大电影的互动

近年来，中国电影国内市场始终保持跨越式发展的良好态势，而国外市场却处在相对萎缩的状态，这种境地使得中国电影需要在内容生产、业态转型、投融资模式、海外营销、华语电影融合以及国家战略层面做出重大调整，不仅要进一步巩固中国电影在国内市场的份额，更要加强对海外电影市场的竞争策略研究。这有利于中国电影产业实现从电影大国向电影强国的升级，也有利于中国文化的传播。丁亚平编写的《大电影的互动(中国电影海外市场竞争策略可行性研究2)》为国家社会科学基金艺术学重大项目《中国电影海外市场竞争策略研究》年度报告，共6大部分20章，分别从中国电影市场竞争的现状及外国电影竞争力的启示；国际化转型与内容生产策略；海外市场受众心理；大电影、业态转型与中国电影海外竞争；中国电影海外市场投融资与推广模式；华语电影的合作与融合；中国电影海外市场政策及国家战略发展等方面找寻中国文化产品国际化传播的问题和对策。

丁亚平，1961年5月出生于江苏省大丰县。我国培养的首届电影博士。现任中国艺术研究院电影电视艺术研究所所长，研究员，博士生导师。兼任中国传媒大学影视艺术学院教授、博士生导师。国家广播电影电视总局电影审查委员会委员。曾多次赴香港大学进行学术交流并担任主讲教授。独立承担国家青年基金课题、国家年度课题、国家重点项目；两次获批国家广电总局部级社科研究项目；并主持国家社科基金艺术学重大项目（首席专家）及中国艺术研究院重点科研项目。主要成果：发表学术文章三百余篇。出版个人著作《艺术文化学》《影像中国（中国电影艺术1945―1949）》《老电影时代》《电影的踪迹（中国电影文化史评）》《影像时代（中国电影简史）》《中国当代电影史》等，共计12部。担任全国文化信息资源共享工程《中国电影》、《电视艺术》主编。曾任文化艺术出版社副总编辑、总编辑。先后获首届国家社会科学基金优秀成果奖、第10届中国金鸡百花电影节优秀学术论文奖、第4届中国文联文艺评论奖理论文章一等奖、第5届中国高等教育影视学术著作一等奖、首届“飞天奖”论文评奖理论类一等奖。

电影造就的对话及路向(代序
――中国电影发展现状、问题与趋势
第一节 总体发展：电影市场和艺术的重塑与激活
第二节 叙述路径：社会／历史记忆的嵌入
第三节 电影的社会话语：现实中不可承受之重与轻
第四节 新语境下中国电影如何拓展新的思维和想象空间
第一部分
第一章 电影国际传播新态势与文化战略反思――从比较视野看中国电影的海外影响力
第一节 中国电影市场的新态势
第二节 好莱坞电影中的中国形象与中国元素
第三节 韩国电影与宝莱坞电影的海外市场竞争策略
第四节 中国电影海外传播的文化战略
第二章 2014好莱坞电影公司的全球策略――以迪斯尼、派拉蒙和狮门公司为例
第一节 沃尔特？迪斯尼电影公司：传统的衰落与重生
第二节 派拉蒙电影公司：在新媒体与新兴市场中博弈
第三节 狮门电影公司：独立制片公司的世界市场推广
第四节 好莱坞对于中国的启示
第三章 外国电影国际竞争力的启示――以好莱坞、欧洲和亚洲电影为个案
第一节 好莱坞电影的营销策略
第二节 欧洲电影的转变
第三节 亚洲电影的移植效应
第四节 世界电影：本土文化与共性趋势
第四章 俄罗斯电影工业的现状与海外推广策略――以俄罗斯电影企业为例
第一节 俄罗斯当下电影产业的形成与建立
第二节 新兴电影产业生产与营销体制的形成
第三节 当下具有代表性的俄罗斯电影公司及其业态
第四节 俄罗斯2014年电影市场的特点及得与失的思考
第二部分
第五章 类型叙事及其可超越的维度――中国电影海外市场表现、问题与内容生产对策
第一节 开拓与延伸：从内容生产经验、文本场到海外市场接受
第二节 分裂与失衡：本土“快时尚”模式与内热外冷的格局之困
第三节 类型叙事、受众心理与提高中国电影国际能见度的路径选择
第六章 成长与掣肘――中国电影跨文化语境传播案例分析
第一节 艺术化定位与商业化决策：《白日焰火》在法国
第二节 合拍片的本土化与国际化融合：《夜莺》与《黑夜来临前的五分钟》
第三节 进击中的东方价值观：《西游记之大闹天宫》与《西游？降魔篇》
第四节 经济大国的第三世界呓语：以北美市场为样本
第七章 “他者”视域下的中国电影――外国受众对中国电影审美接受与消费趋势的调研分析报告
第一节 基本概况、现实依据与研究方法
第二节 外国观众接触中国和中国电影的基本状况
第三节 外国观众对中国电影的认知状况与认同度反映
第四节 当下中国电影海外拓展的策略思考
附录外国受众对中国电影审美接受与消费趋势的调查问卷
第三部分
第八章 数字时代与中国电影的国际化发展――技术提升、业态转型与大数据应用
第一节 技术提升：中国电影国际化的突破口
第二节 电影互联网化与国际影响
第三节 大数据与中国电影的国际化
第九章 媒介融合背景下构建中国文化软实力可行性研究
――中国影视跨文化传播路径的互联网思维
第一节 2014年国际传播新语境：影响力决定话语权
第二节 互联网开发影视内容长尾效应的第二视窗
第三节 数字化弯道超车：中国影视海外传播路径
第十章 粉丝影视剧是否可以完成逆袭?――业态转型下粉丝影视剧的营销策略
第一节 国产粉丝的电影的现状及营销特色
第二节 国产网络剧的主要形态及营销策略
第三节 国产粉丝网络剧的海外营销可能性
第四部分
第十一章 新变与传统交融中的海外传播与资本运作
――2014年度中国电影海外投融资及推广研究报告
第一节 互联网语境下电影投融资及推广的新变及对中国电影走出去的影响
第二节 2014年度中国电影的海外投融分析
第三节 2014年度中国电影的海外推广模式分析
第四节 中国电影海外投融资与推广的问题与对策
第十二章 互联网产业助推中的电影金融新变
――兼论互联网语境下中国电影的海外投融资与推广策略
第一节 互联网语境下中国电影投融资模式的新变
第二节 “互联网基因”联动电影产业的宣发营销
第三节 “互联网模式”与中国电影海外拓展
第四节 “互联网思维”与中国电影国际传播策略分析
第十三章 中国电影海外传播的渠道拓展
――电影频道(CCTV一6)2014年度的海外推广模式分析
第一节 2014年电影频道的海外推广
第二节 电影频道平台之外的其他海外推广
第三节 电影频道制片运营的变化及海外推广意义
第五部分
第十四章 深刻变化中的孕育
――华语电影的新态势
第一节 华语电影不断扩大的现实影响
第二节 华语电影的区域融合与相互影响
第三节 华语电影海外传播困局的应对
第十五章 多元化语境下的本土创作
――2014年港台重要电影案例分析
第一节 香港电影：展示不同视点下的现实人生
第二节 台湾电影：历史与现实的多重考量
第三节 港台本土创作的优势与局限
第十六章 光影盛宴下的隐忧
――2014年华语电影节展研究
第一节 内地最具代表性的三项电影节展
第二节 港台地区最具代表性电影节展
第三节 北美地区华语电影的重要推手――中美电影节
第四节 2014年华语电影节展的趋势特点及问题
第五节 华语电影节展未来发展对策
第十七章 新语境下的挑战
――2014年港台电影的本土发展及海外拓展研究
第一节 融合与拓展：香港电影的发展与海外营销现状
第二节 探索与转型：台湾电影的本土发展与大陆市场拓展
第三节 港台电影的发展与海外传播对策
第六部分
中国电影海外市场政策及国家战略发展
第十八章 跨界资源配置与国家竞争力的文化建构
――2014年度国家文化政策与电影生产
第一节 政策红利释放产业活力
第二节 以社会效益为首位的政策导向
第三节 资源配置及产业力量的文化建构
第十九章 在走向海外市场中重构电影的文化责任
――商业和消费语境下中国电影走向研究
第一节 在追逐经济效益中坚守文化伦理价值观
第二节 精品打造和艺术院线建设
第三节 讲好中国故事，镌刻传统文化之魂
第二十章 复苏与勃兴的背后
――韩国商业电影的启示及产业策略分析
第一节 产业政策调整与韩国商业电影的多元发展
第二节 网络时代的市场运作及营销策略
第三节 明星制造及其市场效应
第四节 跨文化合作及韩国电影的海外市场拓展