房地产市场营销

本书为高职高专房地产类专业实用教材之一。全书在力求理论性与适用性相结合的同时，特别注重培养学生的实践能力，把理论研究与实践应用联系起来，增设了学习目标、技能要求、案例分析、实训题、岗位培训等众多有特色的栏目。在内容安排上兼顾知识体系的完整与重点的突出，力求概念准确、语言精炼、论述透彻、层次分明、通俗易懂。所附电子课件可作为教师教学使用。

前言 第1章 市场与房地产市场 1.1市场 1.2房地产市场 1.3中国房地产市场发展状况 案例 思考题 实训题 第2章 市场营销与房地产市场营销 2.1市场营销 2.2市场营销学 2.3房地产市场营销 案例 思考题 实训题 第3章 房地产市场营销环境分析 3.1房地产市场营销环境概述 3.2房地产市场营销宏观环境分析 3.3房地产市场营销微观环境分析 3.4房地产市场营销环境分析 案例 思考题 实训题 第4章 房地产市场调查与市场预测 4.1房地产市场调查概述 4.2房地产市场调查的方法 4.3房地产市场预测概述 4.4房地产市场预测的方法 思考题 计算机 实训题 第5章 房地产市场细分与目标市场选择 5.1房地产市场细分 5.2房地产目标市场的选择 5.3房地产市场定位 案例 思考题 实训题 第6章 房地产市场营销战略 6.1房地产市场营销战略概述 6.2房地产市场发展战略 6.3房地产市场竞争战略 案例 思考题 第7章 房地产产品策略 7.1房地产产品概述 7.2房地产产品组合策略 7.3房地产产品生命周期策略 7.4房地产新产品开发策略 7.5房地产品牌策略 阅读材料 思考题 实训题 第8章 房地产定价策略 8.1房地产价格 8.2房地产定价目标和定价方法 8.3房地产定价策略 8.4房地产价格调整策略 案例 思考题 实训题 第9章 房地产分销渠道策略 9.1房地产分销渠道概述 9.2中间商 9.3房地产分销渠道的选择 9.4房地产分销渠道的管理 案例 思考题 实训题 第10章 房地产促销策略 10.1房地产促销概述 10.2房地产广告策略 10.3房地产人员推销策略 10.4房地产营业推广策略 10.5房地产公共关系策略 案例 思考题 实训题 第11章 房地产市场营销管理 11.1房地产营销计划 11.2房地产市场营销组织 11.3房地产市场营销控制 案例 思考题 实训题 第12章 房地产销售 12.1房地产销售准备 12.2房地产销售实施与管理 12.3房地产销售技巧 案例 思考题 实训题 附录A 《中华人民共和国城市房地产管理法》 附录B 《商品房销售管理办法》 参考文献