移动商务/梁军等

本书依据移动商务知名企业的业务流程及典型工作任务设置学习项目，以移动商务相关知识及热门的移动平台应用为主线，采用案例教学法组织教学内容。本书主要包括移动商务技术基础、移动商务模式、移动电商、移动支付与安全、新媒体营销、移动商务未来应用等内容。通过移动商务行业案例实践与学习，了解云技术与大数据在移动商务行业相关的应用，理解移动商务的整体架构、典型技术、商业模式、带来的社会变革及新媒体营销策略的核心运作要点，掌握主流移动商务平台应用、移动支付安全与风险防范、新媒体营销等的主要方法。本书适合本科及高职高专经济、贸易等专业学生学习使用，也可供相关行业从业人员阅读参考。

目录前言第 1 章  移动商务概述 1Chapter1.1  移动商务发展概况 ....................................................................................................... 21.1.1  国外移动商务的发展现状 ....................................................................................... 21.1.2  我国移动商务的发展现状 ....................................................................................... 21.2  移动商务的基础概念 .................................................................................................... 41.2.1  电子商务的概念 ..................................................................................................... 41.2.2  移动商务的概念 ..................................................................................................... 51.2.3  移动商务与电子商务的关系 ................................................................................... 51.3  移动商务的类型和特点 ................................................................................................ 61.3.1  移动商务的类型 ..................................................................................................... 61.3.2  移动商务的特点 ..................................................................................................... 71.4  移动商务的安全问题及保障 ......................................................................................... 81.4.1  安全问题 ................................................................................................................ 81.4.2  移动商务的安全保障 ............................................................................................ 111.5  移动互联网思维 ......................................................................................................... 141.5.1  碎片化（Fragment）思维 ..................................................................................... 141.5.2  “粉丝”（Fans）思维 ............................................................................................ 151.5.3  焦点（Focus）思维 .............................................................................................. 151.5.4  快一步（Fast）思维 ............................................................................................. 161.5.5  第一（First）思维 ................................................................................................ 161.6  移动互联网时代 5F 思维落地十大法则 ...................................................................... 161.6.1 LOVE 四大法则—“营造亲人般的爱” ............................................................. 161.6.2 SIMPLE 六大法则—简约到极致 ...................................................................... 171.7  移动商务未来发展 ..................................................................................................... 181.7.1  移动商务的发展趋势 ............................................................................................ 181.7.2  移动互联网的发展趋势 ........................................................................................ 20参考文献 ............................................................................................................................. 30目 录 Contents前言目    录 V第 2 章  移动商务技术基础 31Chapter第 3 章  移动电商的发展 61Chapter第 4 章  移动电商 83Chapter2.1  云计算 ........................................................................................................................ 332.1.1  云计算的概念 ....................................................................................................... 332.1.2  云计算的特点 ....................................................................................................... 342.1.3  常用云计算技术架构 ............................................................................................ 352.2  移动商务与云计算 ..................................................................................................... 412.2.1  移动商务 ............................

前言随着无线互联网、云计算、大数据等信息技术的不断创新，智能终端设备的不断普及，以及社会经济的不断发展，信息领域新产品、新服务、新业态大量涌现，催生产业变革，激发新的消费需求，其中移动商务是新型消费、新型业态及新型商业模式的典型代表。移动商务带来的不仅是技术的创新，更是一种商业模式的创新，正是这种创新模式推动着市场更有力地发展。移动商务全面融入企业生产、销售、管理的全过程，服务于生产建设和社会经济生活的各个领域，带动相关产业整合创新，催生围绕移动商务生态圈的新朝阳产业和商业模式。2015 年《政府工作报告》中明确指出，支持发展移动互联网、集成电路、高端装备制造、新能源汽车等战略性新兴产业快速发展。快速稳健地发展移动商务是大势所趋，越来越多的企业投身移动商务，移动商务的人才需求也快速攀升，因此加速移动商务人才培养势在必行。目前企业迫切需要一批能够熟悉移动商务模式、移动商务营销及移动商务开发技术的移动商务人才。本书依据移动商务知名企业的业务流程及典型工作任务设置学习项目，以移动商务相关知识及热门的移动平台应用为主线，采用案例教学法组织教学内容。本书在编写过程中，立足于循序渐进的学习规律，综合移动商务理论与实践，以移动商务应用型和复合型人才培养为重点，引导学生学习移动商务技术基础、移动商务模式、移动电商、移动支付与安全、新媒体营销、移动商务未来应用等内容。通过移动商务行业案例实践与学习，了解云技术与大数据在移动商务行业相关的应用，理解移动商务的整体架构、典型技术、商业模式、带来的社会变革及新媒体营销策略的核心运作要点，掌握主流移动商务平台应用、移动支付安全与风险防范、新媒体营销等的主要方法。本书共 7 章。第 1 章由北京联合大学张利霞、李论、王晓红编写；第 2、3、6、7 章由上海商派网络科技有限公司张建豪、詹静，北京联合大学梁军、李立威、王晓红、李论、张利霞编写；第 4 章由北京联合大学梁军、李论、张利霞编写；第 5 章由北京联合大学李立威编写。此外，北京联合大学支芬和教授、徐英俊教授对全书进行了审阅，并提出了许多宝贵意见和建议。本书的编写还得到了北京联合大学电子商务专业诸多老师的大力支持，在此表示衷心的感谢。由于作者水平有限，书中难免有不妥之处，恳请各位读者和专家批评指正。编  者