市场营销学：理论与实务（第2版）

    本书是中央财经大学商学院的系列教材，是面向21世纪教学内容和课程体系改革计划的近期新研究成果，是工商企业类学科市场营销专业的核心教材。本书从当代靠前外营销理论和营销实践的发展现状出发，坚持理论与实践相结合，阐述与评价相统一，复习思考与案例分析为补充，以简洁新颖的编排风格，全面介绍了市场营销学的基本理论和基本方法，具有一定的创新性、前瞻性和实用性。
    本书可作为高等学校市场营销专业本科生和研究生的教材，也可供从事营销工作的人士作为参考读物。

第一章  市场营销与市场营销学
  第一节  当代企业所面临的市场挑战
  第二节  市场营销的内涵
  第三节  市场营销理论的产生与发展
  本章小结
  案例讨论题
  复习思考题
第二章  营销观念
  第一节  传统的营销观念
  第二节  市场营销观念和社会营销观念
  第三节  营销观念的确立与管理
  本章小结
  案例讨论题
  复习思考题
第三章  市场营销管理
  第一节  市场营销管理概论
  第二节  市场营销组织机构
  第三节  市场营销管理职能
  本章小结
  案例讨论题
  复习思考题
第四章  市场营销环境
  第一节  市场营销微观环境分析
  第二节  市场营销宏观环境分析
  本章小结
  案例讨论题
  复习思考题
第五章  行业与竞争者分析
  第一节  行业竞争分析
  第二节  竞争者分析
  第三节  竞争战略
  本章小结
  案例讨论题
  复习思考题
第六章  顾客行为分析
  第一节  消费者市场行为分析
  第二节  组织市场行为分析
  本章小结
  案例讨论题
  复习思考题
第七章  市场营销信息系统
  第一节  营销信息系统的内部架构
  第二节  市场营销调研
  第三节  市场营销预测
  本章小结
  案例讨论题
  复习思考题
第八章  市场营销战略规划
  第一节  企业战略规划
  第二节  业务战略规划

  第三节  市场营销规划
  本章小结
  案例讨论题
  复习思考题
第九章  目标市场选择
  第一节  市场细分
  第二节  选择目标市场
  第三节  市场定位
  本章小结
  案例讨论题
  复习思考题
第十章  新产品开发与产品生命周期
  第一节  新产品开发
  第二节  新产品的开发过程
  第三节  产品生命周期
  本章小结
  案例讨论题
  复习思考题
第十一章  产品决策
  第一节  产品组合决策
  第二节  品牌策略
  第三节  包装决策
  本章小结
  案例讨论题
  复习思考题
第十二章  价格决策
  第一节  价格决策的影响因素
  第二节  价格决策的目标与方法
  第三节  价格决策策略
  本章小结
  案例讨论题
  复习思考题
第十三章  分销决策
  第一节  营销渠道概述
  第二节  营销渠道设计
  第三节  营销渠道管理
  第四节  营销渠道发展
  第五节  经销商管理
  本章小结
  案例讨论题
  复习思考题
第十四章  促销决策
  第一节  促销组合
  第二节  广告决策
  第三节  人员推销决策
  第四节  营业推广决策
  第五节  公共关系决策
  本章小结
  案例讨论题
  复习思考题

第十五章  国际市场营销
  第一节  国际市场营销环境
  第二节  进入国际市场的模式
  第三节  国际市场营销组合
  本章小结
  案例讨论题
  复习思考题
第十六章  服务营销
  第一节  服务与服务营销
  第二节  服务营销战略：顾客满意
  第三节  服务市场营销策略
  本章小结
  案例讨论题
  复习思考题
第十七章  网络营销
  第一节  网络营销的概念与发展
  第二节  网络营销对传统营销的影响
  第三节  网络营销的类型与操作步骤
  第四节  网络营销组合策略
  本章小结
  案例讨论题
  复习思考题
第十八章  绿色营销
  第一节  绿色营销概述
  第二节  绿色营销过程
  第三节  绿色营销组合策略
  本章小结
  案例讨论题
  复习思考题
第十九章  整合营销
  第一节  整合营销的产生
  第二节  整合营销的内容
  第三节  整合营销的实施
  本章小结
  案例讨论题
  复习思考题
第二十章  关系营销
  第一节  关系营销及其特征
  第二节  关系营销的系统结构
  第三节  关系营销策略
  本章小结
  案例讨论题
  复习思考题
参考文献