市场营销--聚文网

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编辑推荐

夏暎、池云霞主编的《市场营销（第2版）》在保持原教材优势的基础上，删除了第三章市场营销战略，第十一章电子商务与互联网营销，第十二章市场营销策划内容，增补第九章网络营销。以方便教师教学和学生学习为宗旨，增设了知识目标、能力目标、导入案例、同步测试、实训项目等模块，旨在在教师和学生之间搭建一个互动平台，使教师能够更好地和学生沟通。
修订后全书共分十章。靠前章绪论；第二章市场分析；第三章市场调查与预测；第四章至第八章为市场策略，包括市场细分与目标市场选择、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促进销售策略；第九章网络营销；第十章靠前市场营销。

内容简介

夏？、池云霞主编的《市场营销（第2版）》根据我国职业教育教学的实际情况，并结合市场经济的特点，以介绍市场营销的基本原理，着重分析案例和提高实训能力为主，力争做到理论知识通俗易懂、案例新颖独特，实训内容贴近实际。
全书共分十章。靠前、二章为市场营销概述，包括市场和市场营销，市场分析；第三章为市场营销手段，即市场调查与预测；第四章至第八章为市场策略，包括市场细分与目标市场选择、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促进销售策略；第九章为网络营销；第十章为靠前市场营销。为便于学生理解，在各章内容前设有知识目标、能力目标、导入案例，各章内容后附有思考题、同步测试、案例分析、实训项目等。
《市场营销（第2版）》可作为高职院校经济管理类各专业教材，也很好适合工科类各专业使用，还可作为在职人员的培训教材，以及工商企业管理干部自学用书。

前言
第一章绪论
学习目标
第一节市场与市场营销
第二节市场营销观念
第三节市场营销组合
思考题
同步测试
案例分析
实训项目
第二章市场分析
学习目标
第一节市场营销环境分析
第二节竞争者分析
第三节消费者市场分析
第四节组织市场分析
思考题
同步测试
案例分析
实训项目
第三章市场调查与预测
学习目标
第一节市场调查概述
第二节市场调查的技术和方法
第三节市场预测概述
第四节市场预测方法
思考题
同步测试
案例分析
实训项目
第四章市场细分与目标
市场选择
学习目标
第一节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位
思考题
同步测试
案例分析
实训项目
第五章产品策略
学习目标
第一节产品整体概念
第二节产品生命周期
第三节产品组合策略
第四节包装与包装策略
第五节品牌策略
第六节新产品开发策略
思考题
同步测试
案例分析
实训项目
第六章定价策略
学习目标
第一节价格综述
第二节定价方法
第三节定价的基本策略
思考题
同步测试
课内实训：案例分析
课外实训：实训项目
第七章分销渠道策略
学习目标
第一节分销渠道的作用与构成
第二节中间商
第三节分销渠道的设计与管理
思考题
同步测试
案例分析
实训项目
第八章促进销售策略
学习目标
第一节促销与促销组合
第二节广告策略
第三节人员推销策略
第四节公共关系策略
第五节营业推广策略
思考题
同步测试
案例分析
实训项目
第九章网络营销
学习目标
第一节网络营销概述
第二节网络营销的具体方法
思考题
同步测试
案例分析
实训项目
第十章国际市场营销
学习目标
第一节国际市场营销概述
第二节国际市场营销环境
第三节国际目标市场选择
第四节进入国际市场的方式
第五节国际市场营销策略
思考题
同步测试
案例分析
实训项目
参考文献

市场营销

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