21世纪高职高专财经类能力本位型规划教材:营销策划--聚文网

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内容简介

本书融合国家高级营销员职业资格考试标准，以及国内外营销策划竞赛要求，根据营销策划的工作过程，在总项目的基础上，设计了6个相互关联又相对独立的项目，包括分析营销市场、制定营销战略、制定产品策略、制定价格策略、制定渠道策略和制定促销策略。本书可作为高职高专院校市场营销专业及相关专业的教材，也可以作为其他相关专业的教育、公司在职人员的培训、其他商贸管理类人才的培养教育参考用书。

项目0撰写营销策划书1
0.1策划3
0.1.1策划的三要素3
0.1.2走出策划的误区4
0.2营销策划概述6
0.2.1营销策划的含义6
0.2.2营销策划的流程及主要内容6
0.2.3营销策划的方法7
0.2.4营销策划控制的方法8
0.3营销策划书概述9
0.3.1营销策划书撰写大纲9
0.3.2营销策划书的构成10
0.3.3营销策划书撰写的原则12
0.3.4营销策划书撰写的一般程序13
0.3.5营销策划书撰写技巧13
0.3.6营销策划方案评估14
0.4营销策划人员的职业要求15
0.4.1营销策划人员的定义、等级及
职业要求15
0.4.2营销策划人员评价指标15
0.4.3营销师工作要求17
0.5营销策划课程教学设计19
0.5.1营销策划课程开发
设计的思路19
0.5.2营销策划课程的学习目标20
0.5.3营销策划课程的教学设计
概述21
项目1分析营销市场26
任务1.1编制营销调研分析方案27
1.1.1市场分析的内容28
1.1.2营销调研分析方案设计的
含义和内容35
1.1.3营销调研分析方案的格式35
1.1.4制定市场调研分析方案的
关键任务36
1.1.5营销调研分析方案的评价38
……

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