黑客营销

为了适应现代化营销，营销管理必须更快地适应市场的反馈，快速迭代，从而满足客户越来越复杂的体验需求。这些挑战在软件行业表现突出。本书将告诉你如何克服这些挑战，通过调整管理框架，从而在移动互联网时代掌握营销的主动。在过去的十年，市场营销的责任和策略发生了巨大的变化，本书可以更好地服务于这个迅速发展的学科。

斯科特·布林克尔，男，美国技术营销领域大师级人物，哥伦比亚大学和哈佛大学双料计算机科学学士、麻省理工学院斯隆管理学院工商管理硕士，拥有超过20年以上的营销和软件交叉领域的实战经验。
1996年，他创建在线营销平台Ion Inte―ractive，同时他还管理着一个专注于技术营销领域发展的专业博客Chiefmatec.com，该博客每年整理更新的营销科技全景图已成为优选从业者嘹望优选的很重要窗口之一。
另外，他还是MarTech系列会议的程序委员会，在优选范围内频繁主讲关于技术营销的主题，他的很多文章发表在《广告年代》，《广告周刊》，《哈佛商业评论》，《信息周刊》，《科技博客》和《企业脉搏》。

第一部分 革命
第1章 黑客是好事 / 2
Facebook和黑客之路 / 4
为什么这对你重要 / 6
第2章 营销是一门数字职业 / 7
在数字世界中营销 / 8
为什么营销现在是一门数字职业 / 10
第3章 究竟什么是数字动态 / 13
速度 / 14
适应性 / 16
邻接 / 18
范围 / 20
精度 / 22
第4章 营销现在与软件紧密地联系在一起 / 24
软件是现代营销的中间人 / 25
营销是一门软件驱动的学科 / 29
第5章 营销公司现在成为软件的创造者 / 30
营销管理下的软件项目 / 31
营销自动化就是编程 / 33
从模仿到编码 / 36
第6章 软件革命VS营销革命 / 37
21世纪的软件革命 / 39
21世纪的营销革命 / 42
两场类似的革命 / 45
第7章 软件和营销的深度融合 / 47
务实主义PK教条主义 / 49
第二部分 敏捷
第8章 敏捷营销的起源 / 52
最初的敏捷宣言 / 54
敏捷和精益的开发方法迅速发展 / 55
精益创业 / 58
敏捷的营销运动 / 60
第9章 从大瀑布模型到小冲刺周期 / 63
瀑布模型 / 64
瀑布模型的危害 / 66
敏捷冲刺周期 / 68
第10章 提高营销管理的新陈代谢 / 72
反应速度不是敏捷性 / 74
平衡的响应能力 / 76
短期冲刺管理的新陈代谢 / 78
第11章 大处思考，增量实现 / 81
如何进行营销增量开发 / 83
对增量营销的异议 / 85
实践中的增量营销 / 87
第12章 敏捷迭代=连续测试+试验 / 90
许多小赌注胜过几个大赌注 / 92
一台营销实验机器 / 95
连续不断的程序和流程 / 98
第13章 通过可视化的工作和工作流程来防止混乱 / 100
设计你自己的看板图 / 101
一个5阶段的营销看板图 / 103
限制工作进展 / 105
拉动原则 / 107
看板图的创造性变化 / 109
第14章 任务是买方旅程中的故事 / 112
故事性思考，而非任务性思考 / 113
待办事项列表中的故事，对应于冲刺中的任务 / 117
待办事项列表是一种敏捷管理工具 / 120
各种规模大小的史诗和故事 / 122
第15章 敏捷团队和敏捷团队合作 / 125
敏捷团队的规模和构成 / 126
分配领导权的意义 / 130
透明度和团队沟通 / 132
距离遥远的团队也可以敏捷工作 / 136
第16章 平衡战略、质量和敏捷 / 138
敏捷营销中的质量控制 / 139
战略推动敏捷冲刺 / 142
冲刺之上的敏捷战略 / 145
第17章 适应过程，而不只是产品 / 149
回顾是为了如何不断地改善 / 150
除了你自己的规则，没有其他规则 / 153
第三部分 创新
第18章 将营销从交流信息移向交流经验 / 156
信息、媒体和机制 / 158
互动内容 / 161
将营销作为用户体验 / 163
第19章 创新通道让营销保持永久测试版 / 165
最小可行推广 / 167
原型和永久测试版 / 170
第20章 协作设计和追求新思想 / 174
时间、金钱和创新 / 175
协同设计营销 / 178
扩展你对调色板的灵感 / 181
第21章 大测试比大数据更重要 / 184
大测试寻求大想法 / 187
大测试打开大帐篷 / 190
大测试对领导力来说，是一件大事 / 192
第四部分 拓展
第22章 双峰营销：平衡创新和拓展 / 196
边缘和核心 / 199
边缘到核心的转换 / 202
成熟度模型 / 204
第23章 用于营销的平台思维和速度分层 / 208
速度分层营销 / 210
层、分区和平台 / 214
平台营销思维 / 217
第24章 如何克服必要复杂性和偶发复杂性 / 220
如何克服必要复杂性 / 222
抵制过度设计和采取淘汰策略 / 225
如何克服偶发复杂性 / 228
第五部分 人才
第25章 追求10倍绩效的营销神话 / 232
授权现代的营销人员 / 234
全栈式营销人员 / 236
黑客营销 / 238
备注 / 239
鸣谢 / 246
关于译者 / 248