传播前沿

本书是山东省广播电影电视局与清华大学、北京大学联合培养的首批出站博士后的课题成果文集。文集汇总了两项研究项目成果：《山东广播影视发展战略研究》、《融媒时代山东省大电视产业创新发展研究》。两部分课题皆具备前瞻性思维，视野开阔，结合山东电视产业发展实际，在理论上有许多创新和突破，研究成果“接地气”，具有一定的实用性、针对性和可操作性，对未来广电行业领域的发展具有一定的前瞻作用和参考价值。

上篇山东广播影视发展战略研究/陈鹏
绪论
一、山东广电未来发展的五个面向
二、山东广电持续繁荣面临的挑战
三、“一五二五”战略布局、流程再造与十大战略
四、六项重点任务
第一章传媒新格局对未来发展的要求――战略目标分析
一、战略与媒介战略管理
二、媒介形态变迁的结构与文化内涵
三、媒介市场格局加速调整
四、新媒介与传统媒介的受众融合
五、媒介整合发展趋势与要求下的战略目标
第二章广播影视市场竞争格局――战略环境分析
一、国际市场竞争的压力已经通过世贸机制渗透入内地
二、各省级电视市场竞争格局
三、文化体制改革以来电影市场发展态势与趋势
四、市场博弈中的山东广播发展定位
第三章新形势下山东广播影视发展的经验与特色――战略本体分析
一、山东广播发展经验与变革探索
二、山东电视发展模式与市场空间
三、山东电影发展基础与开拓方法
四、“鲁剧”创新发展的特色与经验
五、全媒体语境下山东广播影视发展面临的挑战与机遇
第四章山东广播影视发展指导思想与布局――战略选择
一、山东广播影视发展战略指导思想
二、山东广播影视发展总体布局与要求
三、山东广播影视发展目标实现的环境保障
第五章山东广播影视发展的体制机制优化战略――战略实施之一
一、全媒体时代媒介组织机构模式与形态优化
二、广电媒介组织机构变革的产权理论分析
三、全产业链体系下的产业与事业分离
四、广播影视产业市场化与资本化发展战略
五、广播影视事业机构发展战略
第六章山东全省与地市广播影视协调互动发展战略――战略实施之二
一、全省广播影视全盘布局战略
二、地方广播电视特色定位与产事分离战略
三、省市广电资源整合与文化兴业战略
四、资本纽带下的广电产业聚合战略
第七章全媒体时代广播影视行业中长期发展战略――中长期战略分析
一、广播影视面发展中的具体问题
二、广播影视行业中期发展战略
三、广播影视长期发展战略
参考文献
一、广电管理方面
二、区域媒介发展方面
三、广电内容方面
四、新媒体融合方面
五、国外经验方面
六、研究报告方面
七、国外学者论著
博士及博士后期间发表的学术成果
一、博士期间发表的学术成果
二、博士后期间发表的学术成果
三、博士后期间所做课题及科研奖励

下篇融媒时代山东省大电视产业创新发展研究/高红波
导论
第一节研究背景
第二节研究的问题和框架
第三节研究的意义和价值
第四节研究方法、创新点和论文结构
第一章大电视产业的基本概念及研究思维向度
第一节大电视产业的基本概念
第二节大电视产业研究的思维向度
小结
第二章全球视野下大电视产业的竞争格局
第一节电视产业的“网络融合”新空间
第二节电信产业的“网络电视”新版图
第三节视频网站的“超级电视”新探索
小结
第三章区域视阈下山东省大电视产业的基础与优势
第一节山东广电新媒体发展现状调查
第二节山东大电视产业的优势企业
小结
第四章山东省大电视产业发展的全球本土化策略
第一节平台转型：大数据时代山东电视的“云平台”策略
第二节终端定制：山东大电视产业区域垄断的“定制机”策略
第三节活动营销：全球本土化的“电视活动产品”策略
小结
结论
第一节媒介融合催生“大电视产业”
第二节大数据时代电视业面临“平台转型”
第三节大电视产业的本质是对资源的“二次整合”
附录一访谈录
访谈一：山东广电新媒体中心访谈录（根据录音整理）
访谈二：山东广电网络有限公司访谈录（根据录音整理）
访谈三：山东手机台访谈录（根据录音整理）
附录二部分发表论文
论文一：《嬗变的视频：大电视产业竞争格局新解》
论文二：《大数据时代电视平台的战略转型》
论文三：《略论“大电视产业”创新发展的国际经验》
参考文献
后记