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内容简介

这是一个由信息革命带来的营销传播环境变迁、商业生态演化的大变革时代，也是品牌向生命形态进化的关键时刻。本书作者以敏锐的洞察力、丰富的想象力、生动通俗的语言，向我们展现了当前品牌生命大爆发的历史性图景，并且深刻地指出：品牌的进化是一个自然选择的过程，无论过去多么辉煌，无论历史多么悠久，大批不能进化为智能品牌的原始品牌将会在市场上消亡。品牌智能是指信息技术赋予品牌的生命特质和智慧基因，它为数字营销传播的理念与实践带来了全新的维度和空间。作者深入描述了品牌智能发展的三个阶段和七个应用领域，全书涵盖了近三年靠前外金奖案例逾百例，反映了数字营销传播的理念和实战的重大突破。

作者简介

谷虹，主要研究领域为三网融合与媒介融合、数字营销与互动创意、数字新媒体产业等。已在靠前核心期刊发表相关领域的学术论文六十余篇，主持完成1项国家社科基金青年项目，作为第2参与人参与3项国家社科基金青年项目。曾指导学生获得全国大学生广告艺术大赛、学院奖、台湾时报金犊奖等多项靠前外广告大赛奖项。

前言品牌生命大爆发
第1章一切坚固的东西都烟消云散了
媒介：新旧势力此消彼长
消费者：网络迁移与媒介赋权
企业：信息化再造与数字化转型
第2章营销传播开启智能模式
前广告时代广告时代后广告时代
理论的发展汇流突破
数字营销传播的核心理念：品牌智能
数字营销传播的终极目的：品牌关系
数字营销传播的根本途径：由消费者驱动
第3章品牌的交互展示智能
开篇案例：北京三里屯Village：潮玩大尺度Let’s Play XXL
互动网站：品牌的数字阵地战
网络视频广告：如何创造“酵母”内容
微电影：互动创意模式与品牌潜意识植入
跨屏互动广告：穿越时空的触碰与体验
自助零售终端：营造品牌互动体验的多维剧场
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