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内容简介

本书从组办方与参展方的角度系统介绍了会展宏观、中观和微观策划的基本原理、方法及步骤等内容。全书主要分为四大块内容：一是介绍了会展立项策划的原则与方法、创意与构想、前期策划基础等内容；二是围绕会展组织机构设置与赞助、会展宣传推广、会展招展招商、会展相关活动与会展后勤服务等具体实施方案策划，探讨了每一具体实施环节的重点与细节问题；三是介绍了参展策划，展示设计、陈列与展台管理策划等内容；四是介绍了会展定位与品牌策划、会展评估策划、会展合同管理策划、会展危机管理策划等内容。本书以中国会展实践为主，同时介绍了国外近期新会展策划理论，全书穿插了大量会战实例和实践经验，并在每章很后安排了典型案例分析。本书可作为高等院校各个层次相关专业的教材，也适合从业人员参考使用。

前言
第一章绪论
第一节会展及会展策划的含义
第二节会展策划原则与方法
第三节会展环境与会展资源依赖
思考题及案例分析
第二章会展前期策划：从开始就做好
第一节创意与构想
第二节会展初步预算
第三节会展立项策划
第四节前期策划基础：会展市场信息收集与处理
思考题及案例分析
第三章会展实施方案策划
第一节会展组织机构与赞助策划
第二节会展宣传推广策划
第三节会展招展招商策划
第四节会展相关活动策划
第五节会展后勤服务策划
思考题及案例分析
第四章会展定位与品牌策划
第一节会展定位策划
第二节会展品牌和品牌会展
第三节会展品牌形象策划
思考题及案例分析
第五章参展策划
第一节参展目标与选择合适的会展
第二节展台设计策划
第三节参展安排策划
第四节参展预算
思考题及案例分析
第六章展示设计、陈列和展台管理策划
第一节展示设计策划
第二节展示陈列策划
第三节展台管理策划
第四节展后参展商的后续工作
思考题及案例分析
第七章会展评估策划
第一节会展评估概述
第二节行业评估与认证
第三节会展评估模式及定性和定量分析
第四节会展评估指标
思考题及案例分析
第八章会展合同管理策划
第一节合同概述
第二节会展合同类型及示例
第三节会展合同的违约责任
思考题及案例分析
第九章会展危机管理策划
第一节会展危机
第二节会展常见安全危机
第三节会展危机预防
第四节会展危机处理
思考题及案例分析
参考文献

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