网络广告媒体策略与效果评估

人人都能参与的年代，我们的品牌在哪里？ 对于广告主而言，传播的广度和沟通深度，是个乘法问题， 解决好这两个问题，企业的广告效率就能够有效地提升。 该书在这两个问题上的研究经验和操作方法，值得从业人员借鉴。 ——杨伟庆·艾瑞咨询集团总裁 从传统媒体的营销，跨越到互联网的营销，对于很多的品牌广告主和从业人员而言，道路还是陌生的？该书凝聚作者多年来对网络媒体、网络广告及广告主投放行为的研究结果，有助予我们加深对互联网广告的认识，提升网络广告的应用技能，推动整个行业的良性发展。 ——陈培爱·厦门大学教授 互联网发展得太快，对于从事网络广告相关行业的人员而言，系统的研究和实践经验的总结尤为重要：将理论模型、研究数据和实际操作经验有机的结合，是该书的一大特色，值得从业人员参考。 ——黄合水·厦门大学教授

本书是“先锋广告人丛书”之一，全书共分10个章节，主要对网络广告媒体策略与效果评估作了介绍，具体内容包括互联网时代的商业变革、精准营销与直效营销的新渠道、企业传播生态的变迁与影响、在线品牌的策略与方法、网络广告策划与实施等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。 该书引用中国权威互联网研究机构——艾瑞咨询多年来对网民行为、网络媒体，以及广告主投放行为的研究数据，有助于系统管理互联网广告投放，提升广告的ROI效率，其研究经验和操作方法，值得从业人员借鉴。

宋安：艾瑞网专家。厦门大学经济学学士、广告传播学硕士，研究生导师为厦门大学新闻传播学院陈培爱教授。目前就职于世界500强企业一中国平安保险集团，负责网络品牌管理，长期专注于互联网和品牌传播研究。在中国广告核心刊物《广告大观》上发表《病毒营销的发展历程和运作方法》，在中国互联网协会刊物《互联网天地》上发表《从市值看中国互联网的竞争格局》等论文多篇，并参与陈培爱教授的《广告学概论》等多部书籍的编写。

《先锋广告人丛书》序 序 前言 网络营销概述 第一章 互联网时代的商业变革 第一节 中国互联网发展报告 第二节 信息化与渠道变革 第三节 客户关系管理的变革 第二章 网络时代的品牌体验 第一节 网络虚拟社会的形成 第二节 全方位的品牌互动体验 第三节 后现代社会的网络文化 第三章 精准营销与直效营销的新渠道 第一节 目标消费者的媒体接触分析 第二节 目标消费者的网络轨迹分析 第三节 搜索引擎、电子邮件与数据库营销 第四章 互动沟通与网络公关策略 第一节 博客、论坛、社区等2.0网站的崛起 第二节 口碑传播与隐性媒体对品牌影响 第三节 企业网络公关管理：新闻与2.0传播 在线品牌与网络广告策划 第五章 企业传播生态的变迁与影响 第一节 横向传播时代的来临 第二节 新媒体形态下的整合传播 第三节 网络营销人才的需求变化 第六章 在线品牌的策略与方法 第一节 品牌整合传播的基本方法 第二节 网络品牌营销的思想与方法 第三节 在线品牌传播“AISAS”模型 第四节 互动传播与品牌归属感 第五节 病毒传播与口碑传播 第七章 网络广告效果评估 第一节 网络广告的类型与特点 第二节 网络广告效果评估 第三节 网络广告计费方式 第四节 口碑传播效果测量 第八章 网络广告策划与实施 第一节 确认广告活动的目标用户群 第二节 确认目标用户群的网络行为习惯 第三节 选择合适的网络媒体 第四节 制定具体的网络广告投放的媒体排期 第五节 预估广告投放的回报率情况 第六节 iAdTracker网络广告监测和iBrandChoice网民品牌消费研究 第九章 案例参考 第十章 观点 参考书目