消费心理实务--聚文网

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内容简介

李晓颖、黄晓羽主编的《消费心理实务(国家骨干高职院校工学结合创新成果系列教材)》按照高等职业教育以“服务为宗旨，就业为导向”的培养目标，将心理学的基本理论与实践相结合，从心理学和市场营销的角度揭示了消费者的购买行为特点及其规律，通过案例有效地将理论知识与实践结合起来。
全书共十个项目，包括绪论，消费者心理活动过程，分析消费者的个性心理特征，消费需要与动机，分析消费群体的消费心理与行为，消费流行、消费习俗与消费者心理，品牌策略与消费者心理，广告与消费心理，购物环境与消费者心理，绿色消费心理与行为。
《消费心理实务(国家骨干高职院校工学结合创新成果系列教材)》可作为高职高专院校，成人高校营销、策划、国贸、物流、经管等专业学生的教学用书，也可作为其他专业学生和企业销售人员的培训教材。

前言
项目一绪论
任务一掀开消费心理学的红盖头
任务二认识消费心理学的研究对象和内容
任务三认识消费心理学的发展过程
项目二消费者心理活动过程
任务一消费者心理的认识过程
任务二消费者心理的情感过程
任务三消费者心理的意志过程
项目三分析消费者的个性心理特征
任务一认识消费者的个性心理
任务二分析消费者的气质与消费行为
任务三分析消费者的兴趣与消费行为
任务四分析消费者的性格与消费行为
任务五分析消费者的能力与消费行为
项目四消费需要与动机
……

消费心理实务

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