市场调查与预测

依据市场营销研究的理论体系，通过大量的市场调查、预测的实践案例，对相关市场研究的基本概念、原理、数据处理方法和分析技术进行详尽的阐述。同时，结合大数据等最新的数据分析处理工具、统计数据处理软件应用，说明解决市场营销热门问题--消费满意度、产品销售分析、广告效果分析、品牌认知度评估、市场资源配置等的相关方法和途径，并展示完整的市场调查与预测工作全流程。

前言

第1章概论
1.1市场调查与预测概述
1.1.1市场含义
1.1.2市场调查与预测的产生和发展
1.1.3市场调查与预测的必要性
1.1.4市场调查与预测的范围、内容和分类
1.2市场调查与预测的方法论基础
1.2.1经验认识方法
1.2.2理论认识方法
1.3市场调查机构的设置
1.3.1自行调查与委托调查
1.3.2市场调查与预测机构
1.3.3市场调查与预测部门的设置原则
1.3.4市场调查与预测的伦理道德
1.4市场调查的组织方式分类
1.4.1市场普查
1.4.2非全面市场调查
关键词和概念
思考题
实践题

第2章市场调查与预测方案设计
2.1编制市场调查与预测方案的意义
2.1.1市场调查与预测方案的含义
2.1.2编制市场调查与预测方案的意义
2.2市场调查与预测的工作步骤
2.2.1非正式市场调查
2.2.2制定市场调查与预测工作计划
2.2.3市场信息数据收集
2.2.4数据分析
2.2.5撰写市场调查报告
2.3市场调查与预测计划书的撰写
2.3.1市场调查与预测计划书的内容
2.3.2市场调查与预测计划书的评估
关键词和概念
思考题
实践题

第3章二手数据收集
3.1二手数据含义及特点
3.1.1二手数据的含义
3.1.2二手数据的特点
3.2二手数据的来源及评估
3.2.1二手数据的来源
3.2.2二手数据的评估
3.3二手数据的标准化
关键词和概念
思考题
实践题

第4章抽样理论与实践
4.1抽样基本理论与步骤
4.1.1抽样过程
4.1.2抽样目标群体
4.1.3样本大小的决定问题
4.1.4抽样误差
4.2抽样方法
4.2.1随机抽样
4.2.2简单随机抽样法
4.2.3分层随机抽样
4.2.4分群抽样
4.2.5系统抽样
4.2.6抽样调查方法综合运用
4.3无概率样本
4.3.1方便抽样
4.3.2判断抽样
4.3.3定额抽样
4.3.4无概率样本的使用
4.3.5概率和无概率方法的选择
4.3.6样本中的其他问题
关键词和概念
……
第5章量表设计
第6章市场调查方法
第7章问卷设计及调查技术
第8章数据处理与分析
第9章其他数据分析方法
第10章市场预测原理与步骤
第11章定性预测方法
第12章时间序列预测法
第13章因果分析预测
第14章市场分析报告
参考文献