拜错误为师/垮掉的品牌--聚文网

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内容简介

“为了发现王子，必须与无数个青蛙接吻”探索中的失败往往意味着创新与成功的开始。本书汇集吾老大、糜老大、汾煌可乐、旭日升、娃哈哈、格兰仕、大白兔、美加净等失败案例，解析成功品牌的制胜之道！品牌对于一个企业或者说一个产品，就像人的性格，是展示一个人魅力的舞台，只有具有清晰的品牌个性，才能在市场营销过程中赢得目标人群的认同。所以我一直尝试从人的性各特征去剖析品牌的属性，但限于个人阅历和学识水平，我对于人的性格特征方面的把握还不够深入。而建立在这个基础上的对品牌的剖析自然也就总是感觉欠缺一些，希望我们所做的尝试能起抛砖引玉的作用。

序言第一章概述??品牌的生命属性孕育??品牌的创立少年??品牌的成长青年??品牌的扩张中年??品牌的成熟老年??品牌的衰退品牌生命周期的变异形态第二章孕育??品牌的创立 [失败回放]“吾老七”??一个错误的开始糜老大??迷途知返亦惘然 [实战解读]品牌应该追求名实相符品牌的传播力要强品牌名和亲和力要浓品牌名的保护性要好品牌应该具有可以延伸的内涵空间第三章少年??品牌的成长 [失败回放]汾煌可乐??少年不知愁滋味旭日升??莽撞少年 [实战解读]回避并非是怯懦的代名词品牌要有自己的性格第四章青年??品牌的扩张 [失败回放]娃哈哈??品牌延伸的得与失 [实战解讯]巩固形象，初塑品牌价值转型，得失难量第五章中年??品牌的成熟 [失失回放]格兰仕??失落的世界名牌 [实战解读]品牌再造，重振品牌，激活品牌生命力品牌重塑救企业重新进行品牌探索，是品牌校准的第一步。第六章老年??品牌的老化 …… 第七章入士为安??品牌的退出第八章品牌长寿之道

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