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内容简介

本书是一本关于做广告的实用书籍。从如何做有效广告讲方法，覆盖了广告业的方方面面。作者的写作手法幽默风趣，融入了自己的真实感情，讲述了诸多亲身经历的真实案例。值得一提的是，作者在书中提出了各种小窍门，透露了很多业内的信息，令人茅塞顿开。本书分为六大部分，前五个部分涉及了广告的五大方面：广告的业界情况、如何与媒体过招、如何制定预算、怎样在各种媒体上花钱和策划公关全线。第六部分为点睛之笔，告诉你做出好广告的十大秘诀。

作者简介

加里·达尔，经验丰富的广告人，加里·达尔公里意公司的经理。卓越的“宠物石头销售方法”的创始人。

引言第一部分广告１０１第1章什么是广告第2章选择合适的广告代理商第3章定位你的信息第4章创造有生命力的广告第二部分媒体不同，招数不同第5章广播：生动、划算、有趣第6章电视：揭开黑箱子的面纱第7章印刷品：小空间吸引大眼球第8章间接广告：印手册、发邮件和其他第9章户外广告：一石两鸟第10章网上广告：流行新宠第11章网站：开门迎客第三部分在预算允许范围内最好地实施你的计划第12章按照预算规划实施第13章通过合作广告增加预算第四部分 “收买”媒体的时间第14章订购合适的广播时间第15章把你的广告放在电视上第16章在印刷品上挤出地盘第五部分高级策略：利用宣传、赠品策划活动第17章宣传与公关第18章特品广告：喊响你的名字第19章活动的推进作用第六部分十大秘诀第20章十个秘诀：写出令人难忘的广告第21章十种需要：寻找自己的广告商第22章九条妙计：节俭地扩充你的媒体预算附录术语表

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