品牌重塑

常继生、许英豪、范爱明编著的《品牌重塑(精)》拒绝空洞的说教、陈旧的理论以及过时的案例，而是对当下我国企业迫切需要打造、重塑品牌的相关思维和方法，品牌与价格、价值、溢价、高价、高利润的关系，以及品牌与粉丝、口碑、爆品、产品、品类的关系进行了详细阐述。为企业快速打造、低成本塑造和重塑品牌以及提高品牌溢价、产品价格与利润提供了可行的理念、智慧和方案，切中当前很多企业遇到和急需解决的问题，具有实用价值和参考意义，是推动我国当前实施“品牌战略”“品牌计划”和深化“中国品牌日”的案头资料。

序
序二
前言
Chapter 1 第一章 开创品类：要么第一，要么唯一
第一节 欲建品牌，先建品类
一、三种典型品牌发展战略
二、什么是品类
三、欲建品牌，为什么要先建品类
第二节 做好品类定位，成为人们心智中的“第一”或“唯一”
一、做品牌，是先开创新品类，还是先做知名度和美誉度
二、对品类做好心智定位
三、在消费需求的洞察上构建品类价值
四、对于互联网企业来说，品类定位理论还重要吗
第三节 如何让品牌代言品类
一、让品牌代言品类
二、敢于封杀所属行业的领导品牌
三、现有的品类太多，还有机会开创新品类吗
四、什么时候可以宣传品类的价值，而非宣传品牌
第四节 如何创新或创造新品类
一、在一个全新品类中成为第一
二、做填补顾客心智中品类空缺的品牌
三、创造品类后要推动新品类的发展
……
Chapter 2 第二章 占据特性：找到自己差异特性才能带来丰厚利润
Chapter 3 第三章 同样产品价格最高：从卖低价产品转向卖高价品牌
Chapter 4 第四章 同样的价格产品最好：找到创造溢价的突破口
Chapter 5 第五章 品牌创建新模式：从培育爆品开始到做大爆品结束
Chapter 6 第六章 沉淀经营粉丝：品牌要学会与粉丝共成长
Chapter 7 第七章 极致体验与良好口碑：不断为品牌红利加磁和赋能
Chapter 8 第八章 提升品牌价值：我国为什么如此重视
后记
附录

近年来，我国企业越来越重视品牌建设，我国的品牌正呈井喷式发展，越来越多的中国品牌走出国门、享誉世界。不少企业瞄准了国际技术前沿，加快核心技术攻关，实现弯道超车，开始在世界舞台上崭露头角。但是，我们更要清醒地看到，作为经济总量全球第二的经济大国，我国拥有的国际知名品牌仍然偏少，这与我们当前的经济地位极不相符。当前的中国迫切需要涌现出高质量的品牌群体，因此，国务院将每年5月10日定为“中国品牌日”。“中国品牌日”的设立，是国家引导人们认识中国品牌、使用中国品牌、推广中国品牌的重要举措，标志着“发挥品牌引领作用”将上升到一个新的高度。同时，它将激励我们为打造中国品牌、建设制造强国奉献智慧。在这样的时代背景下，《品牌重塑》应运而生，旨在从当前众多中国企业中筛选出成功塑造品牌的经验及品牌建设之道，指导和推动更多中国企业走向品牌发展之路，使我国自主品牌屹立于世界品牌之林，进而实现中华民族的伟大复兴。本书适应了新时代的新趋势，如下所述。1切中社会需要品牌的快速打造、建设，品牌价值的低成本塑造、提升，品牌的高溢价、高价格与高利润，是今后中国企业最关心和迫切需要解决的问题，《品牌重塑》对上面三个问题提供了系统解决的方式方法，可谓切中当今社会问题与需求，既有社会意义与价值，又对读者有实用价值。2发挥品牌引领作用2017年4月24日，国务院下发批文确定每年的5月10日为国家品牌日，国家对“发挥品牌引领作用”上升到前所未有的高度，开启做大中国品牌的国家战略，中国经济发展必然上升到品牌经济的强势崛起，品牌建设也将成为每个企业刻不容缓的大事。3满足实用需求互联网加快了品牌形成的时间，如何借力互联网的大势，进行“共振式”的爆点突破，这就需要当前所有相关从业者一定要了解并具备在互联网时代打造品牌的思维、理念、模式和手段，这也是当下企业与读者共同的需求“痛点”。总体而论，本书的写作特点如下。1体系完整，内容独创全书共八章，一环扣一环，步步推进，自成体系，均为涉及品牌的新思维和落地策略。作者团队将这些多年积淀的现实思考、经验总结和实践案例整理成册，内容有高度，更具有深度，专业性很强，且结构清晰、语言简洁。2干货充足，概念新颖《品牌重塑》没有空洞的说教、陈旧的理论，都是落地实操。不仅说品牌，更把品牌与价格、价值、溢价、高价、高利润、粉丝、口碑、爆品、产品、品类、特性等关系阐述得很透彻。全书理念与案例，都与时俱进，表达新颖，可读性强，拒绝炒作概念或新瓶装旧酒。3案例丰富，切实可用《品牌重塑》包含近200个案例，其中有几十个品牌领域非常具有代表性的新案例，这些案例涉及不同的方面、层次，采用了不同的方法“引爆”了品牌，具有极强的可参考性。《品牌重塑》由常继生、许英豪、范爱明联袂编著，参与内容编写和案例整理的人员还包括：郭建勇、孙士举、邹枫、李颖秀、朱海、刘亚娜、罗红玉、王智、张涵、邸淑琴、曹明、邹斌、赵秋兰、邹海龙、杨芳浩、张彩霞、陈德均、惠海宁、李爱勇、邹敏、刘利青等。最后，希望更多的中国自主品牌抓住机遇，走上发展的“快车道”，实现中国产品向中国品牌的转变，为我国经济转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力做出更大贡献。