城市营销100--聚文网

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内容简介

在发达国家，城市营销已很成熟，城市营销的手段可谓层出不穷。一些国际性都市常常通过开展国际性的公关与宣传活动来塑造城市的品牌个性，吸引世界各地的商家游客，如巴黎、纽约和米兰等。也有些城市以某一方面的功能或资源优势为“卖点”，来争夺世界性的会议、体育赛事和文化活动的主办权，如夏威夷、日内瓦和巴塞罗那等。今天的中国城市，营销传播意识已经大大加强，城市电视广告大战愈演愈烈。应该说，广告宣传在比较短的时间内最大化地传播了城市的形象，是城市营销的一个开端。但我们必须认识到，并不是一个广告、一次公关活动就可以解决城市营销的所有问题的。从经济、文化、交通、环境到居住、安全、教育和建设，城市的每一个环节都关系到城市整体形象的塑造，关系到城市营销战略的成功。可喜的是，中国的城市营销已开始了新的探索。总之，城市营销在我国是一个崭新的课题。一座城市的成功营销，需要她的所有成员的共同研究和参与。而城市政府工作人员尤其是高层领导人营销意识的觉醒和营销能力的提高，更是当前我国城市营销亟待解决的问题。为此，我们编写了《城市营销100》这本书，我们衷心地希望本书能给广大的城市营销研究者和实践者以启迪。

序城市营销的基础知识 1 城市营销的概念 2 城市营销的发展流变 3 城市营销的基本方法和流程 4 城市营销的第一要素――土地 5 城市营销的第二要素――城市形象和品牌 6 城市营销城市营销的主体 7 城市营销催生“城市运营商” 8 中国城市运营商的初露峥嵘城市定位 9 城市定位是城市营销的第一课 10 城市定位的基本方法 11 广州城市定位的理性回归 12 石家庄的药都定位 13 武汉要做中部城市的龙头核心 14 厦门加快转型朝海湾型城市发展 15 深圳从金融中心到科技创新中心的重新定位 16 哈尔滨请专家为自己科学定位 17 专家为乌鲁木齐定位献策 18 杭州错位定位接轨上海 19 廊坊要定位成京津的后花园 20 佛山重新定位融入广州 21 夹江咬住陶瓷不放松 22 广州狮岭镇的特色定位城市形象 23 城市形象的基本概念 24 城市形象的塑造 25 广州“小变”“中变”变出新形象 26 国际会展，发展上海国际大都市形象 27 重庆努力塑造城市新形象 28 杭州对城市形象的反思 29 温州脱胎换骨树新形象 30 平遥精心维护自己的“老城形象” 31 深圳也要塑“老城”形象 32 威海塑造城市新形象：住在威海 33 城市形象大使大赛塑造广州新形象城市品牌城市广告城市竞争城市营销大行动市长的城市营销观国外的城市营销城市营销的问题与误区

城市营销100

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