市场营销学(第2版)--聚文网

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内容简介

    市场营销学是20世纪初起源于美国的一门新型学科，它从工商企业的角度出发，研究市场营销活动的原理、方法、战略和策略。随着我国社会主义市场经济体制的逐步完善，市场营销学得到了迅速发展，正在引起我国工商企业经营者、实业家和理论界的普遍关注。
    本书论述了市场营销的原理，获取市场信息的方法和手段，市场营销的战略、决策、计划与组织，市场营销的策略与技巧。
    本书在结构上分为市场营销学的基本理论、市场营销技术的实现方法和市场营销策略组合三大部分，具体内容包括市场营销学原理，市场调查与预测，市场营销信息系统，市场营销决策、计划与组织，市场营销战略，产品策略、价格策略，分销渠道策略，促销策略，靠前市场营销，市场营销理论的创新等。为了方便教堂，每章后均附有思考题和案例分析。
    本书适用于普通高等院校管理类非营销专业本、专科学生，也可供成人高校学生使用及企业家、工商企业市场营销人员参考。

第2版前言
第1版前言
第一章  市场营销学概述
第二章  市场营销学原理
第三章  市场调查与预测
第四章  市场营销信息系统
第五章  市场营销决策、计划与组织
第六章  市场营销战略
第七章  产品策略
第八章  价格策略
第九章  分销渠道策略
第十章  促销策略
第十一章  国际市场营销
第十二章  市场营销理论的创新
参考文献

市场营销学(第2版)

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