市场营销导论(21世纪高职高专规划教材.财经管理系列)

装帧: 平装
出版社: 北京交通大学出版社
作者: 陈宝玉，李颖，郑予捷　主编著
出版日期: 2006-08-01
商品条码: 9787810821599
版次: 0
开本: 16开
页数: 0
出版年份: 2006

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内容简介

全书阐述了市场营销的基本原理，市场营销战略规划和产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略的内容、方法、步骤及具体的战略制定等内容，同时配以教学要点、教学难点、教学重点、案例分析与讨论和思考题等具有特色的栏目设计，着重培养学生的应用能力，最大限度地发挥学生的潜能，是高等院校的理想教材和企业营销人员的理想读本。

第1章市场营销概述第2章市场营销环境分析第3章市场营销战略规划第4章市场营销调研第5章市场与市场类型第6章购买行为分析第7章市场细分与目标市场第8章产品策略第9章价格策略第10章分销渠道策略第11章促销策略第12章市场营销管理第13章市场营销新观念参考文献