播营销类、大数据营销类等多个类别。每个案例都从营销背景及目标、洞察及策略、创意执行及媒介应用、技术支持及效果转化等多个维度，充分展现移动营销的价值和紧跟时代的创新玩法，为品牌找到不错的移动营销解决方案输送更新鲜的养分，为移动营销从业者提供很直观的学习参考。

陈刚，北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长、广告学系主任、新媒体营销传播（CCM）研究中心主任、教授、博士生导师，中国广告协会学术委员会主任，《广告研究》杂志主编。长期致力于数字营销传播、广告产业发展研究。曾出版《创意传播管理》、《关键时刻战略》、《当代中国广告史（1979—1991）》、《中国乡村调查：农村居民媒体接触与消费行为研究》等专著。尤其是他提出并撰写的《创意传播管理》在数字营销领域产生广泛影响，被评价为目前该领域名作之一。
方立军，网名“小火柴”，网赢天下网首席聊天官、中国广告协会学术委员会委员。2004年创办北京智捷天成公关咨询有限公司，长期致力于互联网营销价值的传播工作，服务网易、腾讯、百度、阿里巴巴、京东、暴风等很好互联网企业。2009年创建网赢天下网及金鼠标数字营销大赛，并与莫比靠前广告奖、釜山靠前广告奖结为战略联盟。2014年创办TMA移动营销大奖。2017年创办不错IP生态大会及莱萌奖。为业界提供了集促进交流、发现机会、创造连接、迎接改变于一体的互动分享平台。主编《有法无天》和《Digital Marketing颠覆你的营销想象》两部书籍，连续出版7届《金鼠标数字营销大赛集粹》，为促进行业的发展做出了积极的贡献。

第1篇 创意类
梅赛德斯-奔驰：“致敬人类首次登月”
人民日报《军装照》
NIKE个性化智能伴跑电台
荣耀8青春版玩出“新镜界”
苏宁易购“承诺胶带”
《鱼翅相克图》
“赶艾！才敢爱”杜蕾斯零艾行动
可口可乐――开启你的“此刻是金”
宝马如何刷爆朋友圈
网易云音乐“音乐内裤”跨界O2O联合营销
第2篇 技术类
DiorLadyArt手袋发现之旅
唯品会419语音助手互动案例
第3篇 效果类
肯德基&阴阳师跨界应援二次元营销
移动端助力ofo上演奇迹大逆转
平安普惠――开拓贷款生态新蓝海
欧乐BiBrushPlus智能传感，造你想要
第4篇 互动体验类
《听声音，猜城市》H5引爆朋友圈新玩法
优衣库“衣·乐人生”电台，你的衣服会“唱歌”
Dyson移动造型快闪沙龙
同里古镇360°景区声态体验
必胜客+小米“以跑示爱”
蒙牛为回家的人热一杯牛奶
伊利每益添：健康每一天
第5篇 内容营销类
全新宝马1系&王者荣耀《荣耀跨界，启动引擎之心》游戏内容整合营销
西门子家电――油烟吸得快，爆炒才痛快
大自然的搬运工，freestyle引爆嘻哈火药
陈奕迅唱《IDo》给你听
“网易云阅读&乐敦‘易起’读好书漂流”公益活动
麦当劳与网易二次元合作“艾木娘の不思议之旅”
华为Mate8“谈谈坚持的力量”
红牛开学季，打开新生的无限可能
第6篇 媒介整合类
国民暖男养成记――雕牌雕兄说
捷豹F-PACE挑战摩天轮移动营销
OPPO R11新品发布微博营销
极致“锋味”，唯有卡萨帝
途牛创：MULTI-TOUCHMEDIA万物皆可为媒介
第7篇 移动O2O营销类
麦当劳全民“充电饱”
第8篇 电商营销类
HelloKitty&旺旺漂洋过海来撩你
佳洁士&三只松鼠“一口好牙吃得开”年货节电商整合项目
骆驼年轻就要野
第9篇 短视频营销类
荣耀V9短视频创意营销推广
小牛在线品牌微剧《拜托了大鹏》
第10篇 视频直播营销类
肯德基天猫奇葩直播
借势科比告别战，KX5特惠抢
巴黎欧莱雅魔术水百人卸妆直播秀
第11篇 大数据营销类
佳洁士重口味年终大数据，助力一口好牙吃得开
“我有千面，就要不凡”――光大&银联开启信用卡工业4.0时代
上汽大通国际车展SmartEye数据营销
碧欧泉：带着贝克汉姆去游韩――男士护肤品的美丽谋略
薇姿铺满CRM精准营销案例