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编辑推荐

《营销传播:理论与实践(翻译版)》：国际流行版新闻传播学教材，海内外一流学者的重要案头参考书，反映最新学术动态的结构完善的教材。

内容简介

本书挑战了传统的营销传播观念，将营销传播的重点从“信息制造”转变为“关系构建”。新概念融合了21世纪所重视的社会关系元素，并引入了传播的对话性概念。书中深入探讨了在当代社会中商业公司在组织和定位营销时可能存在的问题，以及管理者在策划和决策制定过程中所应扮演的角色。

作者简介

理查德 J.瓦霄博士现任新西兰怀卡托大学管理学院市场营销学教授，他曾在英国曼彻斯特大学获得硕士与博士学位，并在英国索尔福德大学传播与管理学系任教，主要从事管理传播学和传播中的管理研究，他在市场营销管理、关系营销，企业社会责任和社会化营销等方面造诣深厚，其专著《营销传播：理论与实践》和《关系营销：电子商务时代的对话和关系网》作为专业教材深受欢迎，瓦雷博士还是《商业伦理》、《消费者行为》、《市场营销理论》等十余种国际期刊的编委。范红清华大学新闻与传播学院教授，英国牛津大学跨文化传播学博士，现任清华大学新闻与传播学院公共关系与战略传播研究所学术总监，清华大学经管学院EM8A项目特聘教授，主编教材有《媒介素养》、《企业的社会责任》等，译著有《新闻报道与写作》、《新媒体百科全书》等。

第一章绪论：营销传播入门
学习要点
引言
营销任务
营销、消费和传播
作为管理工具的营销：狭义的营销
营销作为社会过程：宏观营销
传统营销学课本中的缺陷
传统课本解释营销传播的缺陷
人类传播技术的人为变革
你怎么想?
本书的基本原理
进一步阅读

第二章用于传播的传播概念
学习要点
引言
营销传播的正统观点
关于信息的三种观点
传播特征
意义空间
传播网络
传播和文化
你怎么想?
进一步阅读

第三章消费行为和传播
学习要点
引言
消费者
购买行为理论
我们如何解释购买行为？
购买决策制定过程
一些深入的概念
留意
鉴赏系统
创新扩散
人际影响和意见领袖
合作购买行为
对管理者的启示
你怎么想?
进一步阅读

第四章营销传播思想
学习要点
引言
传播关系理论
作为交换模式的传播
在价值创造系统中的营销传播
合作、协作和竞争
营销传播目标
信息
市场教育
营销活动的反馈
你怎么想?
进一步阅读

第五章营销：关注利益相关者
学习要点
引言
营销环境
受众、市场和公众
利益相关者
在英国，我们是否拥有一个利益相关者社会?
新千年社会的第三次浪潮和第四次浪潮
包容的公司
……
第六章跨文化传播
第七章作为社会传播者的整合营销策略
第八章品牌传播者
第九章选择媒体进行传播
第十章定位、形象和声誉
第十一章内部营销传播
第十二章关系营销
第十三章整合营销传播
第十四章作为传播的广告
第十五章广告策略与目标
第十六章规划、评估、管控营销传播系统和项目
第十七章专业主义
第十八章当代营销传播、公司传播及其未来

营销传播

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