品牌识别设计

无论你的目标是激活一个现有品牌还是发布一个新品牌，都可以从本书中已经验证的、普遍适用的五阶段流程来实现，五阶段流程的作用是放大差异、激发认知，以及建立品牌先锋。从研究和分析到品牌策略，从设计开发到品牌标准，从发布到管理，《品牌识别设计》是全世界的品牌建设者进行整个设计流程的必备参考。
本书为全面升级的第4版，提供了对社交媒体、移动设备、全球市场和虚拟品牌以及apps和视频这类新兴工具的当前趋势的洞察。书中30多个全新的案例研究展示了全球最佳案例和成功的世界级品牌，从IBM到星巴克到Santos Brasil。

  艾丽娜·惠勒(Alina Wheeler)和全球公共、私营部门的团队合作，为其品牌打造竞争优势。作为品牌顾问和辅导者，她将自己的工作描述为策略想象。她对品牌识别充满热忱，品牌识别关乎各种组织如何自我界定。在职业生涯中，她和很多大企业、创业企业和非营利机构合作。她的口头禅是：”你是谁?你希望谁了解你?他们为什么对你感兴趣?如何让他们发现你?”她的一天光速工作室(one-day Speed ofLight)评估了品牌化工具和基本原理、五阶段流程以及《品牌识别设计》的最佳案例。无论是会见领导小组、董事会还是设计团队，她都怀着极大的热情、执著的信念和对她的简单可行的解决方案及策略的洞察力欣然前往。在惠勒的集中式内部，外部品牌实验室(intensive Inside／O rJtside brand labs冲，她和多学科小组合作来解决复杂的品牌化问题。她邀请不同组织参与严格的合作流程，取得丰硕成果，建立信任，以及改变孤岛思维。她激励品牌化团队抓住一切机会设计吸引消费者的品牌体验，涵盖每个接触点。除了编写四个版本的《品牌识别设计》之外，惠勒还与信息设计师乔尔·卡茨合作编写了《品牌地图：品牌智慧清晰可见》，这本书通过丰富的图表和简洁的篇章阐述了市场动态和品牌基本要素。如果惠勒不在路上，她一定在费城的品牌实验室，或者在基恩谷(阿迪朗达克的一个小村庄)。她和她的摄影师丈夫埃迪喜欢远足、制作艺术品、大声欢笑。他们在1977年喜结连理，有两个女儿和两个外孙。

基础
第一部分介绍基本概念，为整个团队提供一个可分享的词汇表，让您快速进入品牌识别设计流程。
品牌基础
什么是品牌
什么是品牌识别
什么是品牌化
利益相关者是谁
为什么投资
品牌策略
跨文化
大创意
客户体验
品牌架构
名称
广告语
专注重点
品牌理念
概述
愿景
意义
真实性
一致性
灵活性
承诺
价值
差异化
可持续性
品牌要素
商标
认知顺序
文字商标
字母商标
图形商标
抽象商标
标徽
动态商标
形象
品牌动态
概述
创造差异性
社交媒体
移动设备
应用
触屏设备
视频
中国
自有品牌
品牌授权
认证
危机沟通
个人品牌化
品牌化前后
概述
重新设计
包装
流程
第二部分提供通用的品牌识别设计流程，论项目的规模和属性如何都适用。这个部分回答了“为什么需要这么长时间”等问题。
流程基础
走向成功的流程
流程管理
衡量成功
合作
决策
知识产权
设计管理
第一阶段
开展研究
概述
洞察力
市场调研
可用性测试
营销审查
竞争性审查
语言审查
审查结果
第二阶段
策略阐明
概述
精准聚焦
定位
品牌简介
命名
重命名
第三阶段
设计识别
概述
标准字+标识
观感
色彩
更多色彩
排印
声音
动画
试用
展示
第四阶段
创造接触点
概述
网站
网站图标
信件
名片
读物
招牌
产品设计
包装
广告
环境
交通工具
制服
短期宣传品
第五阶段
资产管理
概述
改变品牌识别
发布品牌识别
树立品牌先锋
品牌书籍
标准和指南
标准内容
在线品牌化工具
档案备份
最佳案例
第三部分展示最佳案例，包括当地和全球、公共和私有组织，这些案例展示了新颖、灵活、持久的解决方案。
案例研究
ACHC
ACLU
Adobe Community SwApp
Aether Apparel
Amazon．com
Beeline
Bela Uniāo
Beltline Bike Shop
加州科学博物馆
Carnegie Fabrics
Chatype
可口可乐
德勤
咏萄
GE 品牌核心
GE Sponsorship Central
世界洗手日
好管家印章
健康儿童健康世界
赫尔曼?米勒
高线公园
IBM 100 Icons of Progress
IBM沃森超级电脑
伊珀尔
Inkling
约翰逊控制公司
舒洁
冰激凌艺术
劳拉?津德尔
明尼苏达历史学会
现代艺术学博物馆
尼祖克
NO MORE
奥运会
秘鲁
PNC
(RED)
桑托斯巴西
校舍电力和供应公司
Slice
SociaMedia．org
光谱卫生系统
SPIN!
星巴克
SUGARFISH
Tunerfish
U by Kotex
Unstuck
Vueling
威洛比设计谷仓
Wonderopolis
参考文献
索引
作者简介