电子商务概论

《国家精品课程教材？普通高等教育"十一五"重量规划教材？高等计算机应用技术规划教材？应用型教材系列？电子商务系列:电子商务概论(第3版)》参考近期新修订的“电子商务师”国家职业资格标准编写，取材新颖，内容丰富，通俗易懂。EC聚焦、热点话题、实战演练是《国家精品课程教材？普通高等教育"十一五"重量规划教材？高等计算机应用技术规划教材？应用型教材系列？电子商务系列:电子商务概论(第3版)》的特色。《国家精品课程教材？普通高等教育"十一五"重量规划教材？高等计算机应用技术规划教材？应用型教材系列？电子商务系列:电子商务概论(第3版)》适合于高等院校电子商务专业、市场营销专业、商贸经营、财经专业等相关专业的电子商务基础教材，也可作为自学参考书及培训教材。

    《高等院校计算机应用技术规划教材：电子商务概论（第3版）》的目的是使读者了解电子商务的基本框架及初步应用，全书共分11章。    靠前章电子商务概述，主要讲述了电子商务基础知识；第2章电子商务交易模式，主要讲述了B2B、B2C、C2C电子商务模式；第3章电子货币与网上支付；第4章物流信息管理；第5章电子商务交易安全；第6章网上销售与营销策划；第7章移动电子商务；第8章电子商务法律；第9章客户关系管理；靠前0章电子商务网站规划与建设；靠前1章中小企业电子商务案例分析。    《高等院校计算机应用技术规划教材：电子商务概论（第3版）》参考近期新修订的“电子商务师”国家职业资格标准编写，取材新颖，内容丰富，通俗易懂。EC聚焦、热点话题、实战演练是本书的特色。    《高等院校计算机应用技术规划教材：电子商务概论（第3版）》适合于高等院校电子商务专业、市场营销专业、商贸经营、财经专业等相关专业的电子商务基础教材，也可作为自学参考书及培训教材。

    谭浩强，教授，我国有名计算机教育专家，计算机普及和高校计算机基础教育开拓者之一，现任全国高校计算机基础教育研究会会长。他创造了3个世界纪录：（1）20年来他（及其合作者）共编著出版f140余部计算机著作，此外主编了300多部计算机书籍，是出版科技著作数量很多的人。（2）他编著和主编的书发行量近5000万册，是读者很多的科技作家。（3）他和别人合作编著的《BASIC语言》发行了1250万册，刨科技书籍发行量的I世界纪录。他善于用读者容易理解的方法和语言说明复杂的概念。许多人认为他“开创了计算机书籍贴近大众的新风”，为我国的计算机普及事业做出了重要的贡献。

第1章 电子商务概述
1.1 传统商务与电子商务
1.1.1 什么是电子商务
1.1.2 商务运作流程
1.2 电子商务基本框架
1.2.1 电子商务的基本组成
1.2.2 物流、资金流和信息流
1.2.3 企业电子商务的基本框架
1.3 电子商务标准
1.3.1 国外电子商务标准发展
1.3.2 网上零售交易标准
1.3.3 我国电子商务相关标准发展
1.4 互联网应用
1.4.1 IP地址
1.4.2 域名
1.4.3 电子邮件
1.4.4 浏览器
1.5 电子数据交换
1.5.1 什么是电子数据交换（EDI）
1.5.2 手工方式与EDI方式的比较
1.5.3 EDI贸易的工作步骤
1.5.4 EDI标准
关键概念
简答题
热点话题
实战演练
第2章 电子商务交易模式
2.1 商务模式
2.2 B2C电子商务模式
2.2.1 B2C电子商务概述
2.2.2 B2C电子商务的主要模式
2.2.3 B2C电子商务企业类型
2.2.4 B2C电子商务企业的收益模式
2.3 C2C商务模式
2.3.1 C2C电子商务概述
2.3.2 拍卖平台运作模式
2.3.3 店铺平台运作模式
2.4 B2B电子商务模式
2.4.1 B2B电子商务概述
2.4.2 B2B电子商务的模式
2.4.3 B2B电子商务赢利模式
关键概念
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实战演练
第3章 电子货币与网上支付
3.1 电子货币
3.1.1 电子货币概念
3.1.2 电子货币的发行和运行
3.1.3 储值卡型电子货币
3.1.4 银行卡型电子货币
3.1.5 电子支票
3.1.6 电子现金
3.2 网上支付
3.2.1 什么是网上支付
3.2.2 网络银行
3.2.3 网上支付工具的比较
3.3 第三方支付
3.3.1 什么是第三方支付
3.3.2 第三方支付的特点
3.3.3 第三方支付平台
3.4 移动支付
3.4.1 移动支付的概念
3.4.2 移动支付实例
关键概念
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第4章 物流信息管理
4.1 物流概述
4.1.1 物流的构成要素
4.1.2 物流管理及其目标
4.1.3 物流对电子商务的影响
4.1.4 电子商务下物流体系的模式
4.2 物流配送与配送中心
4.2.1 电子商务下的物流配送
4.2.2 电子商务下的配送中心
4.3 物流信息管理
4.3.1 物流信息的概念
4.3.2 物流信息技术
4.3.3 物流信息系统
关键概念
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实战演练
第5章 电子商务交易安全
5.1 电子商务安全概述
5.1.1 电子商务的安全问题
5.1.2 电子商务安全体系
5.1.3 电子商务的安全控制要求
5.1.4 电子商务安全管理
5.2 电子商务安全技术
5.2.1 数据加密技术
5.2.2 数字签名技术
5.2.3 数字证书
5.2.4 信息加密与数字认证的综合应用
5.3 电子商务安全交易协议
5.3.1 SSL协议
5.3.2 SET协议
5.3.3 SSL协议与SET协议比较
关键概念
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第6章 网上销售与营销计划
6.1 网上产品
6.1.1 网上产品的利益
6.1.2 网上产品的成本
6.1.3 网上的产品组合策略
6.2 网络销售
6.2.1 网络营销渠道的职能
6.2.2 网络广告
6.2.3 网络促销
6.2.4 许可营销
6.2.5 搜索引擎营销
6.3 网络营销计划
6.3.1 制定网络营销计划的七个步骤
6.3.2 设计营销组合战略
6.3.3 行动计划
关键概念
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实战演练
第7章 移动电子商务
7.1 移动电子商务概述
7.1.1 移动电子商务的定义
7.1.2 移动电子商务的架构
7.1.3 移动电子商务的特点
7.1.4 移动电子商务的服务
7.1.5 移动电子商务的模式
7.2 移动电子商务的行业应用
7.2.1 移动办公
7.2.2 移动银行
7.2.3 零售行业
7.2.4 无线医疗行业
7.2.5 物流领域
7.2.6 移动资产管理和诊断
7.2.7 移动娱乐
关键概念
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热点话题
实战演练
……
第8章 电子商务法律
第9章 客户关系管理
第10章 电子商务网站规划与建设
第11章 中小企业电子商务案例分析
参考文献