旺铺海报专题设计

本书是一本使用Photoshop进行电商海报设计制作的案例教程，语言浅显易懂，配合大量精美的电商海报设计案例，讲解了有关电商海报设计的相关知识和使用Photoshop进行电商海报设计制作的方法和技巧。使读者在掌握电商海报设计各方面知识的同时，能够在电商海报设计制作基础上做到活学活用。
本书配套的光盘中提供了本书所有案例的源文件、素材及视频教程，方便读者借鉴和使用。

夏志丽，山西太原 中北大学老师，主要教授艺术系课程，对海报设计有丰富的经验。熟练操作各种设计软件。有丰富的实际操作经验。Adobe认证老师，对电商设计和网站界面有一定的造诣。

Chapter01了解电商海报001
1.1认识电商海报002
1.2电商海报结构003
1.2.1黄金比例分割构图003
1.2.2三等分构图004
1.2.3对角线构图005
1.2.4三角形构图005
1.2.5金色螺线构图006
1.3电商海报的分类006
1.3.1食品类007
1.3.2婴幼儿类008
1.3.3服装类008
1.3.4家居类009
1.3.5数码产品类009
1.4电商海报的使用位置010
1.4.1店内海报010
1.4.2直通车海报010
1.5制作电商海报的常用工具011
1.5.1Photoshop011
1.5.2CorelDRAW012
1.5.3Illustrator013
1.6电商海报中的文案014
1.6.1广告文案信息编码014
1.6.2提炼宝贝卖点015
1.6.3凸显品牌气质015
1.6.4展现折扣度016
1.7产品图017
1.7.1产品图居左017
1.7.2产品图居右017
1.7.3产品图居中018
1.8准确的尺寸019
1.8.1直通车海报019
1.8.2淘宝店铺店标019
1.8.3淘宝店招020
1.8.4旺铺促销海报020
1.8.5宝贝描述海报021
实战案例|家居产品宣传海报023
1.9本章小结028
Chapter02把握海报设计中的配色029
2.1色彩的基础知识——三属性030
2.1.1色相030
2.1.2明度031
2.1.3纯度032
2.2无彩色和有彩色033
2.2.1有彩色033
2.2.2无彩色034
2.3色彩象征意义034
2.3.1红色034
2.3.2黄色035
2.3.3绿色035
2.3.4蓝色035
2.3.5紫色036
2.3.6白色036
2.3.7黑色037
2.3.8灰色037
2.4简单实用的配色——同色相搭配038
2.4.1了解同色相搭配038
2.4.2动手实践——同色相搭配039
实战案例|女士夏装宣传海报042
2.5加强效果的配色——邻近色搭配046
2.5.1红色系047
2.5.2动手实践——红色的邻近色搭配047
2.5.3橙色系049
2.5.4动手实践——橙色的邻近色搭配050
2.5.5黄色系052
2.5.6动手实践——黄色的邻近色搭配052
2.5.7绿色系054
2.5.8动手实践——绿色的邻近色搭配055
2.5.9蓝色系057
2.5.10动手实践——蓝色的邻近色搭配058
2.5.11紫色系060
2.5.12动手实践——紫色的邻近色搭配061
实战案例|女式裙装宣传海报063
2.6强烈醒目的配色——对比色搭配068
2.6.1冷暖对比色搭配068
2.6.2动手实践——色彩冷暖的强对比搭配070
2.6.3动手实践——色彩的冷暖弱对比搭配072
2.6.4色相对比搭配074
2.6.5动手实践——原色对比搭配075
2.6.6动手实践——间色对比搭配078
2.6.7纯度对比搭配079
2.6.8动手实践——纯度对比搭配081
2.6.9明度对比搭配083
2.6.10动手实践——明度对比搭配084
实战案例|女式凉鞋宣传海报086
2.7简单直接的配色——纯色搭配091
实战案例|女士纱巾宣传海报094
2.8掌握海报设计中的调性098
2.9本章小结100
Chapter03说说电商海报设计的层次101
3.1预热海报102
3.1.1节日预热海报——第一时间传达信息102
3.1.2案例修改意见104
3.1.3扩展设计方案104
3.1.4动手实践——预热海报制作105
3.2正式海报107
3.2.1节日正式海报——清晰准确传达信息107
3.2.2案例修改意见109
3.2.3扩展设计方案109
3.2.4动手实践——正式海报制作110
3.3延续海报111
3.3.1节日延续海报——持续营销的保证111
3.3.2案例修改意见113
3.3.3扩展设计方案113
3.3.4动手实践——延续海报制作114
3.4掌握电商海报制作层次116
3.4.1确定海报主题内容116
3.4.2导入核心产品图片117
3.4.3核心文字的摆放117
实战案例|男鞋促销海报118
3.5本章小结130
Chapter04把握海报设计中的字体131
4.1字体色彩——三种颜色132
实战案例|制作女士冬装海报134
4.2字体风格——三种字体138
4.2.1海报中常见的字体138
4.2.2由字体内空间进行区分140
4.2.3动手实践——字怀对文字的影响141
4.3由海报宣传内容决定字体142
4.3.1男性产品的宣传海报142
4.3.2女性产品的宣传海报143
4.3.3儿童产品的宣传海报145
4.3.4昂贵产品的宣传海报146
4.3.5节日促销类宣传海报147
4.3.6毛笔字体宣传海报150
实战案例|制作女士夏装海报152
4.4字体排列——三段文字158
4.4.1齐行型159
4.4.2居左型160
4.4.3居右型161
4.4.4居中型162
4.4.5自由型163
实战案例|制作茶叶海报164
4.5字体的大小对比170
4.6本章小结170
Chapter05把握海报设计中的主题171
5.1精细化产品标题——选词逻辑172
5.1.1根据产品选词172
5.1.2动手实践——产品选词173
5.1.3根据活动选词174
5.1.4动手实践——活动选词175
5.1.5根据发布时间选词176
5.1.6动手实践——根据发布时间选词176
实战案例|手机宣传海报178
5.2精细化产品标题——标题组合182
5.2.1关键词拆分182
5.2.2动手实践——使用关键词182
5.2.3关键词在标题位置对权重的影响184
5.2.4动手实践——关键词在标题中位置的影响185
5.2.5标题中关键词空格的理解186
5.2.6动手实践——标题中使用空格187
实战案例|制作时尚女装海报189
5.3精细化产品标题——排名监控193
5.3.1动手实践——发布时间选词193
实战案例|制作夏季女装海报195
5.4常见标题排列方式199
5.4.1掌握视觉焦点——平行式排版199
5.4.2动手实践——平行式排版199
5.4.3确定可视范围——纵列式排版201
5.4.4动手实践——纵列式排版201
5.4.5图片文字的一致——对称式排版202
5.4.6动手实践——对称式排版203
实战案例|制作舒适女鞋海报205
5.5本章小结210
Chapter06海报设计与营销风格211
6.1最简单的病毒营销——暴力视觉212
6.1.1病毒营销的概念212
6.1.2海报中的病毒营销——暴力视觉212
6.1.3动手实践——暴力视觉213
实战案例|优惠促销海报215
6.2最实用的绿色营销——创意视觉222
6.2.1绿色营销概念222
6.2.2海报中的绿色营销——创意视觉222
6.2.3动手实践——创意视觉222
实战案例|电器产品海报224
6.3最完美的整合营销——写实视觉228
6.3.1整合营销的概念228
6.3.2海报中的整合营销——写实视觉228
6.3.3动手实践——写实视觉228
实战案例|汽车配件海报230
6.4本章小结234
Chapter07优秀电商海报案例235
7.1设计服装网店推广海报236
7.1.1海报配色分析236
7.1.2海报层次分析237
7.1.3海报文案分析237
7.1.4制作步骤238
7.1.5案例扩展242
7.2设计图书网店推广海报243
7.2.1海报配色分析243
7.2.2海报层次分析244
7.2.3海报文案分析244
7.2.4制作步骤245
7.2.5案例扩展249
7.3设计红木家具网店推广海报249
7.3.1海报配色分析250
7.3.2海报层次分析251
7.3.3海报文案分析251
7.3.4制作步骤252
7.3.5案例扩展256
7.4本章小结256

前言 随着电子商务的快速发展、电商企业的规模不断扩大，对人才专业化、细分化的需求更为迫切，然而实战型的电商人才匮乏，已成为电商行业快速发展的瓶颈。网店跟实体店一样，也需要宣传，电商海报设计现今已发展成为一种趋势，一件产品或者一个活动必须要有一个有力的宣传海报，这样才可以激发消费者的购买欲望，促进消费者购买产品。 本书从电商海报设计的理念为出发点，配以专业的图形处理软件Photoshop做讲解，重点向读者介绍了电商海报设计的相关理念。通过电商海报设计案例的分析和制作，让读者掌握实实在在的设计思想。 本书章节安排 本书内容浅显易懂，简明扼要，从电商海报结构的设计思想出发，向读者传达一种新的设计理念，专业的理论知识讲解与精美案例制作的完美结合，循序渐进地讲解电商海报设计中的有关知识，让读者在学习欣赏的过程中丰富自己的设计创意并提高动手制作能力。本书的章节安排如下。 Chapter 01  了解电商海报，介绍了关于电商海报设计的相关基础知识，包括电商海报的作用、电商海报的分类、制作电商海报需要的工具，以及如何制作电商海报，使读者对电商海报设计有更加深入的认识和理解。 Chapter 02  把握海报设计中的配色，主要从同色相搭配、邻近色搭配、对比色搭配、纯色搭配和海报设计中的调性五个方面对海报设计中的配色进行细致的了解，帮助读者制作出具有视觉冲击力，能够激发消费者购买欲望的海报。 Chapter 03  说说电商海报设计的层次，主要从预热海报、正式海报和延续海报三个方面进行细致的层次分析。通过案例的赏析制作掌握海报的层次，以便于制作出层次清晰、宣传主题清晰的电商海报。 Chapter 04  把握海报设计中的字体，主要讲解了电商海报设计中的字体的相关知识。 Chapter 05  把握海报设计中的主题，主要介绍了电商海报主题的设计，从选词逻辑、标题组合和排名监控三个方面进行细致的讲解。同时还向读者讲述了几种常见的标题排列方式，分别为平行式排版、纵列式排版和对称式排版。 Chapter 06  海报设计与营销风格，主要介绍的是如何将营销与海报设计相结合，最终达到吸引消费者消费的目的。 Chapter 07  优秀电商海报案例，主要以商业案例的形式，并且综合前面所学的知识向读者讲述电商海报制作的过程。 本书特点 全书内容丰富、条理清晰，通过7章的内容，为读者全面、系统地介绍了电商海报设计的知识，以及使用Photoshop进行电商海报设计的方法和技巧，采用理论知识和案例相结合的方法，使知识融会贯通。 ● 语言通俗易懂，精美案例图文同步，涉及大量电商海报设计的知识讲解，帮助读者深入了解电商海报设计。 ● 实例涉及面广，几乎涵盖了电商海报设计中的各个领域，通过设计讲解和案例制作帮助读者掌握各个领域海报设计的知识点。 ● 注重设计知识点和案例制作技巧的归纳总结，知识点和案例的讲解过程中穿插了软件操作和知识点提示等，使读者更好地对知识点进行归纳吸收。 ● 每一个案例的制作过程，都配有相关视频教程和素材，步骤详细，使读者轻松掌握。 参与本书编写的有高金山、张艳飞、鲁莎莎、吴潆超、田晓玉、余秀芳、王俊萍、陈利欢、冯彤、刘明秀、解晓丽、孙慧、陈燕、胡丹丹、王明佳。书中难免有错误和疏漏之处，希望广大读者朋友批评、指正。