特权营销影响品牌关系的情感机制嫉妒、不公平与后悔的视角--聚文网

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内容简介

那些享有特权的消费者会因为比一般消费者持有更多的特权而变得忠诚吗？一般消费者会因其他人享有特权而心生嫉妒，进而会导致品牌关系断裂吗？……
《特权营销影响品牌关系的情感机制：嫉妒、不公平与后悔的视角》解答了关于此的一系列问题，全书分为消费特权和特权营销、嫉妒效应对品牌关系的影响等数章内容。

第一章消费特权和特权营销
第一节特权营销的相关概念
第二节特权营销与品牌关系
第三节特权营销的现实挑战
第二章理论模型的构建
第一节相关文献回顾及评述
第二节理论框架的构建
第三节理论模型的启示
第三章嫉妒效应对品牌关系的影响
第一节研究假设与实证模型的提出
第二节模型概念的操作化
第三节心理学实验设计与预测试
第四节模型评价与假设验证
第五节结果讨论及管理启示
第四章不公平与嫉妒效应的中介作用
第一节研究假设与实证模型的提出
第二节模型概念的操作化
第三节心理学实验设计与预测试
第四节模型评价与假设验证
第五节实验结果讨论及管理启示
第五章权力距离对不公平认知的调节作用
第一节研究假设与实证模型的提出
第二节模型概念的操作化
第三节心理学实验设计与预测试
第四节模型评价与假设验证
第五节结果讨论及管理启示
第六章嫉妒及后悔对品牌关系转换的影响
第一节研究假设与实证模型的提出
第二节模型概念的操作化
第三节心理学实验设计与预测试
第四节模型评价与假设验证
第五节结果讨论及管理启示
第七章研究结论、理论贡献与未来展望
第一节研究结论
第二节理论贡献
第三节未来展望
参考文献

特权营销影响品牌关系的情感机制 嫉妒、不公平与后悔的视角

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特权营销影响品牌关系的情感机制嫉妒、不公平与后悔的视角