公共广播收入模式研究

《公共广播收入模式研究》：
教育部人文社科重点研究基地重大项目
“我国广播电视公共服务体系目标与实施研究” 

2008年、2009年对于中国来说是具有重要历史节点意义的年份，改革开放30周年和建国60周年接踵而至，回首走过的这些岁月，中国经历了翻天覆地的变化、日新月异的进步，取得了举世瞩目的成就，体现在经济建设、文化和社会发展等各个方面，特别是在经济建设上塑造了世所认可的中国模式，构建和完善社会主义市场经济体制。

洪丽，中国传媒大学外国语学院英语系主任.硕士生导师。1989年毕业于北京第二外国语学院.获英语语言文学学士学位。1996年获北京广播学院广告学双学位，2004年获该校靠前新闻学硕士学位，2008年获传播学博士学位。2006年英国牛津大学媒介比较法研究中心访问学者，2007年英国牛津大学路透社新闻研究中心访问学者。近年来，主持重量特色专业建设点项目并参与多项省部级科研项目。曾主译《影响力的互动》及合译《传播政治经济学》等著作，发表中英文学术论文10余篇。 

绪论
第一节 大众媒介的政治功能与公共广播的公共性
第二节 数字时代下公共广播与商业广播之争
一、对公共广播的质疑
二、数字扩张中的较量
三、公共广播面临的挑战
第三节 研究对象——公共广播收人模式
一、公共广播收入模式的特殊性
二、公共广播收入模式的大讨论：以BBC为例
第四节 研究现状及成果
一、对公共广播制度的历史性研究
二、对公共广播制度的社会及政策性研究
三、对公共广播收入模式的经济学研究
第五节 研究方法
一、文献研究法
二、深度访谈法

第一章 理论基础
第一节 经济学视角下的公共广播
一、经济学的核心问题
二、市场失灵与公共干预
三、媒介经济学的特征
四、新制度经济学理论
第二节 政治学视角下的公共广播
一、政治学的核心问题
二、政治传播中“政治”的异化
三、公共广播的基本任务与大众传播的整合功能
四、公共领域的启示
第三节 传播政治经济学的分析范式
一、传播政治经济学的批判性
二、传播政治经济学的研究路径
三、传播政治经济学的发展

第二章 公共广播体制的历史演变及影响因素
第一节 公共广播体制的形成
一、英国公共广播体制的形成
二、德国公共广播体制的形成
三、加拿大公共广播体制的形成
四、日本公共广播体制的形成
第二节 公共广播制度变迁的影响因素
一、英国公共广播制度多元化发展的社会环境因素
二、德国公共广播制度变迁的法律保障体系
三、加拿大公共广播制度变迁中的政府与文化因素
四、日本公共广播制度变迁的技术因素

第三章 公共广播收入模式的变迁历程
第一节 执照费概况
一、执照费的定义
二、执照费的特征
三、执照费标准的制定
四、执照费的优势及局限性
第二节 公共广播执照费制度的历史与现状
一、英国执照费制度的历史与现状
二、德国执照费制度的历史与现状
三、NHK执照费制度的历史及现状
四、加拿大CBC收入制度的变迁

第四章 执照费制度的理论基础及影响因素
第一节 媒介产品的分析
一、界定媒介产品的属性
二、公共物品的提供
三、供给过程中产生的交易费用
第二节 执照费制度的理论基础
一、理性经济人假设
二、俱乐部理论
三、成本收益分析
四、稀缺与效率问题
第三节 执照费制度变迁的影响因素
一、传播技术的发展
二、政治经济政策的变迁
三、媒介所有权政策的变迁

第五章 数字时代下执照费制度面临的问题及政策趋势
第一节 数字革命对公共广播的影响
一、数字革命对BBC的影响
二、数字革命对ARD和ZDF’的影响
三、数字革命对CBC的影响
四、数字革命对NHK的影响
第二节 数字时代执照费存废之争与问题
一、执照费和订阅费收入模式之争
二、产权和资源配置问题
三、政府规制和公共利益问题
第三节 数字转型后公共广播收入模式的可能性政策选择
一、执照费+广告费收入模式并存的可行性分析
二、执照费+订阅费收入模式并存的可行性分析
三、政府拨款+订阅费收入模式并存的可行性分析

结论
第一节 执照费制度的生存理由
第二节 对我国广播电视收入模式的启示与借鉴
一、双轨制给我国广播电视体制改革的影响
二、执照费制度对我国“村村通”工程的启示
三、执照费制度对我国有线数字电视收入模式的借鉴意义
附录一 访谈提纲
附录二 2005－2007年期间被采访者简介
参考文献