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内容简介

针对近年来出现的“品牌整合”这种新型有效的品牌管理方法，本书对于品牌整合出现的必然性与可行性进行了辨证分析。书中梳理了品牌的历史，重新定义了新时期的品牌概念与特征，以及品牌种类的划分，通过调研分析提出了品牌整合的策略。深入调查研究品牌整合这种新型的品牌管理方法，本书提出了品牌创新的战略以及品牌创新的设计方法。最后通过作者的项目实践以及教学成果来论证品牌整合是一种激发设计创新，行之有效的品牌管理方法。

作者简介

周月麟，男，生于1967年，是一位设计实践丰富、设计思维敏锐、富有洞察力的设计教育家。曾任教于小学、中学，93年后主要任教于深圳大学建筑学院和艺术设计学院，现为艺术设计学院副教授，有丰富的教学经验。而他的设计实践则横跨城市规划、公共与民用建筑设计，一直到日用品、食品和旅游产品的装设计与品牌整合等。
曾研究成果、发表论文：
2002年论文《现代社会发展中的城市规划与设计》发表于《深圳大学学报》
2003年论文《品牌的价值构造与策划设计》发表于《装饰》
2006年品牌设计作品《龙岗文化中心》获得“中国品牌形象设计奖”
2012年品牌设计作品《龙岗区水务局》入选《中国设计年鉴》
2013年论文《动态城市设计探索——以赤水规划为例》发表于《装饰》
2013年设计作品《龙岗区水务局》获得中国之星设计艺术大奖暨国家装设计奖

序
设计让生活更美好/李渔
制造品牌的神秘力量/杨阡
前言/周月麟
1BRANDRECOGNITION认识品牌
1.1品牌的历史
1.2品牌的概念与特征
1.3品牌的分类
1.4品牌生命周期理论
1.5小结
2BRANDINTEGRATED品牌整合
2.1品牌整合的概念
2.2多品牌经营的现状
2.3品牌整合的必然性与可行性
2.4品牌整合的策略
2.5小结
3BRANDINNOVATIONANDDESIGN品牌创新与设计
3.1品牌创新的概念与意义
3.2品牌创新发展的经济学背景
3.3品牌创新时机
3.4品牌创新战略
3.5品牌创新设计方法
3.6小结
4BUSINESSSUCCESSCASES企业成功案例
4.1城市品牌创新设计：以生态为导向的城市规划设计探索——贵州省赤水市
4.2空间象征：在现代化浪潮中寻找中国乡村的灵魂——建构基于“乡愁”的张家湾规划设计策略解读
4.3企业品牌整合与推广：可口可乐
5STUDENTSUCCESSCASRS学生优秀作品
5.1大阪屋话梅品牌整合推广方案
5.2梅饴馆话梅品牌整合推广方案
5.3大阪“章鱼小丸子”整合推广方案
5.4小绿人整合推广方案
5.5FOREST整合推广方案
5.6火烈鸟睫毛膏品牌整合推广方案
5.7WindowsPhone品牌整合推广方案
5.8芋郎君整合推广方案
5.9旅行小套装整合推广方案
5.10埃克斯咖啡整合推广方案
5.11爱浪音响整合推广方案
5.12邦宝玩具品牌整合推广设计
5.13金帝巧克力整合推广方案
5.14“多多酸”冰淇淋整合推广方案
5.15“a+zakka”品牌整合推广设计
跋/郭显君

品牌整合与创新设计

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